Трудно е да си представим, че платформа с повече от 3 милиарда потребители може да се счита за не най-добрата или предназначена само за "възрастни хора", но това е точно това Facebook. Но Марк Зукърбърг и други ръководители на компанията настояват, че това не е така.
Тийнейджърите са оставени с години Facebook в полза на други социални мрежи. Тя започна още през 2014 г., когато Instagram започна да става все по-популярен сред тази публика. През 2017 г. Insta и Snap станаха още по-популярни, а последното проучване (2022 г.) показа, че Facebook е най-малко популярният сайт/приложение сред тийнейджърите, а на първо място е YouTube, следван от TikTok.
Въпреки това, както отбелязва АП, Facebook може да се подготвя за завръщане сред по-младото поколение благодарение на повишеното внимание към TikTok за предполагаем шпионаж/връзки с китайското правителство, което доведе до призиви приложението да бъде забранено. Развитието на изкуствения интелект също играе своята роля.
Но едно от най-трудните неща за отърваване е репутацията. АП разговаря с 24-годишната Девин Уолш, която каза, че не е била на Facebook, но проверява Instagram, собственост на Мета, пет до шест пъти на ден. Междувременно големият конкурент TikTok задържа вниманието й за един час всеки ден и неговият алгоритъм показва съдържанието й, „което дори не знаех, че се интересувам“.
Идеята за завръщане Facebook към платформата, която някога беше толкова популярна сред младите хора, че помогна да убие Myspace, не резонира с Уолш. „Това е брандиране, нали? Като се замисля Facebook, представям си по-възрастни хора, родители, които публикуват снимки на децата си, произволни актуализации на състоянието и хора, които спорят по политически въпроси.
Данните на Statista показват, че въпреки Facebook продължава да увеличава броя на потребителите - през 4-то тримесечие на 2022 г. имаше около 3,74 милиарда - скоростта на хората, които се присъединяват към мрежата, наскоро се стабилизира.
Самият Зукърбърг заяви през 2021 г., че Facebook пренасочва усилията си към обслужване на по-млади потребители, дори ако това е за сметка на по-възрастни, дългогодишни потребители. Новината идва, когато компанията е изправена пред съобщения, че е подвела инвеститорите относно намаляващите потребители на тийнейджъри и млади възрастни. Компанията беше обвинена в невярно представяне, след като години наред показваше огромен растеж, но не успя да даде подробности за ключови демографски данни.
„Преди имахме екип във Facebook, който се фокусира върху по-младите кохорти или може би един или два проекта, които бяха посветени на разработването на нови идеи“, каза Том Елисън, председател Facebook. – И преди около две години казахме „не“ – цялата ни продуктова линия трябва да се промени, развие и адаптира към нуждите на младите хора.“
Като TikTok, Facebook надява се, че новият фокус върху AI ще помогне за привличането на по-млади потребители, като им покаже съдържание, от което се интересуват, особено барабани, подобни на TikTok. Зукърбърг също наскоро говори за базиран на AI чат за Messenger – изглежда, че е доловил намека за незаинтересованост към метапространството.
Като се има предвид, че повече от една трета от световното население използва платформата, едва ли Facebook скоро ще изчезне. Но Зукърбърг знае, че привличането на млади хора е от решаващо значение за оцеляването му още 20 години.
Прочетете също:
- Дневникът на един сърдит стар маниак: Какво не е наред Facebook
- Как да избегнете хакване на акаунт Facebook?
Опитвам се да се отърва и от образа на възрастен човек
Как си? има ли резултат Споделете опита си :)
Е, според мен успехите са така-така, но много по-добри от тези на Зукърбърг.
Просто в Украйна стандартите са по-високи
В Украйна има такъв стремеж, че искаш да останеш млад по-дълго :)