تقوم ByteDance ، الشركة التي تمتلك TikTok ، بوضع حجر الأساس لتطبيقها الكل في واحد منذ سنوات. حاليًا ، يمكن للإصدار الصيني من TikTok - Douyin - توفير توصيل الطعام وحجز السفر والعديد من الخدمات الأخرى. بمساعدة المنتج الجديد ، تريد الشركة التنافس مع الرائد في مجال التطبيقات الفائقة - WeChat.
الأعمال الأساسية لشركة ByteDance هي تطبيقات الشبكات الاجتماعية ، وتأتي معظم عائداتها السنوية البالغة 80 مليار دولار من الإعلانات. في العام الماضي ، بدأت الشركة في تقديم خدمة توصيل المواد الغذائية والبقالة في المدن الكبرى مثل بكين وشنغهاي. عندما يعرض تطبيق Douyin للمستخدم ، على سبيل المثال ، برجر بالجبن أو آيس كريم فواكه ، يمكنه إعادة توجيهه للتحقق من التوصيل أو الحصول على قسيمة خصم. يمكن للمستخدمين أيضًا البحث في التطبيق عن دور السينما والحانات وصالونات التجميل.
ما يسمى بنموذج التطبيق الكل في واحد شائع في الصين مع WeChat ، الذي يجمع بين عناصر WhatsApp ، Instagramو PayPal وغيرها من الخدمات في خدمة واحدة. لا يقدم أي من منافسي WeChat مثل هذا النطاق الواسع من الخدمات. ومع ذلك ، فإن تجربة توصيل الطعام لـ Douyin تثير احتمال أن يصبح التطبيق منافسًا رئيسيًا لـ WeChat.
لقد أمضت ByteDance سنوات في بناء الأساس لخدمتها الشاملة. تعمل الشركة في مجال ألعاب الفيديو والتسوق عبر الإنترنت، وتولي الآن المزيد والمزيد من الاهتمام للتجارة وخدمات التوصيل وطلبات تذاكر الطيران وحجوزات الفنادق. وفقًا لـ ByteDance، زاد مستخدمو Douyin البالغ عددهم 700 مليون إنفاقهم على هذه الخدمات سبعة أضعاف العام الماضي. وتقدر شركة GuoSheng Securities Co. أن Douyin ستكون قادرة على التعامل مع معاملات بقيمة 2025 مليار يوان (300 مليار دولار) بحلول عام 42,1. وإذا نجحت، فسوف تصبح بايت دانس منافسًا خطيرًا لأكبر تكتلات الإنترنت الصينية، مثل Tencent Holdings Ltd. وAlibaba Group Holding Ltd. يمكن أن يساعد توفير مجموعة واسعة من الخدمات ByteDance على جلب نموذج "كل شيء للجميع" إلى الأسواق الأخرى من خلال TikTok، إذا فهمت الشركة السياسات الدقيقة للعمل في الأسواق الأمريكية والأوروبية.
ترى الشركة أن خوارزميات توصياتها هي أصولها الرئيسية. في Douyin و TikTok ، تم تصميم هذه الأنظمة لإبقاء المستخدمين يتصفحون مقاطع الفيديو القصيرة لأطول فترة ممكنة. من المحتمل أن تكون هذه الخوارزميات نفسها جيدة في توجيه العملاء إلى المنتجات والخدمات التي يرجح شرائها. على سبيل المثال ، سيتمكن المستخدمون الذين يقضون وقتًا في مشاهدة مقاطع فيديو حول الرياضات الشتوية من تلقي روابط لشراء ألواح التزلج على الجليد وتذاكر التزلج.
وفي الوقت نفسه ، تتطلع WeChat إلى التعدي على المنطقة الأساسية لـ Douyin من خلال خدمة الفيديو القصيرة التي يطلق عليها Channels. في عام 2022 ، ضاعف WeChat عدد المشاهدين على الخدمة ثلاث مرات وفي الربع الرابع حصل على أكثر من مليار يوان (1 مليون دولار) من مبيعات الإعلانات.
اقرأ أيضا: