Meta obećao da će smanjiti diskriminaciju u oglašavanju uz pomoć tehnologije - Meta je na visini zadatka. U SAD-u, ovaj tehnološki gigant već primjenjuje sistem za smanjenje varijanse (VRS), koji osigurava da stvarna publika reklama više odgovara ciljnoj publici, odnosno da reklame neće biti pristrasne prema određenim kulturnim grupama.
Kako to radi? Poslije oglašavanje kada ga vidi dovoljno ljudi na društvenoj mreži, sistem mašinskog učenja upoređuje agregatnu demografiju gledalaca sa onima koje su marketinški stručnjaci nameravali da dosegnu. Aplikacija zatim automatski prilagođava vjerovatnoću da ćete vidjeti oglas kako bi ga češće ili rjeđe prikazivala određenim grupama.
Sistem nastavlja sa radom tokom čitavog perioda prikazivanja oglasa. I da, Meta je svjestan mogućih problema sa radom VRS-a zbog uslova privatnosti. Kompanija naglašava da sistem ne može da vidi starost, pol ili pretpostavljenu etničku pripadnost osobe. Tehnologija diferencirane privatnosti također stvara "buku" koja staje na put AI proučavati pojedinačne demografske podatke tokom vremena.
Prije svega, metoda protiv diskriminacije bit će primijenjena na oglase koji su podstakli ovaj potez. Tokom naredne godine VRS će pokrivati oglase za kredite i zapošljavanje u zemlji, rekli su zvaničnici Mete.
Programeri su radili na ovoj funkciji više od godinu dana i uključili stručnjake iz Ministarstva pravde i Ministarstva za stambeno-komunalne poslove i urbanizam. 2019. godine kompanija Meta (tada se još zvala Facebook) optuženi su za stvaranje uslova za diskriminaciju u stambenim oglasima dozvoljavajući oglašivačima da isključe određene demografske kategorije, uključujući i one zaštićene Zakonom o pravednom stanovanju. U junu 2022., gigant društvenih medija rekao je da će uvesti VRS i napustiti svoj alat Custom Audience, čiji je algoritam navodno doveo do diskriminacije.
To nije jedina kompanija koja pokušava suzbiti diskriminatorno oglašavanje. Ranije Google zabranio oglašivačima da ciljaju oglase za kredite, stanovanje i poslove počevši od 2020. Međutim, sama tehnologija koja se koristi za borbu protiv ove diskriminacije je relativno nova. Stoga neće biti iznenađujuće ako drugi internet servisi implementiraju svoje VRS sisteme ako se novi razvoj Meta pokaže efikasnim.
Možete pomoći Ukrajini u borbi protiv ruskih osvajača. Najbolji način da to učinite je da donirate sredstva Oružanim snagama Ukrajine putem Savelife ili preko službene stranice NBU.
Pročitajte također: