استعادت أمازون ريادتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم ، على الرغم من انخفاض قيمتها بنسبة 15٪ هذا العام من 350,3 مليار دولار إلى 299,3 مليار دولار ، وفقًا لتقرير جديد صادر عن شركة براند فاينانس للاستشارات المالية للعلامات التجارية الرائدة.
تراجعت علامة أمازون التجارية بأكثر من 50 مليار دولار هذا العام ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض قوة العلامة التجارية ، حيث تم تخفيض تصنيفها من AAA + إلى AAA حيث يحكم عليها المستهلكون بقسوة أكبر في عالم ما بعد الوباء. وجد بحث Brand Finance أن تصور العملاء لجودة خدمة Amazon قد انخفض - إلى جانب أوقات التسليم الأطول - ومع ذلك ، أصبح المستهلكون أقل احتمالًا لتوصية الآخرين بشركة Amazon. مع انتهاء القيود الوبائية ، يعود الناس إلى التسوق شخصيًا ، مما يقلل إلى حد ما من الحاجة إلى البيع بالتجزئة عبر الإنترنت.
Apple (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 16٪ لتصل إلى 297,5 مليار دولار) أصبحت ثاني أكثر العلامات التجارية قيمة في العالم ، حيث انخفضت قيمة علامتها التجارية من 355,1 مليار دولار أمريكي ، وسيحد سوق العمل الضيق من المعروض من منتجاتها الأولية.
في المجموع ، دخلت 48 علامة تجارية تقنية في الترتيب ، وهو أقل بعلامتين مما كانت عليه في عام 2022 ، عندما كان Snapchat و Twitter. تشمل العلامات التجارية التقنية الأخرى التي فقدت قيمتها - Samsung المجموعة (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 7٪ إلى 99,7 مليار دولار) ، Alibaba.com (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 56٪ لتصل إلى 10,0 مليار دولار) ، Facebook (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 42٪ إلى 59,0 مليار دولار) و WeChat (انخفضت قيمة العلامة التجارية بنسبة 19٪ إلى 50,2 مليار دولار).
على الجانب الإيجابي ، نما قطاع التكنولوجيا Instagram (زادت قيمة العلامة التجارية بنسبة 42٪ لتصل إلى 47,4 مليار دولار) و LinkedIn (زادت قيمة العلامة التجارية بنسبة 49٪ لتصل إلى 15,5 مليار دولار) ، وزاد كل منهما من قيمة العلامة التجارية بفضل استراتيجيات التسويق التي تم تنفيذها جيدًا لخدماتهما.
ومن بين الفائزين الكبار الآخرين من حيث قيمة العلامة التجارية شركات تصنيع السيارات الكهربائية Tesla (بزيادة 44٪ إلى 66,2 مليار دولار من قيمة العلامة التجارية) و BYD (زيادة 57٪ في قيمة العلامة التجارية إلى 10,1 مليار دولار) حيث ينمو الطلب على السيارات الكهربائية كجزء من تحول أوسع نحو اقتصاد منخفض الكربون.
بالإضافة إلى تصنيف العلامات التجارية العالمية الأكثر قيمة وأقوى Global 500 2023 ، تقدم Brand Finance أيضًا مؤشر إدراك استدامة العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع الرابطة الدولية للإعلان في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس. يوضح هذا التقرير أن أكبر العلامات التجارية العالمية مثل Amazon و Tesla و Apple و Google ، لديهما مليارات من الثروات التي تعتمد على إدارة السمعة بعناية من أجل الالتزام بالاستدامة.
مثير للاهتمام أيضًا:
اترك تعليق