СтацціВаенная тэхнікаШто агульнага паміж Pepsi і знішчальнікам арміі ЗША?

Што агульнага паміж Pepsi і знішчальнікам арміі ЗША?

-

Што агульнага паміж Pepsi і знішчальнікам арміі ЗША, спытаеце вы? Матэматычная памылка амаль у 7 мільёнаў. Заінтрыгаваны?

Сем мільёнаў для вас шмат? Ну, гэта, напэўна, залежыць ад таго, што яны для вас значаць. Але можна выказаць здагадку, што калі гаворка ідзе пра лічбы ў такім фармаце, то гаворка ідзе пра нешта недаступнае звычайнаму чытачу. Аказваецца, мільёны - гэта не заўсёды праблема, у чым пераканаўся амерыканец, які ў 1990-я гады спрабаваў выйграць суд супраць PepsiCo. Мэтай стаў... знішчальнік арміі ЗША AV-8 Harrier II. Так, гэта знішчальнік амерыканскай арміі. Не больш і не менш. Паспрабуем ва ўсім разабрацца.

Чытайце таксама: Ізраільская сістэма барацьбы з беспілотнікамі Smartshooter: што гэта і як працуе?

Pepsi і AV-8 Harrier II

Усё пачалося з рэкламы 1996 года, у якой Pepsi-Cola, адна з найбуйнейшых у той час амерыканскіх кампаній па вытворчасці снэкаў і газаваных напояў, прасоўвала сваю новую праграму лаяльнасці ў ЗША. Правілы акцыі «Pepsi Stuff» былі простымі — за куплю спецыяльна маркіраваных слоікаў Pepsi вы атрымлівалі балы, якія можна было абмяняць на футболкі, кепкі, сумкі, курткі і іншыя рэчы з лагатыпам папулярнага прадукту. Паколькі брэнд карыстаўся вялікай папулярнасцю, а маркетынгавая кампанія была накіравана на тое, каб паказаць, наколькі «крутая і маладая» Pepsi (менавіта тады з'явілася вядомая фраза аб так званым «пакаленні Pepsi»), акцыя была вельмі папулярнай. Але маркетолагам гэтага было мала.

Вышэйзгаданая рэклама доўжылася ўсяго 40 секунд і заканчвалася паведамленнем, што за сем мільёнаў балаў вы атрымаеце… рэактыўны знішчальнік AV-8 Harrier II. Гэта знішчальнік апошняга пакалення.

Ніжэй я раскажу пра гэты знішчальнік падрабязней, але калі коратка, то гэта быў самы круты баец на той момант. Гэта было амаль фантастыкай, таму што яго найбольш характэрнай асаблівасцю была здольнасць выконваць кароткія і вертыкальныя ўзлёты і пасадкі (V/STOL), хоць падчас гэтых аперацый ён мог паводзіць сябе як звычайны самалёт.

Гэты аспект, а менавіта магчымасць прызямляцца і ўзлятаць без выкарыстання спецыяльна адведзенай узлётна-пасадачнай паласы, быў выкарыстаны ў рэкламе. На відэа перад будынкам школы з'яўляецца знішчальнік AV-8 Harrier II, які выклікае захапленне ва ўсіх вучняў, а галоўны герой відэа становіцца самым папулярным падлеткам у наваколлі дзякуючы самалёту Pepsi-Cola. "Гэта пераўзыходзіць аўтобус, ці не так?" дадае акцёр рэкламы.

Канечне, сцэна прызямлення самалёта AV-8 Harrier II была згенераваная кампутарам, але надпіс аб тым, што за сем мільёнаў балаў Pepsi можна атрымаць сапраўдны знішчальнік, выклікала вялікі рэзананс у амерыканцаў.

Pepsi

Рэкламны ролік Pepsi таксама прыцягнуў увагу Джона Леанарда, на той момант 21-гадовага студэнта бізнес-каледжа, якога цікавіў толькі адзін прыз. Ён сказаў сабе: "Паколькі Harrier можа так караскацца, чаму б мне не цэліцца крыху вышэй за траякі?" Ён пачаў збіраць балы Pepsi дзень за днём, але пазней вырашыў зрабіць нешта іншае. Вернемся да самой гісторыі. А спачатку нагадаю, што ўяўляе сабой знішчальнік AV-8 Harrier II, які стаў адным з галоўных герояў гэтай гісторыі.

Чытайце таксама: Зброя ўкраінскай перамогі: Зенітная зброя абараняе наша неба

Фантастычны McDonnell-Douglas AV-8 Harrier II

У 1980 годзе кампанія McDonnell Douglas пачала даследаванні па праекце новай мадыфікацыі брытанскага самалёта вертыкальнага ўзлёту і пасадкі Harrier, які атрымаў у ВМС ЗША назву AV-8B Harrier II. Мадыфікацыя атрымала пазначэнне AV-8B+. Гэты самалёт меркавалася выкарыстоўваць як з буйных ваенных караблёў, так і з караблёў меншага водазмяшчэння, аж да контейнеровозов. У першую чаргу на АВ-8Б+ планавалася ўсталяваць РЛС кіравання ўзбраеннем і забяспечыць прымяненне супрацькарабельных кіраваных ракет Sea Eagle і Harpoon, крылатых ракет Tomahawk, супрацьлодкавых бомбаў, а таксама новых AIM-120. кіраваная ракета «паветра-паветра».

Для кампенсацыі ўзрослай ўзлётнай масы самалёт павінен быў быць абсталяваны турбовентиляторным рухавіком Pegasus 11F-35 з цягай 10 кгс. Аднак, не атрымаўшы афіцыйнай падтрымкі, кампанія McDonnell Douglas праз некаторы час прыпыніла працу над гэтым праектам.

AV-8B Harrier

Паралельна з гэтым праектам восенню 1984 г. McDonnell Douglas пачала распрацоўку варыянту VTOL (кароткага вертыкальнага ўзлёту і пасадкі) для выкарыстання ў якасці начнога штурмавіка ў рамках праекта Chip Knight. Галоўнае адрозненне гэтага варыянту - выкарыстанне сістэмы цеплавога кантролю ў пярэдняй паўсферы, дадатковага каляровага дысплея на прыборнай панэлі і ахоўных ачкоў начнога бачання, усталяваных на шлеме. Першы палёт начнога штурмавіка AV-8B Night Attack адбыўся 26 чэрвеня 1987 года, а летам 1988 года ён быў прыняты на ўзбраенне. Першапачаткова ён пастаўляўся з турбовентиляторным рухавіком Pegasus 11-21, а ў канцы 1989 года самалёт атрымаў больш магутны рухавік Pegasus 11-61 (ўзлётная цяга 11100 кгс). Аднак не ўсе прапанаваныя варыянты самалёта AV-8B былі рэалізаваны адразу.

AV-8B Harrier

Між тым, у лютым 1992 года Італія, Іспанія і Злучаныя Штаты падпісалі афіцыйнае пагадненне аб распрацоўцы AV-8BHarrier II+, марскога ўдарнага знішчальніка, які з'яўляецца варыянтам самалёта AV-8B, абсталяванага Hughes AN/APG-65 search. радар.

Запыт на AV-8B Harrier II+ паступіў ад ВМС Іспаніі, які ў сакавіку 1983 года запытаў 12 баявых машын з пазначэннем EAV-8B. ВМС Італіі замовілі 1989 самалёта TAV-2B у маі 8 года для падрыхтоўкі пілотаў да 16 палётаў AV-8B Harrier II+, якія павінны былі выконвацца з авіяносца Giuseppe Garibaldi. Калі TAV-1991B былі атрыманы ў верасні 8 года, ВМС Італіі абвясцілі аб намеры павялічыць парк аднамесных самалётаў AV-8B Harrier II+ да 24 самалётаў.

AV-8B Harrier

Корпус марской пяхоты ЗША таксама меў патрэбу ў AV-8B Harrier II+ - ён атрымліваў як новыя самалёты, так і мадэрнізаваныя старыя машыны, якія ўжо стаялі на ўзбраенні. AV-8B Harrier II+ - гэта начны і дзённы штурмавік, абсталяваны радарам, які таксама можа выкарыстоўвацца для нанясення супрацькарабельных удараў з выкарыстаннем ракет Sea Eagle і Harpoon. Самалёт абсталяваны рухавіком F402-RR-408 з цягай 10 кгс, павялічанымі наплывамі на пярэдняй абзе каранёвай часткі крыла (LERX) і палепшанымі магчымасцямі па выкарыстанні ракет класа "паветра-паветра" сярэдняй далёкасці Sparrow і АМРААМ.

AV-8B Harrier

Таксама мадэрнізавана абсталяванне, якое дазваляе выконваць начныя задачы - інфрачырвоныя датчыкі (Forward Looking Infra-red (FLIR), прыборы начнога бачання, уключаючы спецыяльныя акуляры начнога бачання (NVG) і спецыяльнае абсталяванне кабіны па стандарце NVG. Кабіна тэхніка выканана па стандарце HOTAS (Hands On Throttle And Stick) Хацелася б, каб у нашых ВПС быў такі фантастычны знішчальнік!

Чытайце таксама: «Няптун» збіў крэйсер «Масква»: усё аб гэтых супрацькарабельных крылатых ракетах

Фішка з пошукам інвестараў

Але вернемся да нашага мерапрыемства 1996 года. Сем мільёнаў здаліся Pepsi-Cola настолькі абстрактнай і нерэальнай колькасцю балаў, што ў кампаніі не думалі, што хтосьці зможа купіць столькі слоікаў гэтага напою. Ну, аказалася, што ў правілах акцыі ёсць палажэнне, згодна з якім можна мець толькі частку балаў Pepsi, неабходную для атрымання прыза, а суму, якой не хапае, каб атрымаць, напрыклад, бейсболку або куртку, можна папоўніць рэальнымі грашыма. Аналагічна працуе і ў сучасных праграмах лаяльнасці, і многім кліентам сеткавых магазінаў або АЗС гэта рашэнне вельмі падабаецца. Гэта дробным шрыфтам было напісана ва ўмовах акцыі, якую ўбачыў 21-гадовы Джон Леанард.

Pepsi

Ён вырашыў скарыстацца шчылінай у правілах і скупіць адсутнічаюць балы Pepsi па 10 цэнтаў за штуку, пры такім раскладзе кошт знішчальніка складзе каля 700 000 долараў (у цяперашні час 1,13 мільёна долараў). Улічваючы, што звычайная цана баявога штурмавіка AV-8 Harrier II на той момант складала 23 мільёны даляраў, у хітрага амерыканскага студэнта з'явілася магчымасць зарабіць на карпарацыі немалыя грошы. Калі, вядома, ён знойдзе пакупніка на вольным рынку ваенных знішчальнікаў.

Няцяжка здагадацца, што ў беднага студэнта не было $700 тысяч, таму ён прапанаваў некалькім людзям прафінансаваць увесь праект у абмен на значна большыя грошы, якія можна атрымаць ад Pepsi-Cola.

У рэшце рэшт 21-гадоваму хлопцу ўдалося пераканаць пяць інвестараў далучыцца да яго плана. Яму далі неабходныя сродкі. Джон Леанард адправіў у штаб-кватэру кампаніі 15 балаў, якія ён зарабіў, купляючы слоікі Pepsi, у тым ліку чэк на суму амаль 700 000 долараў, што адпавядала патрабаванням правілаў конкурсу. Нягледзячы на ​​​​тое, што Леанард усё зрабіў правільна, самалёт так і не прызямліўся на газон перад яго домам, як марыў наш герой.

Чытайце таксама: Зброя ўкраінскай перамогі: зенітна-ракетны комплекс «Аспид».

Судовая бітва за знішчальнік

Нягледзячы на ​​тое, што ў рэкламе было ясна, што за сем мільёнаў балаў вы атрымаеце свой уласны ваенны самалёт AV-8 Harrier II, Pepsi-Cola адмовілася ад сваіх абавязацельстваў. Леанард быў гатовы да гэтага, таму падаў у суд на карпарацыю. Pepsi-Cola была ўпэўненая ў сваёй перамозе ў судзе. Як пракаментаваў Джон Харыс, тагачасны PR-менеджэр кампаніі: «Дзясяткі мільёнаў амерыканцаў і людзей па ўсім свеце ўбачылі рэкламу, зразумелі жарт і засмяяліся. Толькі спадар Леанард, прагледзеўшы відэа, наняў бізнес-кансультантаў і юрыстаў і вырашыў падаць у суд».

Тое, што галоўны прыз - знішчальнік - быў жартам, было галоўнай лініяй абароны Pepsi-Cola. Так лічыў суддзя Кимба Вуд, які займаўся гэтай справай (пазней пазоў Леанарда ахрысцілі «справай Pepsi Point»). Адзначалася, што нават калі аб'ява была прапановай, цяжка ўявіць сітуацыю, у якой «разумны чалавек» паверыў бы, што карпарацыя можа аддаць ваенны знішчальнік коштам больш за 23 мільёны даляраў за невялікую суму. Аднак высновы ў Pepsi-Cola зрабілі. Але першапачаткова Pepsi звярнулася ў суд з просьбай прызнаць пазоў Леанарда неабгрунтаваным. Гэта падштурхнула Леанарда падаць сустрэчны пазоў, запатрабаваўшы самалёт. У той жа час кампанія абнавіла сваю рэкламу, цяпер павялічыўшы колькасць балаў, неабходных для атрымання самалёта, з 7 мільёнаў да 700 мільёнаў.

У канчатковым выніку пазоў Леанарда скончыўся тым, што суд вынес рашэнне на карысць Pepsi. У абгрунтаваньні прысуду гаворыцца: «Няспелая моладзь, намаляваная ў рэкламе, наўрад ці з'яўляецца кандыдатам у пілоты. Яму цяжка даверыць ключы ад машыны бацькі, не кажучы ўжо пра знішчальнік марской пяхоты ЗША ў якасці ўзнагароды.

Улічваючы добра задакументаваную ролю AV-8 Harrier II у атацы і знішчэнні надводных і паветраных мэтаў, правядзенні разведкі і барацьбе з іншымі самалётамі, адлюстраванне знішчальніка як школьнага транспарту відавочна несур'ёзна. Нават калі выказаць здагадку, што, як сцвярджае пазоўнік, самалёт можа быць набыты «ў выглядзе, які выключае яго патэнцыял для ваеннага выкарыстання».

Але гісторыя даказала, што часам карпарацыі таксама не трымаюць слова. Прасцей кажучы, яны хлусяць. Дык ці варта давяраць іх рэкламе?

Чытайце таксама: Агляд БЛА Bayraktar TB2: што гэта за звер?

«Пепсі, дзе мой самалёт?» Netflix здымае дакументальны міні-фільм пра Давіда і Галіяфа

Суд вырашыў, што рэклама не можа лічыцца сапраўднай прапановай, бо паміж Леанардам і Pepsi-Cola не існавала абавязковага дагавора. Тым не менш, было прызнана, што, хоць рэклама магла ўвесці ў зман, у рэшце рэшт ніякага махлярства не адбылося, паколькі карпарацыя не абнаявіла вышэйзгаданы чэк.

Pepsi

Кампанія працягвала трансляваць сваю рэкламу, але на гэты раз у сцэне прызямлення знішчальніка перад будынкам школы з'явіліся 700 мільёнаў балаў Pepsi і надпіс «Жарт».

Выпадак з баламі Pepsi выдатна паказвае, як часам цяжка ўявіць вялікія лічбы і іх рэальную вагу. Сумы многіх транзакцый, пра якія мы чуем у свеце тэхналогій (напрыклад, купля Twitter Ілона Маска за 44 мільярды даляраў), абывацелю здаюцца віртуальнымі і настолькі далёкімі ад рэальнасці, што іх цяжка ўспрымаць сур'ёзна. Бо ведаеце, які «разумнік» будзе купляць сацсетку за тую суму, за якую можна купіць 880 тысяч кватэр у маім родным Харкаве.

Хоць у свой час 21-гадовы Джон Леанард не змог перамагчы карпарацыю, многія каментатары справы пагадзіліся з ім. Кампанія Netflix вырашыла прадставіць суд больш шырокай аўдыторыі, стварыўшы дакументальны міні-фільм пра яго. Серыял з удзелам істца, прадстаўнікоў Pepsi-Cola, якія прадстаўлялі карпарацыю ў судовым працэсе 26-гадовай даўніны, і адвакатаў, якія ўдзельнічалі ў працэсе, з'явіцца на платформе 17 лістапада. Гэта будзе цікава!

Чытайце таксама: 

Калі вы хочаце дапамагчы Украіне ў барацьбе з расейскімі акупантамі, лепшы спосаб зрабіць гэта - ахвяраваць Узброеным сілам Украіны праз Выратаваць жыццё або праз афіцыйную старонку НБУ.

Yuri Svitlyk
Yuri Svitlyk
Сын Карпат, непрызнаны матэматычны геній, майкрасофтскі «юрыст», практычны альтруіст, левы

Іншыя артыкулы

Зарэгістравацца
Апавяшчаць аб
госць

0 каментары
Убудаваныя агляды
Паглядзець усе каментарыі

Папулярны цяпер