U 2022. godini globalno tržište pametnih telefona suočilo se sa makroekonomskim poteškoćama, što je dovelo do pada ukupne prodaje od 12% u odnosu na prethodnu godinu. Međutim, globalno tržište premium pametnih telefona zabilježilo je kontrastni rast – prodaja je porasla za 1%, što je omogućilo segmentu premium cijena da po prvi put u istoriji obezbijedi 55% ukupnog prihoda globalnog tržišta pametnih telefona. Osim toga, premium segment je zauzeo više od petine ukupnog obima globalne prodaje pametnih telefona.
Prema CounterPoint Research-u, nekoliko faktora je doprinijelo rastu tržišta vrhunskih pametnih telefona u 2022. Prvo, otpornost potrošača koji su manje pogođeni makroekonomskim poteškoćama u odnosu na druge kupce. Kao rezultat toga, povećana je prodaja na premium tržištu. Drugo, kako pametni telefoni postaju sve važniji dio života ljudi, oni su spremni potrošiti više na svoje uređaje i duže ih držati. O tome svjedoči činjenica da je najbrže rastao cjenovni segment od 1000 dolara naviše – prodaja u njemu je porasla za 38% u odnosu na isti period prošle godine.
Drugi ključni faktor rasta bio je trend "premijalizacije" u regionima. Potražnja u premium segmentu bila je vođena ljudima koji su nadogradili svoje prethodne uređaje. Nadogradnja je bila evidentna ne samo na zrelim tržištima kao što je Sjeverna Amerika, već iu zemljama u razvoju.
Kompanija je među OEM proizvođačima Apple povećao je prodaju na premium tržištu za 6% u odnosu na prethodnu godinu, povećavajući svoj udio na tri četvrtine ukupne prodaje u ovom segmentu. kako god Apple mogao bi još više rasti da nije bilo prekida snabdijevanja iPhone 14 Pro і Pro Max tokom sezone godišnjih odmora 2022.
S druge strane, prodaja u 2022 Samsung smanjen je za 5% u odnosu na isti period prošle godine. Kompanija je izgubila priliku da uđe na kinesko tržište zbog slabog prisustva u regionu. Osim toga, lansiranje serije Galaxy S22 2022. dogodio se mnogo kasnije od lansiranja S21 u 2021. Međutim, došlo je do rasta tržišta sklopivih pametnih telefona Samsung svjetlosna tačka
čast proširio svoj tržišni udio u Kini serijom Magic. Google je također među najvećim OEM proizvođačima koji su se podigli sa najnižeg nivoa. Hvala za Pixel 6Pro to Pixel 7Pro Google je povećao fokus na segment pametnih telefona. Osim toga, većina kineskih OEM-a smanjila je prodaju u 2022. zbog teških uslova na domaćem tržištu.
Do Apple rast na zrelim tržištima potaknut je nadogradnjom instalirane baze. iOS ekosistem, koji obuhvata mnoge uređaje i usluge, ima visok stepen povezanosti. Ako je korisnik iPhonea ujedno i vlasnik Apple Watch ili Mac, onda će sljedeći pametni telefon koji kupi najvjerovatnije biti još jedan iPhone. Osim toga, zbog visoke vrijednosti brenda Apple i postepenog širenja, njegova prodaja raste iu zemljama sa ekonomijom u razvoju.
Međutim, 2023 Android može biti u novom talasu rasta jer se očekuje da će ove godine više OEM-a lansirati premium sklopive uređaje. Postojeća kompozitna ponuda u Kini proširit će se na tržišta izvan zemlje. Ove godine ćemo također vjerovatno vidjeti kako se Honor gura na evropsko tržište kako bi osvojio svoj udio.
Pročitajte također: