Amazon je povratio vodeću poziciju najvrednijeg svjetskog brenda, uprkos tome što je njegova vrijednost pala za 15% ove godine sa 350,3 milijarde dolara na 299,3 milijarde dolara, prema novom izvještaju vodeće konsultantske kuće za finansiranje brendova Brand Finance.
Amazonov brend je ove godine pao za više od 50 milijardi dolara, uglavnom zbog pada snage brenda, s njegovom ocjenom s AAA+ na AAA jer ga potrošači strože procjenjuju u svijetu nakon pandemije. Istraživanje Brand Finance-a pokazalo je da je percepcija kupaca o kvaliteti Amazonove usluge opala – zajedno s dužim rokovima isporuke – i s tim je manje vjerovatno da će potrošači preporučiti Amazon drugima. Kako se ograničenja pandemije završavaju, ljudi se vraćaju kupovini osobno, donekle smanjujući potrebu za online maloprodajom.
Apple (vrijednost brenda pala za 16% na 297,5 milijardi dolara) postao je drugi najvredniji brend na svijetu, sa vrijednošću brenda pala sa 355,1 milijardu dolara, a usko tržište rada ograničit će ponudu njegovih primarnih proizvoda.
Ukupno je na rang listi ušlo 48 tehnoloških brendova, što je dva manje nego 2022. godine kada su Snapchat i Twitter. Drugi tehnološki brendovi koji su izgubili vrijednost uključuju: Samsung Grupa (vrijednost brenda smanjena za 7% na 99,7 milijardi dolara), Alibaba.com (vrijednost brenda smanjena za 56% na 10,0 milijardi dolara), Facebook (vrijednost brenda smanjena za 42% na 59,0 milijardi dolara) i WeChat (vrijednost brenda je smanjena za 19% na 50,2 milijarde dolara).
S pozitivne strane, tehnološki sektor je porastao Instagram (vrijednost brenda porasla je 42% na 47,4 milijarde dolara) i LinkedIn (vrijednost brenda porasla je 49% na 15,5 milijardi dolara), od kojih je svaki povećao vrijednost brenda zahvaljujući dobro sprovedenim strategijama komercijalizacije njihovih usluga.
Drugi veliki pobjednici u smislu vrijednosti brenda su proizvođači električnih automobila Tesla (porast od 44% na 66,2 milijarde dolara u vrijednosti brenda) i BYD (porast od 57% u vrijednosti brenda na 10,1 milijardu dolara) jer potražnja za električnim vozilima raste kao dio šireg pomaka na niskougljična ekonomija.
Pored rangiranja najvrednijih i najjačih globalnih brendova Global 500 2023, Brand Finance predstavlja i Indeks percepcije održivosti brenda zajedno sa Međunarodnom asocijacijom za oglašavanje na Svjetskom ekonomskom forumu u Davosu. Ovaj izvještaj pokazuje da najveći svjetski brendovi kao što su Amazon, Tesla, Apple i Google, imaju milijarde bogatstva koje zavise od pažljivog upravljanja reputacijom za posvećenost održivosti.
Također zanimljivo: