Згодна з новай справаздачай вядучай кансультацыйнай кампаніі Brand Finance, Amazon аднавіла лідэрства ў якасці самага каштоўнага брэнда ў свеце, нягледзячы на падзенне яго кошту ў гэтым годзе на 15% з 350,3 мільярда долараў да 299,3 мільярда долараў.
Брэнд Amazon упаў больш чым на 50 мільярдаў долараў у гэтым годзе, галоўным чынам з-за зніжэння трываласці брэнда, а яго рэйтынг паніжаны з AAA+ да AAA, паколькі спажыўцы ацэньваюць яго больш жорстка ў свеце пасля пандэміі. Даследаванне Brand Finance паказала, што ўспрыманне кліентамі якасці паслуг Amazon знізілася - разам з больш працяглымі тэрмінамі дастаўкі - і разам з гэтым спажыўцы сталі радзей рэкамендаваць Amazon іншым. Па меры заканчэння пандэмічных абмежаванняў людзі вяртаюцца да асабістых пакупак, што некалькі зніжае патрэбу ў рознічным гандлі праз Інтэрнэт.
Apple (кошт брэнда знізіўся на 16% да 297,5 мільярда долараў) стаў другім па кошце брэндам у свеце, кошт яго брэнда ўпаў з 355,1 мільярда долараў, а жорсткі рынак працы абмяжуе пастаўкі яго асноўных прадуктаў.
Усяго ў рэйтынг увайшлі 48 тэхналагічных брэндаў, што на два менш, чым у 2022 годзе, калі Snapchat і Twitter. Сярод іншых тэхналагічных брэндаў, якія страцілі кошт, - Samsung Group (кошт брэнда знізіўся на 7% да $99,7 млрд), Alibaba.com (кошт брэнда знізіўся на 56% да $10,0 млрд), Facebook (кошт брэнда знізіўся на 42% да $59,0 млрд) і WeChat (кошт брэнда знізіўся на 19% да $50,2 млрд).
Са станоўчага боку, тэхналагічны сектар вырас Instagram (кошт брэнда павялічыўся на 42% да 47,4 мільярда долараў) і LinkedIn (кошт брэнда вырас на 49% да 15,5 мільярда долараў), кожны з якіх павялічыў кошт брэнда дзякуючы добра рэалізаваным стратэгіям камерцыялізацыі сваіх паслуг.
Сярод іншых буйных пераможцаў з пункту гледжання кошту брэнда - вытворцы электрамабіляў Tesla (рост на 44% да 66,2 мільярда долараў кошту брэнда) і BYD (рост на 57% кошту брэнда да 10,1 мільярда долараў), паколькі попыт на электрамабілі расце ў рамках больш шырокага пераходу на нізкавугляроднай эканомікі.
У дадатак да рэйтынгу самых каштоўных і наймацнейшых сусветных брэндаў Global 500 2023, Brand Finance таксама прадстаўляе Індэкс успрымання брэнда Sustainability Perception Index сумесна з Міжнароднай асацыяцыяй рэкламы на Сусветным эканамічным форуме ў Давосе. Гэтая справаздача паказвае, што найбуйнейшыя сусветныя брэнды, такія як Amazon, Tesla, Apple і Google, маюць мільярдныя багацці, якія залежаць ад стараннага кіравання рэпутацыяй прыхільнасці да ўстойлівага развіцця.
Таксама цікава: