في الربع الثاني من عام 2023 ، ستعيد العلامات التجارية الصينية إمداد أجهزة التلفزيون إلى مستوى ما قبل الجائحة - إلى حوالي 47,26 مليون وحدة ، بزيادة 9٪ مقارنة بالربع السابق. يشار إلى ذلك من خلال تقديرات وكالة TrendForce التحليلية.
بفضل استعداد بائعي التجزئة لـ "بيع 618" الصيفي ، زادت العلامات التجارية الصينية عمليات التسليم العالمية في الربع الأول التلفزيونات ما يصل إلى 43,37 مليون قطعة. على الرغم من ذلك ، يتوقع المحللون مزيدًا من النمو في الربع الثاني. التوقعات الجديدة أعلى بكثير من التوقعات المقدمة في بداية العام. في الربعين الأول والثاني ، كان متوسط الزيادة متوقعًا عند مستوى 4٪ ، ويرجع ذلك أساسًا إلى الزيادة المستمرة في أسعار اللوحات ، والتي بدأت معها بعض العلامات التجارية الصينية في تخزين وخفض التكاليف الإجمالية.
مع توقعات صندوق النقد الدولي لنمو اقتصادي أقل من 3٪ هذا العام ، إلى جانب التأثير المستمر للتضخم على طلب السوق ، تتوقع TrendForce أن تنخفض شحنات التلفزيون السنوية بشكل طفيف بنسبة 2023٪ على أساس سنوي لتصل إلى 1,2 مليون وحدة في عام 198 ككل.
بالنسبة للطرازات المتطورة الرائدة ، فإن الوضع الاقتصادي الحالي غير مواتٍ لمبيعات أجهزة تلفزيون 8K و OLED. الآن Samsung تتصدر الإلكترونيات سوق أجهزة تلفزيون 8K بحصة تبلغ حوالي 70 ٪ ، بينما تُظهر العلامات التجارية الأخرى اهتمامًا معتدلًا بالعمل في هذا القطاع. لم تؤثر أجهزة تلفزيون 8K عمليًا على السوق بمعدل اختراق يبلغ 0,2-0,3 ٪ فقط. يواجه الطلب على أجهزة تلفزيون OLED تحديات مماثلة ، على الرغم من الارتفاع المطرد في أسعار لوحات LCD. على الرغم من أن الفجوة بين أسعار شاشات UHD OLED وشاشات LCD مقاس 55 بوصة ستضيق من 4,2 مرة في بداية العام إلى 3 مرات في النصف الثاني من عام 2023 ، فمن غير المرجح أن تزيد العلامات التجارية شحنات أجهزة تلفزيون OLED ، وفقًا لـ TrendForce. وبحسب التوقعات ، ستنخفض الشحنات بنسبة 17,2٪ إلى 5,58 مليون وحدة.
في النصف الثاني من عام 2022 ، استخدمت Hisense العلامة التجارية الفرعية Vidda في الصين لجذب انتباه المستهلكين الشباب ، مع توفير الموديلات الراقية تحت علامتها التجارية الخاصة. ثبت أن العمل مع العلامتين التجاريتين مثمر ، وزادت حصة Hisense في السوق في الصين إلى 2022٪ في عام 22. في الأسواق الخارجية ، ركزت الشركة على الترويج للطرازات منخفضة التكلفة - اكتسب الطرازان 40 بوصة و 58 بوصة بسعر 158 دولارًا و 268 دولارًا على التوالي ، شعبية بين قنوات البيع الخمس الرائدة في الولايات المتحدة. ارتفعت حصة Hisense في السوق في أمريكا الشمالية إلى 11٪ العام الماضي ومن المتوقع أن تصل إلى 15٪ هذا العام. وفقًا لتقديرات TrendForce ، ستصل شحنات أجهزة تلفزيون Hisense إلى 26,7 مليون وحدة هذا العام ، مما يعني زيادة بنسبة 11,1٪ على أساس سنوي. سيؤدي ذلك إلى تعزيز مكانة العلامة التجارية باعتبارها ثاني أكبر شركة لتصنيع التلفزيونات في العالم بحصة سوقية عالمية تبلغ 13,4٪.
فيما يتعلق بارتفاع أسعار شاشات التليفزيون للشركة Xiaomi رفعت أسعار التجزئة لبعض طرز التلفزيون في الصين مرة أخرى في مارس. بعد ذلك ، رفعت العلامات التجارية الأخرى أسعارها في أبريل. تقول TrendForce إن قرار رفع الأسعار قبل مهرجان التسوق يظهر هوامش ربح محدودة ، خاصة بالنسبة لأجهزة التلفزيون ذات الشاشات الأصغر من 65 بوصة. في الوقت نفسه ، يعتقد المحللون أنه من غير المرجح أن تتجاوز الأسعار ضمن العروض الترويجية أسعار مهرجان 11.11 التجاري العام الماضي.
اقرأ أيضا:
ذهب الجميع)