У 2022 годзе сусветны рынак смартфонаў сутыкнуўся з макраэканамічнымі цяжкасцямі, што прывяло да падзення агульных продажаў на 12% у параўнанні з папярэднім годам. Аднак на сусветным рынку смартфонаў прэміум-класа назіраўся кантрасны рост - продажу выраслі на 1%, што дазволіла прэміяльнаму цэнаваму сегменту ўпершыню ў гісторыі забяспечыць 55% агульнай выручкі сусветнага рынку смартфонаў. Акрамя таго, прэміяльны сегмент захапіў больш за пятую частку агульнага аб'ёму сусветных продажаў смартфонаў.
Па дадзеных CounterPoint Research, некалькі фактараў спрыялі росту рынку смартфонаў прэміум-класа ў 2022 годзе. Па-першае, устойлівасць спажыўцоў, якія менш пацярпелі ад макраэканамічных цяжкасцей у параўнанні з іншымі пакупнікамі. У выніку павялічыліся продажу на рынку прэміум-класа. Па-другое, паколькі смартфоны становяцца ўсё больш важнай часткай жыцця людзей, яны гатовыя марнаваць больш на свае прылады і захоўваць іх даўжэй. Пра гэта сведчыць той факт, што найбольш хутка рос коштавы сегмент ад 1000 даляраў і вышэй - продажы ў ім выраслі на 38% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.
Кампанія ўваходзіць у лік вытворцаў OEM Apple павялічыў продажы на рынку прэміум-класа на 6% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года, павялічыўшы сваю долю да трох чвэрцяў агульных продажаў у гэтым сегменце. Аднак Apple можа вырасці яшчэ больш, калі б не перабоі з пастаўкамі iPhone 14 Pro і Pro Макс у пік сезону адпачынкаў у 2022 годзе.
З іншага боку, у 2022 годзе продажы Samsung знізіўся на 5% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года. Кампанія страціла магчымасць выйсці на кітайскі рынак з-за слабой прысутнасці ў рэгіёне. Акрамя таго, запуск серыі Galaxy S22 у 2022 годзе адбыўся значна пазней запуску S21 у 2021 годзе. Тым не менш, рост рынку складаных смартфонаў стаў Samsung светлавое пляма
Шанаваць пашырыла сваю долю на рынку Кітая з серыяй Magic. Google таксама ўваходзіць у лік найбуйнейшых OEM-вытворцаў, якія падняліся з мінімумаў. Дзякуючы Pixel 6Pro і Pixel 7Pro Кампанія Google павялічыла сваю ўвагу на сегменце смартфонаў. Акрамя таго, большасць кітайскіх OEM-вытворцаў скарацілі продажы ў 2022 годзе з-за складаных умоў на ўнутраным рынку.
Для Apple рост на развітых рынках быў абумоўлены абнаўленнем усталяванай базы. Экасістэма iOS, якая ўключае мноства прылад і сэрвісаў, мае высокую ступень падключэння. Калі карыстальнік iPhone таксама з'яўляецца ўладальнікам Apple гадзіны або Mac, то наступным смартфонам, які ён купіць, хутчэй за ўсё, будзе іншы iPhone. Акрамя таго, з-за высокай кошту брэнда Apple і паступовага пашырэння, яго продажу таксама растуць у краінах з эканомікай, якая развіваецца.
Аднак у 2023 годзе можа адбыцца новая хваля росту для Android, паколькі чакаецца, што ў гэтым годзе больш OEM-вытворцаў выпусцяць складаныя прылады ў прэміум-сегменце. Існуючыя кампазітныя прапановы ў Кітаі будуць пашырацца на рынкі за межамі краіны. У гэтым годзе мы таксама, верагодна, убачым, што Honor выйдзе на еўрапейскі рынак, каб захапіць яго долю.
Чытайце таксама: