Meta обеща да намали дискриминацията в рекламата с помощта на технологиите - Мета се справя със задачата. В САЩ технологичният гигант вече внедрява Variance Reduction System (VRS), която гарантира, че реалната аудитория на рекламите е по-близка до целевата аудитория, тоест рекламите няма да бъдат предубедени към определени културни групи.
Как работи? След реклама видяна от достатъчно хора в социалната мрежа, системата за машинно обучение сравнява общите демографски данни на зрителите с тези, които търговците са възнамерявали да достигнат. След това приложението автоматично настройва вероятността да видите реклама, за да я показва повече или по-рядко на определени групи.
Системата продължава да работи през целия период на показване на обявата. И да, Meta е наясно с възможни проблеми с производителността на VRS поради условията за поверителност. Компанията подчертава, че системата не може да види възрастта, пола или предполагаемата етническа принадлежност на човек. Технологията за диференцирана поверителност също създава "шум", който пречи AI изучаване на индивидуална демографска информация във времето.
На първо място, антидискриминационният метод ще бъде приложен към рекламите за жилища, които са предизвикали преместването. През следващата година VRS ще покрива обяви за кредити и заетост в страната, казаха служители на Meta.
Разработчиците работиха над тази функция повече от година и включиха специалисти от Министерството на правосъдието и Министерството на жилищното строителство, комуналните въпроси и градското развитие. През 2019 г. компанията Meta (тогава все още се наричаше Facebook) бяха обвинени в създаване на условия за дискриминация в рекламите за жилища, като позволяват на рекламодателите да изключат определени демографски данни, включително тези, защитени от Закона за справедливо жилищно настаняване. През юни 2022 г. гигантът на социалните медии заяви, че ще пусне VRS и ще се откаже от своя инструмент Custom Audience, за чийто алгоритъм се твърди, че е довел до дискриминация.
Това не е единствената компания, която се опитва да ограничи дискриминационната реклама. По-рано Google забрани на рекламодателите да насочват реклами за заеми, жилища и работа от 2020 г. Въпреки това, самата технология, използвана за борба с тази дискриминация, е сравнително нова. Така че няма да е изненадващо, ако други интернет услуги внедрят свои собствени системи, подобни на VRS, ако новата разработка на Meta се окаже ефективна.
Можете да помогнете на Украйна да се бори срещу руските нашественици. Най-добрият начин да направите това е да дарите средства на въоръжените сили на Украйна чрез Savelife или през официалната страница НБУ.
Прочетете също: