Aparıcı brend maliyyə məsləhətçiliyi Brand Finance-in yeni hesabatına görə, Amazon bu il dəyərinin 15% azalaraq 350,3 milyard dollardan 299,3 milyard dollara düşməsinə baxmayaraq, dünyanın ən dəyərli brendi kimi liderliyini bərpa edib.
Amazon brendi bu il 50 milyard dollardan çox ucuzlaşıb, əsasən marka gücünün azalması səbəbindən reytinqi AAA+-dan AAA-ya endirilib, çünki istehlakçılar pandemiyadan sonrakı dünyada daha sərt mühakimə edirlər. Brand Finance-in araşdırması müəyyən edib ki, müştərilərin Amazon xidmət keyfiyyəti ilə bağlı qavrayışları azalıb - çatdırılma müddətinin uzadılması ilə yanaşı, istehlakçılar Amazon-u başqalarına tövsiyə etmək ehtimalı azalıb. Pandemiya məhdudiyyətləri bitdikcə insanlar onlayn alış-verişə qayıdırlar, bu da onlayn pərakəndə satışa ehtiyacı bir qədər azaldır.
Apple (brend dəyəri 16% azalaraq 297,5 milyard dollar) brend dəyəri 355,1 milyard dollardan aşağı düşməsi ilə dünyanın ikinci ən qiymətli brendi oldu və sıx əmək bazarı onun əsas məhsullarının təklifini məhdudlaşdıracaq.
Reytinqə ümumilikdə 48 texnologiya brendi daxil olub ki, bu da Snapchat və 2022-ci ildəkindən iki azdır. Twitter. Dəyərini itirmiş digər texnologiya markaları bunlardır: Samsung Qrup (brend dəyəri 7% azalaraq 99,7 milyard dollar), Alibaba.com (brend dəyəri 56% azalaraq 10,0 milyard dollar), Facebook (brend dəyəri 42% azalaraq 59,0 milyard dollar) və WeChat (brend dəyəri 19% azalaraq 50,2 milyard dollara düşüb).
Müsbət cəhət odur ki, texnologiya sektoru inkişaf edib Instagram (brend dəyəri 42% artaraq 47,4 milyard dollara çatdı) və LinkedIn (brend dəyəri 49% artaraq 15,5 milyard dollara çatdı), hər biri öz xidmətləri üçün yaxşı icra edilmiş kommersiyalaşdırma strategiyaları sayəsində marka dəyərini artırdı.
Brend dəyəri baxımından digər böyük qaliblər arasında elektrikli avtomobil istehsalçıları Tesla (marka dəyəri 44% artaraq 66,2 milyard dollar) və BYD (marka dəyəri 57% artaraq 10,1 milyard dollar) olub, çünki elektrikli avtomobillərə tələbat daha geniş keçidin bir hissəsi kimi artıb. aşağı karbon iqtisadiyyatı.
Ən dəyərli və güclü qlobal brendlər Global 500 2023 reytinqinə əlavə olaraq, Brand Finance Davosda keçirilən Dünya İqtisadi Forumunda Beynəlxalq Reklam Assosiasiyası ilə birlikdə Brend Davamlılığı Qavrama İndeksini də təqdim edir. Bu hesabat göstərir ki, Amazon, Tesla kimi ən böyük qlobal markalar, Apple və Google-un milyardlarla sərvəti var ki, bu da davamlılıq öhdəliyi üçün reputasiyanı diqqətlə idarə etməkdən asılıdır.
Həmçinin maraqlıdır: