يقول أحدث بحث أجراه محللو Canalys أن شحنات الهواتف الذكية إلى السوق الأوروبية (باستثناء روسيا) انخفضت بنسبة 3٪ على أساس سنوي وبلغت 37,8 مليون وحدة في الربع الرابع. 2023. بعد تأخير طويل من Samsung Apple عادت إلى المركز الأول، حيث زادت المبيعات بنسبة 1% على أساس سنوي إلى 12,4 مليون وحدة.
Samsung حصل على المركز الثاني. وانخفضت مبيعات أجهزتها بنسبة 12% إلى 10,8 مليون وحدة، يقابلها شحنات ثابتة من الهواتف الذكية من السلسلة S والسلسلة A متوسطة المدى. من الجدير بالذكر أن Samsung كان المورد الأكبر طوال عام 2023.
Xiaomi وظلت في المركز الثالث، على الرغم من انخفاضها بنسبة 10٪ إلى 6,0 مليون وحدة، وذلك بفضل الديناميكيات الإيجابية في أوروبا الوسطى والشرقية. Motorola و HONOR واحتلت المراكز الخمسة الأولى، حيث شحنت 2,0 مليون و1,1 مليون جهاز، وأظهرت معدلات نمو استثنائية بلغت 73% و116% على أساس سنوي على التوالي.
"استحوذت الهواتف الذكية المتطورة على حصة قياسية من السوق الأوروبية في الربع الرابع. 2023. ما يقرب من 40٪ من شحنات الهواتف الذكية تم تسعيرها بسعر 800 دولار أو أكثر، حسبما تشير كاناليس. - كانت هيمنة الهواتف الذكية المتطورة مدفوعة بشكل أساسي بارتفاع الطلب عليها ايفون 15 برو، بالإضافة إلى أحجام المبيعات المستقرة للهواتف الذكية من سلسلة Galaxy S والطلب المتزايد عليها جوجل بكسل".
ويعتقد المحللون ذلك Apple سيحاول الاستفادة من دورة التحديث القادمة. يتضمن ذلك استكشاف طرق جديدة للتسويق للسماح للمستهلكين بشراء iPhone. في حالة Samsung تظل سلسلة S المتميزة والأجهزة القابلة للطي أولوية، بالإضافة إلى اختبار نموذج الاشتراك القائم على الخدمة. في الوقت نفسه، خارج المراكز الثلاثة الأولى في عام 2023، تغير مشهد البائعين بشكل جذري.
"Motorola كان البائع الأقوى نموًا في عام 2023. وقال المحللون إنها ركزت على تأمين فتحات مستهدفة لمشغلي الهاتف المحمول في جميع أنحاء المنطقة لتحقيق النمو على مدار العام. - تليها Motorolaدخلت HONOR المراكز الخمسة الأولى في أوروبا لأول مرة في الربع الرابع.
كانت المنافسة شرسة، لكنها لن تشتد إلا في عام 2024، وهذا ما تثق به شركة كاناليس. OPPO, vivo і realme تتطلع إلى استعادة حصتها في السوق بعد تسوية نزاعاتها بشأن براءات الاختراع مع نوكيا. ستحاول HMD تحسين مكانتها من خلال علامة تجارية فرعية تم إطلاقها مؤخرًا تستهدف المستهلكين الأوروبيين. وبالإضافة إلى ذلك، توسيع وجود العلامات التجارية Nothing وسيؤثر التحول أيضًا على السوق وسيعزز البيئة التنافسية.
ويضيف المحللون: "في عام 2024، سيعود سوق الهواتف الذكية الأوروبي إلى النمو برقم واحد بسبب اقتراب دورة تجديد الأجهزة التي تم شراؤها أثناء الوباء". - للاستفادة من هذه الفرصة والتميز عن المنافسة، يجب على الشركات المصنعة تطبيق نهج شامل مع التركيز على الابتكار والموثوقية والخدمات اللوجستية الداخلية والامتثال للمتطلبات التنظيمية. على المدى الطويل، سيركز البائعون على قدرات الذكاء الاصطناعي مع التركيز على التخصيص والمشاركة في النظام البيئي والإنتاجية والترفيه. سيزداد دمج الذكاء الاصطناعي في الهواتف الذكية، وهو حاليًا ميزة رئيسية تعتمد على البحث والتطوير والتي تعتبر ضرورية للحفاظ على القدرة التنافسية.
اقرأ أيضا: