Ən son reklamverən Twitter Elon Maskın şirkətinə antisemit məzmuna qarşı reaksiya səbəbindən şirkətin əvvəllər "risk altında" ola biləcəyini təxmin etdiyi 11 milyon dollardan çox baha başa gələ bilər. Daxili satış sənədlərinə görə, platforma “75 milyon dollara qədər” itirə bilər, çünki onlarla böyük brend, o cümlədən Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix və Uber artıq reklam xidmətini dayandırıb və bir çoxları platformada reklamları dayandırmağı düşünür.
Bu satış sənədləri noyabr ayında "bütün tanıtım qaçırmalarının təsirini izləmək üçün hazırlanmışdır". Sənədlər yalnız hansı brendlərin reklamını dayandırdığını deyil, həm də hansı brendlərin reklamını dayandıra biləcəyini göstərir. Axı satış şöbəsinin məqsədi “işçilərin nə qədər reklam gəliri düşündüyünü hesablamaqdır Twitter, reklamçılar geri qayıtmasa, şirkət ilin sonuna qədər itirə bilər."
İyul ayında Twitter reklam gəlirlərinin 50% azaldığını, oktyabrda isə İsrail haqqında dezinformasiyaların və Həmas bir çox markanın bütün ili burada reklam etməkdən niyə çəkindiyini göstərməyə kömək etdi.
Gəlirdəki son azalma ilin sonunu qaranlıq edə bilər, baxmayaraq ki, bir çox şirkət bayramlar zamanı daha geniş auditoriyaya çatmağa çalışdığı üçün reklam gəlirləri daha əvvəl artıb. Bəzi brendlər platformadan milyonlarla dollar çıxarıblar. Məsələn, reklamın dayandırılması ilə əlaqədar “müxtəlif törəmə şirkətlər Microsoft" Twitter 4 milyon dollardan çox itirə bilər, reklamı dayandırın Netflix "demək olar ki, 3 milyon dollara başa gəldi" və Airbnb 1 milyon dollarlıq reklamı dayandırdı.
Bildirilir ki, “Maskın platformanı əldə etməsindən bir neçə gün əvvəl platforma ilə əməkdaşlıq edən şirkətin ABŞ-dakı ən yaxşı 100 reklamçısından 2023-cü ilin oktyabrına qədər yalnız 50-si qalıb”. Yeni top 100 reklamçı isə təxminən 45% az pul xərcləyir. Böyük brendlərin çıxışı daha yüksək ödənişlər alacağını gözləyən bəzi müəllifləri qəzəbləndirdi. Reklamçının boykotu daha uzun sürərsə, narazı istifadəçilər problem yarada bilər. Nəhayət, gəlirin bölüşdürülməsindən narazı olan abunəçilərin abunə haqqını ödəməyə davam etmək üçün kifayət qədər motivasiyası olmaya bilər.
ilə son mübahisələrlə əlaqədar heç də bütün əsas reklamçılar öz fəaliyyətlərini dayandırmayıblar Twitter. Qalan reklamçılara NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA sığorta, Formula 1 və Mondelēz International daxildir. Və indi Twitter reklam verənləri platformaya qayıtmağa və ya xərcləri artırmağa təşviq edəcək ideyaları fəal şəkildə axtarır.
Görünür, şirkət reklamverənlərin cari köçünü yalnız The Washington Post-un “platformada 900%-dən çox artdığını” bildirən antisemit məzmunu bildirən müşahidəçilərin üzərinə atmağa davam edir. Bazar ertəsi Musk İsrailə səfər edib və oktyabrın 7-də HƏMAS hücumunun baş verdiyi əraziyə baxış keçirmək üçün baş nazir Benyamin Netanyahu ilə görüşüb. Maskın səfərinin məqsədi “onda antisemitizm sui-qəsd nəzəriyyəsini dəstəklədiyinə görə qəzəbi aradan qaldırmaq idi. Twitter", - deyə KİV məlumat yayıb.
Həmçinin oxuyun: