Najnoviji odliv oglašivača iz Twitter mogao bi koštati kompaniju Elona Muska mnogo više od 11 miliona dolara za koje je kompanija ranije procijenila da bi mogla biti "u opasnosti" zbog reakcije na antisemitski sadržaj. Prema internim prodajnim dokumentima, platforma bi mogla izgubiti “do 75 miliona dolara” jer desetine velikih brendova, uključujući Airbnb, Amazon, Coca-Colu, Google, Microsoft, Netflix i Uber su već prestali s prikazivanjem oglasa, a mnogi razmišljaju o obustavljanju oglasa na platformi.
Ovi prodajni dokumenti "su dizajnirani da prate uticaj svih promotivnih promašaja" u novembru. Dokumenti ne samo da ukazuju na to koji su brendovi prestali da se oglašavaju, već takođe navode koji brendovi bi mogli da prestanu da se oglašavaju. Na kraju krajeva, cilj odjela prodaje je izračunati „koliki prihod od oglašavanja zaposleni misle Twitter, kompanija bi mogla izgubiti do kraja godine ako se oglašivači ne vrate."
U julu u Twitter prijavio pad prihoda od oglašavanja od 50%, au oktobru i širenje dezinformacija o Izraelu i Hamas pomogao je da se ilustruje zašto se toliko brendova oklevalo da se reklamira ovde tokom cele godine.
Najnoviji pad prihoda mogao bi kraj godine učiniti tmurnim, iako su prihodi od reklama porasli ranije u tom periodu jer su mnoge kompanije pokušavale da dopru do veće publike tokom praznika. Neki brendovi su povukli milione dolara sa platforme. Na primjer, zbog prestanka oglašavanja „raznih podružnica Microsoft" Twitter može izgubiti više od 4 miliona dolara, zaustavite oglašavanje Netflix "koštao skoro 3 miliona dolara", a Airbnb je pauzirao oglašavanje u vrijednosti od milion dolara.
Izvještava se da je "od 100 najboljih oglašivača kompanije u SAD-u, koji su sarađivali s platformom nekoliko dana prije nego što ju je Musk kupio, od oktobra 2023. ostalo samo 50." A novih 100 najboljih oglašivača troše oko 45% manje novca. Izlazak velikih brendova razljutio je neke autore koji su očekivali veće isplate. Nezadovoljni korisnici bi mogli postati problem ako bojkot oglašivača potraje mnogo duže. Svi pretplatnici koji su na kraju nezadovoljni podjelom prihoda možda neće imati dovoljno motivacije da nastave plaćati svoju pretplatu.
Nisu svi veliki oglašivači prekinuli svoje aktivnosti u vezi sa nedavnim sporovima sa Twitter. Preostali oglašivači uključuju NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA osiguranje, Formula 1 i Mondelēz International. I sada Twitter aktivno traži ideje koje će potaknuti oglašivače da se vrate na platformu ili povećaju potrošnju.
Čini se da kompanija nastavlja da krivi trenutni egzodus oglašivača isključivo na posmatrače koji su prijavili antisemitski sadržaj, za koji je Washington Post objavio da je "porastao za više od 900% na platformi". Musk je u ponedjeljak posjetio Izrael i sastao se s premijerom Benjaminom Netanyahuom kako bi pregledao mjesto napada Hamasa 7. oktobra. Muskova posjeta "imala je za cilj da ublaži bijes zbog njegove podrške antisemitskoj teoriji zavjere u Twitter“, prenijeli su mediji.
Pročitajte također: