Kineski brendovi će u II kvartalu 2023. vratiti snabdevanje televizorima na nivo pre pandemije - na oko 47,26 miliona jedinica, što je 9% više u odnosu na prethodni kvartal. Na to ukazuju procjene analitičke agencije TrendForce.
Zahvaljujući pripremi trgovaca za ljetnu "rasprodaju 618", kineski brendovi povećali su globalne isporuke u prvom kvartalu televizori do 43,37 miliona komada. Uprkos tome, analitičari očekuju dalji rast u drugom kvartalu. Svježe prognoze znatno su veće od očekivanja predstavljenih početkom godine. U I i II kvartalu se očekivalo prosječno povećanje na nivou od 4%, uglavnom zbog kontinuiranog rasta cijena panela, u vezi s kojim su neki kineski brendovi počeli da gomilaju zalihe i smanjuju ukupne troškove.
Uz prognozu MMF-a za ekonomski rast ispod 3% ove godine, u kombinaciji sa kontinuiranim uticajem inflacije na potražnju na tržištu, TrendForce očekuje da će godišnja isporuka TV-a blago opasti za 2023% u odnosu na prethodnu godinu na 1,2 miliona jedinica u 198. godini.
Što se tiče vodećih high-end modela, trenutna ekonomska situacija je nepovoljna za prodaju 8K i OLED televizora. Sad Samsung Elektronika prednjači na tržištu 8K TV-a sa udjelom od oko 70%, dok ostali brendovi pokazuju umjereno interesovanje za poslovanje u ovom segmentu. 8K televizori praktično nisu uticali na tržište sa stopom penetracije od samo 0,2-0,3%. Potražnja za OLED televizorima suočava se sa sličnim izazovima, uprkos stalnom rastu cijena LCD panela. Iako će se jaz između cijena 55-inčnih UHD OLED i LCD panela smanjiti sa 4,2 puta na početku godine na 3 puta u drugoj polovini 2023. godine, malo je vjerovatno da će brendovi povećati isporuke OLED televizora, navodi TrendForce. Prema prognozi, isporuke će pasti za 17,2% na 5,58 miliona jedinica.
U drugoj polovini 2022. Hisense je koristio podbrend Vidda u Kini kako bi privukao pažnju mladih potrošača, dok je isporučivao vrhunske modele pod vlastitim brendom. Rad s ova dva brenda pokazao se plodonosnim, a Hisenseov tržišni udio u Kini porastao je na 2022% 22. godine. Na stranim tržištima, kompanija se fokusirala na promociju jeftinih modela - modeli od 40 inča i 58 inča po cijeni od 158 i 268 dolara, respektivno, stekli su popularnost među pet vodećih prodajnih kanala u Sjedinjenim Državama. Tržišni udio Hisensea u Sjevernoj Americi skočio je na 11% prošle godine, a očekuje se da će dostići 15% ove godine. Prema procjenama TrendForcea, isporuka Hisense TV-a će ove godine dostići 26,7 miliona jedinica, što znači povećanje od 11,1% u odnosu na prethodnu godinu. Ovo će ojačati poziciju brenda kao drugog najvećeg proizvođača televizora na svijetu sa globalnim tržišnim udjelom od 13,4%.
U vezi sa povećanjem cijena televizijskih panela, kompanija Xiaomi podigla maloprodajne cijene nekih modela televizora u Kini još u martu. Nakon toga, u aprilu su cijene podigli i drugi brendovi. TrendForce kaže da odluka o podizanju cijena uoči šoping festivala pokazuje ograničene profitne marže, posebno za televizore s ekranima manjim od 65 inča. Istovremeno, analitičari smatraju da je malo vjerovatno da će cijene u okviru promocija nadmašiti cijene prošlogodišnjeg trgovačkog festivala 11.11.
Pročitajte također:
sve je otišlo)