Prema najnovijem istraživanju Canalysa, u IV kvartalu U 2023. globalna isporuka pametnih telefona porasla je za 8% u odnosu na prethodnu godinu, dostigavši 320 miliona jedinica. Pokazatelj je zaista izvanredan, jer je okončao recesiju koja je trajala sedam uzastopnih kvartala. I što je još zanimljivije Apple predvodio je tržište u IV kvartalu. sa udjelom od 24%, što je olakšano lansiranjem novih iPhonea.
Samsung zauzeo drugo mjesto sa 17%. Xiaomi zauzeo treće mjesto sa udjelom od 13%. Kineski proizvođač TRANSSION, koji uključuje brendove iTel Mobile, Tecno Mobilni i Infinix Mobile, popeo se na četvrto mjesto po prvi put zahvaljujući oporavku na tržištima u razvoju. I zatvara prvih pet vivo sa tržišnim udjelom od 7%. Za cijelu 2023. globalne isporuke pametnih telefona dostigle su 1,1 milijardu jedinica, što je 4% manje nego prethodne godine.
Istorijski događaj - Apple prestigao po prvi put Samsung, postajući vodeća kompanija po godišnjem obimu isporuka. Xiaomi, OPPO i TRANSSION imaju udjele od 13%, 9% i 8%, respektivno. „Tržište se kreće u pravom smjeru, uz pomoć poboljšane potražnje uoči praznika,“ rekao je Toby Zhu, viši analitičar u Canalysu. - Proizvodi srednjeg i nižeg cenovnog ranga su pokretači rasta u ovom talasu oporavka. To je podržano oporavkom potražnje na tržištima u razvoju kao što su Bliski istok i Afrika, Azija i Pacifik i Latinska Amerika.”
On dodaje da se uz pritisak na zalihe i ublažavanje globalne inflacije, proizvođači konačno mogu fokusirati na inovacije i razvoj dugoročnih strategija dok se pripremaju za sljedeću godinu. „Mnogi novi vodeći modeli su već objavljeni Android- uređaja koji koriste prednosti AI, - napominje analitičar, - iz Google piksel i nekoliko kineskih proizvođača kao npr čast, OPPO, vivo to Xiaomi".
Kako Canalys dodaje, dva vodeća igrača sada traže nove pokretače rasta, jer su oba zapravo doživjela pad tržišnog udjela u Q2022. u odnosu na isti period 2023. „Godine XNUMX Samsung fokusirala se na srednji i vrhunski segment, ali je izgubila udio u pristupačnom segmentu i svoju vodeću poziciju na globalnom tržištu, rekla je menadžerica istraživanja Canalysa Amber Liu. "U 2024. kompanija lansira nove proizvode, posebno u high-end segmentu, s naglaskom na AI na uređajima, a to bi moglo pomoći da povrati svoju poziciju lidera u inovacijama ove godine."
Međutim, i sa Apple nije tako jednostavno. Kompanija ima stabilnu potražnju u premium segmentu i prošireno pozicioniranje serije iPhone 15 ukazuje na budući smjer strategije usmjerene na pokrivanje šireg spektra segmenata. Ali ne zaboravite na konkurenciju izvana Huawei. „Jačanje pozicija Huawei na lokalnom tržištu stavlja prije Apple Izazov je održati putanju rasta u kontinentalnoj Kini, primjećuju analitičari, dok se potražnja za zamjenskim premium uređajima na drugim velikim tržištima kao što su Sjeverna Amerika i Europa izjednačava.”
Pročitajte također: