ByteDance, компанията, която притежава TikTok, полага основите на своето цялостно приложение от години. В момента китайската версия на TikTok - Douyin - може да осигури доставка на храна, резервация за пътуване и много други услуги. С помощта на новия продукт компанията иска да се състезава с лидера в областта на супер приложенията - WeChat.
Основният бизнес на ByteDance са приложения за социални мрежи и по-голямата част от нейните 80 милиарда долара годишни приходи идват от реклама. Миналата година компанията започна да предлага доставка на храна и хранителни стоки в големи градове като Пекин и Шанхай. Когато приложението Douyin покаже на потребител, да речем, чийзбургер или плодов сладолед, то може да го пренасочи към проверка на доставка или получаване на купон за отстъпка. Потребителите могат също да търсят в приложението киносалони, барове и салони за красота.
Така нареченият модел на приложение "всичко в едно" е популярен в Китай с WeChat, който съчетава елементи от WhatsApp, Instagram, PayPal и други услуги в една услуга. Никой от конкурентите на WeChat не предоставя толкова широка гама от услуги. Експериментът за доставка на храна на Douyin обаче повдига възможността приложението да се превърне в основен конкурент на WeChat.
ByteDance прекара години в изграждането на основата за собствената си универсална услуга. Компанията се занимава с видеоигри и онлайн пазаруване, като сега обръща все повече внимание на търговията, доставките, поръчките на самолетни билети и хотелските резервации. Според ByteDance, 700-те милиона потребители на Douyin са увеличили разходите си за тези услуги седем пъти миналата година. GuoSheng Securities Co. изчислява, че Douyin ще може да обработи 2025 милиарда юана (300 милиарда долара) в транзакции до 42,1 г. Ако успее, ByteDance ще стане сериозен съперник на най-големите китайски интернет конгломерати, като Tencent Holdings Ltd. и Alibaba Group Holding Ltd. Предоставянето на широка гама от услуги може да помогне на ByteDance да пренесе модела „всичко за всеки“ на други пазари чрез TikTok, ако компанията разбира фината политика на работа на пазарите в САЩ и Европа.
Компанията вижда своите алгоритми за препоръки като основен актив. В Douyin и TikTok тези системи са проектирани да карат потребителите да превъртат през кратки видеоклипове възможно най-дълго. Същите тези алгоритми вероятно ще бъдат добри в насочването на клиентите към продуктите и услугите, които е най-вероятно да купят. Например, потребителите, които прекарват времето си в гледане на видеоклипове за зимни спортове, ще могат да получат връзки за закупуване на сноуборд и ски билети.
Междувременно WeChat се стреми да навлезе в основната територия на Douyin със своята кратка видео услуга, наречена Channels. През 2022 г. WeChat утрои броя на зрителите на услугата и през четвъртото тримесечие получи повече от 1 милиард юана (139,7 милиона долара) от рекламни продажби.
Прочетете също: