ByteDance, kompanija koja je vlasnik TikToka, godinama postavlja temelje za svoju sve-u-jednom aplikaciju. Trenutno, kineska verzija TikToka - Douyin - može pružiti dostavu hrane, rezervacije putovanja i mnoge druge usluge. Uz pomoć novog proizvoda, kompanija želi da konkurira lideru u oblasti super aplikacija - WeChat-u.
Osnovna djelatnost ByteDancea su aplikacije za društvene mreže, a većina njegovih 80 milijardi dolara godišnjeg prihoda dolazi od oglašavanja. Prošle godine kompanija je počela da nudi dostavu hrane i namirnica u većim gradovima kao što su Peking i Šangaj. Kada aplikacija Douyin pokaže korisniku, recimo, cheeseburger ili voćni sladoled, može ga preusmjeriti da provjeri isporuku ili primi kupon za popust. Korisnici također mogu pretraživati aplikaciju za bioskope, barove i kozmetičke salone.
Takozvani model aplikacije sve u jednom popularan je u Kini sa WeChat-om, koji kombinuje elemente WhatsApp-a, Instagram, PayPal i druge usluge u jednu uslugu. Nijedan od WeChat-ovih konkurenata ne pruža tako širok spektar usluga. Međutim, Douyinov eksperiment s dostavom hrane otvara mogućnost da bi aplikacija mogla postati glavni konkurent WeChat-u.
ByteDance je godinama gradio temelje za vlastitu univerzalnu uslugu. Kompanija se bavi video igricama i online kupovinom, a sada sve više pažnje posvećuje trgovini, uslugama dostave, narudžbi avio karata i hotelskim rezervacijama. Prema ByteDanceu, 700 miliona korisnika Douyina prošle godine je sedam puta povećalo svoju potrošnju na ove usluge. GuoSheng Securities Co. procjenjuje da će Douyin moći upravljati transakcijama od 2025 milijardi juana (300 milijardu dolara) do 42,1. godine. Ako uspije, ByteDance će postati ozbiljan rival najvećim kineskim internet konglomeratima, kao što su Tencent Holdings Ltd. i Alibaba Group Holding Ltd. Pružanje širokog spektra usluga može pomoći ByteDanceu da model "sve za svakoga" donese na druga tržišta putem TikToka, ako kompanija razumije suptilnu politiku rada na američkim i evropskim tržištima.
Kompanija svoje algoritme preporuka vidi kao svoju glavnu prednost. U Douyin-u i TikTok-u, ovi sistemi su dizajnirani da zadrže korisnike da skroluju kroz kratke video zapise što je duže moguće. Ti isti algoritmi će vjerovatno biti dobri u usmjeravanju kupaca na proizvode i usluge koje će najvjerovatnije kupiti. Na primjer, korisnici koji provode vrijeme gledajući video zapise o zimskim sportovima moći će dobiti linkove za kupovinu snowboarda i ski karata.
U međuvremenu, WeChat želi zadirati u Douyin jezgro sa svojom kratkom video uslugom pod nazivom Kanali. Godine 2022. WeChat je utrostručio broj gledalaca na usluzi, a u četvrtom kvartalu je od prodaje reklama dobio više od milijardu juana (1 miliona dolara).
Pročitajte također: