Začnu z dálky. Nedávno jsem si uvědomil, že jsem podle standardů elektronického průmyslu velmi starý. A ve svém věku toho viděl hodně. A dokonce mohu dělat určité závěry a předpovědi. Dobře, nedělejme předpovědi, ale odhady. Nebo alespoň navrhnout možnosti vývoje událostí, které mohou nastat, pokud jsou splněny určité podmínky. Z kategorie: "když uděláš tohle, dostaneš tamto, a když uděláš tohle, stane se tohle." Což znamená, že je zcela zralý pro vaši vlastní gaučovou analýzu. A dnes chci mluvit o naší nejisté budoucnosti a konkrétně o situaci na mobilním trhu. Žádná nudná čísla, jen moje "fantazie". Varuji vás, příběh bude dlouhý, pokud na to nejste připraveni - navrhuji vypadni ze třídy opustit tuto stránku
Jak jsem se stal "nevědomým vizionářem"
Na úvod bych chtěl oznámit 2 hlavní teze, na které se budu v průběhu příběhu odvolávat a které mi tam, kde to bude nutné, pomohou vyvodit historické analogie.
Tesa 1: Viděl jsem událost platforem Windows Mobile a Symbian. A na východ od iOS a Android. Pamatuji si, jak hvězda Windows Phone jasně zablikala a v mžiku vyhořela (samozřejmě opět rychle podle oborových standardů). A nejen to, nechyběly ani všelijaké MeeGo, Bada, Firefox OS, Jolla a další „jednodenní systémy“. Zároveň jsem sledoval, jak gigantické lodě, zdánlivě nepotopitelné, klesají ke dnu a jak se otřásají nohy titánů, jejichž postavení, jak se zdálo, nebylo možné otřást. Nicméně byly, ale teď jsou pryč. Nebo se před našima očima obři proměnili v trpaslíky, kteří se pod nohama mladých obrů pletou.
teze 2: Pokud natáhnete vedoucí cestu společností v oblasti spotřební elektroniky na časovou osu (počínaje polovinou 20. století do současnosti), v mé paměti byla chronologie měnící se spotřebitelské přitažlivosti z hlediska původu zařízení zhruba takto : Evropa a Spojené státy - Japonsko - Jižní Korea - Čína. Narodil jsem se kolem druhého (japonského) stádia a další přechod si pamatuji docela jasně. Když se v prodeji objevily první produkty korejských společností Samsung a LG (tehdy ještě GoldStar) v 80. letech minulého století byli považováni za divokou zvěř a levné zvíře. Postupně se ale situace měnila – produkty byly rok od roku lepší a postupně si získávaly oblibu mezi spotřebiteli. Nyní jsou respektovanými značkami. Po nějaké době, zhruba na začátku roku 2000, se situace opakovala, ovšem u čínských výrobců.
K čemu vedu? Snažím se ilustrovat, jak se v čase mění trh a geografie našich výhod. A že jakékoli „nezlomné pravdy“ v myslích spotřebitelů mohou pod náporem marketingu podpořeného slušnou kvalitou produktů a nízkými cenami postupně přijít vniveč. Pamatuji si, jak se mi před 5 lety smáli, když jsem řekl, že čínští výrobci se stanou světovými top prodejci smartphonů. a co? Kde jsou nyní "hrdinové" té doby, stejná Nokia, Motorola, HTC nebo Sony? Nebo LG. Eh…
Mělo by být zřejmé, že v tomto poli v zásadě nemohou existovat žádné konstanty. Prostě je tu současný stav diktovaný shodou okolností v důsledku určitého jednání hráčů na trhu. Celá tato hmota je navíc velmi nestabilní a může být zničena jedním špatným pohybem, po kterém se rozpadne jako stavba z domino. Ale ve výsledku se z těchto kostí z nějakého důvodu vždy tvoří nové formy. Pravda, v procesu transformace mohou být některé staré kosti trvale ztraceny, ale vždy budou nahrazeny novými z bezedného pytle dějin. "Svaté místo není nikdy prázdné", "poptávka rodí nabídku" a všechno to...
Pokud tedy dříve situaci do značné míry ovlivňovaly čistě tržní procesy – některé firmy kupovaly jiné, otevíraly a zavíraly se projekty, probíhala převzetí nebo někdo vyhlásil bankrot kvůli nesprávnému positioningu, křivému marketingu a dalším klasickým tržním postupům, tak nedávno další zahraniční aktivně zasáhla síla, která se neřídí vnitřními zákony trhu a diktuje své podmínky zvenčí. Tohle je politika. Navíc geopolitika. A takový zásah do éry globální informatizace nejenže urychluje jakékoli změny, on je urychluje do kosmických rychlostí. Zvláště pokud se jedná o zásah typu „slon v kuchyni“. Pokud nám dříve trvalo roky sledovat změny na trhu, nyní se vše děje během měsíců, týdnů a dokonce dnů.
Přečtěte si také: Posouzení Huawei MatePad Pro je jedním z nejlepších tabletů pro práci i zábavu
Tento šílený "svět divokého západu"
Hlavním faktorem, který v současnosti ovlivňuje vývoj trhu mobilních zařízení, je samozřejmě obchodní válka mezi Spojenými státy a Čínou. A jako jeho hlavní součást – sankce vůči jednomu z vůdců – společnosti Huawei.
Připomínám, že na samém vrcholu svého vývoje byl úspěšný výrobce postaven do velmi těžkých podmínek. A jak se mi zdá, pod přitaženou záminkou. Možná se mýlím, nechci to vyšetřování dělat a navíc k tomu nemám dostatek informací a příležitostí. Ale skutečný důkaz viny Huawei nikdy jsme to nedostali. Navíc nepadla ani zavrženíhodná obvinění.
Ale o to nejde. Teď o něčem jiném. Firma dostala ultimátum – vyhodit klíčové manažery a změnit vlastnickou strukturu. A výrobce nesouhlasil se splněním těchto podmínek. Vztahující se k Huawei americkou vládou byly uvaleny poměrně přísné sankce, které, jakkoli chladné, podkopávají obchodní základy společnosti. Dovolte mi připomenout, že prakticky všem americkým společnostem a přidruženým strukturám byla zakázána jakákoli obchodní a technologická spolupráce Huawei.
V té době měl výrobce podle všech prognóz velmi reálnou šanci zaujmout v roce 2020 první místo v seznamu výrobců smartphonů. A dělají to právě teď před našima očima – navzdory sankcím a světové ekonomické krizi. Což se zdá dvojnásob neuvěřitelné. Ale to je fakt. Několik měsíců v řadě Huawei drží první příčku v žebříčku podle počtu prodaných zařízení. Samozřejmě není žádným tajemstvím, že rozpětí mezi lídry je americké Apple, ale stejně…
V kruzích průmyslových odborníků a těch, kteří se jimi snaží vypadat (to mluvím o sobě), existuje několik postojů k sankcím. Názory byly jako obvykle rozděleny. První pozice je taková Huawei dostala nějaký status toxicity a teď s ní nikdo nechce spolupracovat. Nebo chce, ale bojí se reakce americké vlády. A obecně je to hlavní důvod, proč bude mít firma brzy „háček“.
A některým naopak konflikt s USA dělá Huawei „hrdinů“. Jako "tady jsou rebelové, šli proti systému, neohnuli se" atd. Obě polohy jsou samozřejmě úplný nesmysl. Pravda je jako vždy mnohostrannější a není ani někde uprostřed, ale prostě... v jiném souřadnicovém systému s velkým množstvím os zájmů.
Huawei je obrovský globální byznys. A jak víte, podnikání vždy hledá klidné a stabilní podmínky, které přispívají k udržitelnému rozvoji. Obchod proto nikdy nebude chtít jít do konfliktu jednoduše z pýchy. Pokud existuje byť jen sebemenší šance na dosažení kompromisu, bude s největší pravděpodobností použit. Skutečnost, že se nepodařilo dosáhnout kompromisu, naznačuje, že podmínky příměří byly pro jednu ze stran prostě nepřijatelné. Nemusíte mít bujnou fantazii, abyste pochopili – pro jaké.
Souhlas, tato situace je trochu jako školní zúčtování, kdy je ve třídě vedoucí, který naznačuje, s kým se kamarádit a s kým ne. Samozřejmě respektuji americký stát, ale nepodporuji mnohá rozhodnutí Trumpovy administrativy. A myslím, že všechno skončí... Kdepak a nic. Prostě se to dříve nebo později postupně vrátí na své místo (pokud se konflikt mezi USA a Čínou nedej bože neposune do vyššího stupně eskalace, už na vojenské úrovni).
Ale v jaké pozici to v té době bude Huawei a jejich služby jsou velkou otázkou. Podnik se velmi rychle přizpůsobuje změnám situace. Zdá se, že se společnost na takový vývoj připravovala, což mimochodem opakovaně potvrzovaly různé zcela spolehlivé zdroje. Velmi brzy nebudou „přátelství“ s Googlem v zásadě potřebovat.
Takže všichni prohrají. Protože vliv Huawei na průmysl jako celek - obrovský. Desítky let budování vztahů a partnerství na globální úrovni se chýlí ke konci. Věřte mi, že některé americké společnosti se prostě ocitly na pokraji bankrotu kvůli nucenému přerušení vztahů s Huawei. A ztráta samotného Google - existuje, společnost ztratila obrovský podíl na trhu kvůli nemožnosti používat své mobilní služby na nových smartphonech Huawei. Není vůbec jasné, jaké jsou výhody sankcí. Dobře se nyní daří asi jen ostatním výrobcům smartphonů (není to tak těžké během krize, jak by to mohlo být, kdyby zůstali dominantní Huawei). No, obecně v této situaci stále více vidím výhody pro třetí strany, ale ne pro účastníky konfliktu.
Pokud jde o čínského obra, jsem upřímně ohromen, jak sebevědomě v současné složité situaci manévruje. A ona, to stojí za to přiznat, je prostě bezprecedentní. Žádný výrobce smartphonů se v něm zatím nenašel, s výjimkou ZTE, která se najednou vzdala jednoduše okamžitě a splnila všechny podmínky pro vyrovnání rozdílů kvůli přítomnosti na americkém trhu.
Přečtěte si také: Posouzení Huawei Y6p: co dokáže levný smartphone od lídra na trhu?
Huawei: Cesta ze skořápky na plošinu
Але Huawei šel svou vlastní cestou, poněkud strmou a trnitou, ale zároveň - jedinou správnou pro zachování podnikání v zásadě. Jde o vytvoření vlastního ekosystému. Ano, co se v té době nedalo udělat Samsung, Nokia a Microsoft, společnost realizuje přímo před našima očima Huawei.
Samozřejmě to myslím vážně Huawei Mobilní službyces (H.M.S.) - vlastní platforma Huawei pro mobilní zařízení. A to, co vidíme, je zrod nové, ve skutečnosti třetí platformy (kromě iOS a Android), by nemělo vyvolávat žádné pochybnosti. Ano, před šesti měsíci to některým skeptikům nebylo samozřejmé (ale mně ne). Ale vraťme se k mým dříve vysloveným tezím o rychlosti změn v našem století globálních informací.
Na změny nemusíte čekat roky. Události se rychle vyvíjejí. Věřte, že situace se změnila i za tu dobu, co píšu tento text. A to neříkám, abych byl hezký – ve skutečnosti jsem na článku začal pracovat před pár měsíci. A za tu dobu se toho stalo tolik, dokonce jsme museli některé body opravit, protože některé předpoklady se dnes staly skutečností.
Již platforma Huawei má všechny atributy plnohodnotné mobilní platformy. Pojďme si je všechny krátce představit.
Huawei AppGallery
Vlastní obchod s aplikacemi Huawei AppGallery se vyvíjí jednoduše skokově. Ano, ve srovnání s AppStore a Google Play vypadá stále dost chudě, ale aplikacemi se plní velmi aktivně.
Za zmínku stojí, že samotný obchod byl spuštěn před mnoha lety, ale před sankcemi existoval čistě pro tikání, sloužil hlavně ke stahování pomocných aplikací Huaweia také tam byly nějaké odpadky a nikdo z uživatelů tam zvlášť nechodil, protože to prostě nebylo nutné, když byl Google Play živý. Nyní se ale situace změnila a aplikační obchod je na seznamu hlavních priorit společnosti. Bez ohledu na to, jak je cool, je nyní číslo 3 na světě co do počtu aplikací a uživatelské základny.
Přečtěte si také: Výběr nejlepších her pro chytré telefony Huawei a Honor z obchodu AppGallery
HMS API
Plnohodnotné API pro funkční provoz libovolných programů v prostředí HMS. To je velmi důležitý aspekt pro vývojáře, protože okamžitě získají snadno implementovatelné nástroje pro integraci svých aplikací napsaných pro platformu Android (což jsou miliony projektů) ve středu HMS. Ještě jednou si zapamatujte toto klíčové prohlášení – není třeba psát nové programy pro novou platformu – vezmeme hotové, implementujeme API a dosáhneme zisku s minimálními náklady!
Buďte vývojářem, aniž byste věřili v úspěch Huawei, rozhodně bych svou aplikaci co nejdříve přizpůsobil pro tuto platformu, protože proč ne, najednou se to rozjede. Zejména proto, že společnost právě investuje obrovské množství peněz do vývojářů třetích stran (1 miliarda dolarů v roce 2020), povzbuzuje je všemi způsoby, organizuje pro ně soutěže o miliony dolarů na vytváření aplikací pro AppGallery a nabízí bezprecedentně štědré podíly na zisku z odbyt.
Mrak Huawei
Cloudová služba na základě účet Huawei – pro zálohování systému, ukládání a synchronizaci všech uživatelských dat smartphonu, postavená rychleji na příkladu iOS než Android (kde je vše i pro mě tak nejasné a nepřehledné). Galerie, kontakty, kalendář, poznámky, nastavení systému, aplikace a jejich data – to vše se okamžitě synchronizuje na vašich zařízeních Huawei s pomocí cloudu lze k těmto informacím přistupovat z libovolného prohlížeče na libovolném operačním systému.
Cloud funguje spolehlivě a rychle, ceny jsou vcelku přijatelné, je k dispozici základní volný prostor, který získáte automaticky vždy při založení účtu Huawei. Koupíte si nový smartphone, zadáte údaje o účtu a získáte známé pracovní prostředí, všechna data, nastavení a aplikace – opravdu to funguje!
EMUI
Jeden z hlavních trumfů Huawei – pokročilé rozhraní pro koncové uživatele – shell EMUI, který lze v současné situaci obrazně považovat za samostatný operační systém založený na open source Android. No, když nám byly některé linuxové distribuce svého času prezentovány jako nové OS, tak proč tuto metodu nepoužít i v tomto případě? Alespoň těch důvodů je mnohem víc.
Nepodceňujte tento moment, rozhraní Emotion UI se stalo pro miliony uživatelů ztělesněním toho, jak by měl vypadat software smartphonu. Navíc je to zasloužené, protože EMUI si dlouho vydobylo status jednoho z nejlepších skinů na světě Android.
Vývoj EMUI se navíc může v blízké budoucnosti stát základem zcela nového operačního systému od Huawei, protože hotový overlay, který byl vyvíjen v průběhu let, lze natáhnout na jakékoli výkonné jádro. Ale o tom později.
Kromě rozhraní a mobilních služeb, Huawei pokračuje v aktivním vývoji řešení na bázi umělé inteligence a také zavádí software nahrazující řešení od Googlu v AG smartphonech (kalendářem a banální SMS aplikací počínaje a prohlížečem a asistentem konče) a vlastního „chytrého“ hlasového asistenta . Nebudu to podrobně popisovat, jelikož je to téma jednoho z mých dalších materiálů. Ale i na tomto poli má výrobce v současnosti jisté úspěchy a je pozorován neustálý vývoj.
Přečtěte si také: Recenze EMUI 10 - vzhledy Huawei pro chytré telefony založené na Android 10
Kromě toho stojí za zmínku téměř úplná kompatibilita EMUI s jakýmkoli softwarem napsaným pro OS Android. To znamená, že na smartphonu AG můžete spustit téměř jakoukoli aplikaci nebo hru, i když nebyla přizpůsobena pro AppGallery, jednoduše stažením souboru APK z mnoha zdrojů třetích stran a jeho instalací do zařízení. Ano, v současnosti platí omezení pro některé programy, které jsou svými funkcemi hluboce integrovány se službami Google. Je ale jen otázkou času a přání vývojářů, jak rychle budou schopni (ochotní) HMS API integrovat do svých služeb.
Pojem Huawei 1 + 8 + N
Tento bod není pro mnohé zřejmý, ale ve skutečnosti je také zkopírován Apple a už jen kvůli tomu je s velkou pravděpodobností odsouzen k úspěchu. Pointa je následující: cíl Huawei - vytvoření plnohodnotného hardwarového a softwarového ekosystému. Ostatně kromě chytrých telefonů (1) Huawei vytváří spoustu vynikajících (už je nerozumné popírat) zařízení - notebooky, tablety, chytré hodinky a fitness náramky, sluchátka a náhlavní soupravy, reproduktory (včetně "chytrých"), televizory, brýle, systémy do aut (toto je jen číslo 8 v názvu konceptu). A potenciál výrobce je v tomto ohledu obrovský a kromě toho není v tuto chvíli zcela odhalen. Všechny tyto gadgety jsou snadno integrovatelné do ekosystému HMS a poskytují uživateli rozšířené možnosti a nativní komfort používání - ve spojení s chytrými telefony Huawei a při vzájemné interakci na úrovni jedné platformy.
A pojem N je internet věcí (IoT) – všechny druhy domácích spotřebičů: vysavače, váhy, fotoaparáty, projektory a tiskárny, kávovary – a cokoliv z kategorie chytré domácnosti a chytrého auta – zde výrobce stále má ukázat veškerou svou sílu na globální úrovni, myslím, že velmi brzy (počkej, taky si brzy s velkou radostí začneš kupovat čínská auta). Celá tato infrastruktura je podporována vlastním síťovým vybavením pro domácnost (routery, modemy a opakovače) a vývojem v oblasti 5G sítí, ve kterých je společnost jedním z nesporných lídrů.
Přečtěte si také: Pojďme pochopit 5G: co to je a existuje nebezpečí pro lidi?
Co se může „pokazit“?
Ano, možná se teď budete smát, ale v tuto chvíli jsem si úspěchem iniciativ téměř jistý Huawei. Nemohu to samozřejmě úplně zaručit, ale pravděpodobnost šťastného rozuzlení zápletky je velmi vysoká. S výjimkou jaderné války, zombie apokalypsy nebo asteroidu (při pohledu na to, jak se věci vyvíjejí v roce 2020, si nejsem jistý), by platforma HMS měla vzlétnout během několika příštích let.
Hlavní argumenty skeptiků – „tohle už zkoušeli před nimi a nic nezabralo“, mi připadají ve své podstatě trochu infantilní a primitivní. Viz výše – tím vším jsme si už nejednou prošli, platformy se rodily a umíraly. Tak proč by se to nemohlo opakovat? Když to fungovalo pro dva, proč to nebude fungovat pro třetího? Skeptici prostě nejsou dostatečně informováni o tom, co se děje uvnitř firmy Huaweia nesledují tak bedlivě vývoj ekosystému jako já. Argumenty odpůrců navíc často obsahují prvek fanatismu (lpění na jiných společnostech a hodnotách) nebo záměrné antipropagandy (nechuť ke všemu čínskému je ve světovém společenství velmi běžná).
Tady vám řeknu to, co vím „z první ruky“. Mobilizace v rámci firmy Huawei - prostě bezprecedentní. Protože úspěch HMS, AppGallery a EMUI je otázkou přežití firmy. A touto myšlenkou jsou bez výjimky prodchnuti všichni zaměstnanci na všech úrovních na všech odděleních a krajských úřadech – od uklízeček až po ředitele. Co je typické, obyčejní zaměstnanci Huawei v komunikaci se často používá výraz „moje společnost“. Je vidět, že si lidé nemyslí, že prostě pracují pro „virtuálního čínského strýčka“, mechanicky plní své funkční povinnosti, naopak – osud podniku vnímají jako osobní záležitost, a to je opravdu inspirativní, když při pohledu zvenčí.
Všechny ostatní společnosti, které se před tím pokoušely vytvořit svou platformu, to udělaly rychleji... z důvodů jakéhosi nepochopitelného korporátního rozmaru, často "pro ťuk", "protože je to nutné" - aniž by chápaly kdo a proč. No, mezi hráči mobilního trhu byla svého času taková móda: kdo si neudělal vlastní mobilní OS, je blázen. Nejčastěji se proces odehrával ve skleníkových podmínkách a v naprosté izolaci od reality. Ale v tomto případě je vše velmi vážné. Huawei slzy a házení, investující prostě VŠECHNY síly a prostředky do svého "nápadu na opravu".
Přečtěte si také: Posouzení Huawei FreeBuds 3i je náhlavní souprava TWS střední třídy s vlajkovými funkcemi
Ano, výrobce již čelí mnoha různým potížím a jsem si jistý, že nové problémy na sebe nenechají čekat. Obchodní válka přece nekončí. Není tajemstvím, že i výroba nových značkových Kirin SoC nyní hrozí narušení kvůli neschopnosti licencovat technologii ARM, která, ač je britskou společností, podporuje sankce proti Huawei, protože má ve svém portfoliu velký podíl na americkém vývoji.
Výrobce má zatím velké zásoby aktuálních čipů, ty ale nejsou nekonečné. Užší spolupráci vidím jako východisko ze situace Huawei з MediaTek, která v poslední době nepochybně pokročila ve vývoji nových čipů. Možná, Huawei dokonce bude moci přenést část svého vývoje v oblasti procesorů na tohoto výrobce - s cílem zlepšit technologii nových mobilních řešení a uvést je do souladu se svými potřebami a požadavky.
Z toho jsou také obavy Huawei budou v budoucnu zcela odstraněny Android, i když se to v tuto chvíli zdá nepravděpodobné. Společnost má ale ve svém arzenálu spoustu novinek v oblasti operačních systémů. Jeden z nich - Harmony OS, který se může stát skutečnou náhradou Android. Proslýchá se, že první smartphony s tímto operačním systémem budou představeny na konci tohoto roku. Za zmínku stojí i ten tajemný OS ARK, který je údajně vyvíjen jako jednotný čínský operační systém pro chytré telefony a na tomto projektu se podílejí i další výrobci z Číny.
Ano, to jsou všechno fámy a dohady. Při osobních rozhovorech se zaměstnanci Huawei, když jsem se je snažil „roztočit“ alespoň k nějakým poznámkám o tom, jak se dostat ze současné situace a vyřešit nějaké či jiné potenciální problémy, často jsem slýchával věty typu „vše máme pod kontrolou, počítáme 10 kroků dopředu a máme plán akce v jakékoli situaci a v několika možnostech najednou“. Samozřejmě nelze vyloučit určitý faktor chvástání, ale již uskutečněné akce pravidelně potvrzují, že kromě „plánu A“ v Huawei určitě existuje "plán B" a s největší pravděpodobností - několik dalších písmen v záloze.
Přečtěte si také: Huawei HarmonyOS – Ideologie a detaily architektury
Místo závěrů
Přes všechny potíže roku 2020 chci poznamenat, že žijeme v zajímavé době. Míra průniku informatizace, internetu a mobilních technologií do našich životů je tak hluboká, že se před těmito faktory prostě nelze schovat. I mnoho lidí, kteří mají do IT sféry daleko, si alespoň povrchně uvědomuje, co se s firmou děje Huawei.
Již řadu let sleduji v IT partě dialogy na téma, že mobilní trh prostě životně potřebuje dalšího silného hráče, který by rozmělnil hegemonii Googlu a Apple. Tak jsme se dočkali! Pokud jste ještě nezaznamenali zrod třetí globální mobilní platformy, pak vás chci potěšit (nebo zarmoutit) – už se tak stalo. Ve skutečnosti, ať už si toho chcete všimnout nebo ne. Ano, toto není ovoce vzájemné dohody. Spíše následky znásilnění. Ale přesto. Alespoň jeden z rodičů se sám za sebe jasně rozhodl – miminko milovat a starat se o něj, vychovávat ho a přivádět k životu. Čas ukáže, jak životaschopné novorozeně bude. Můžeme jen pozorovat a případně se podílet na procesech jeho výchovy a vývoje.
Osobně se opět přesvědčuji, že vše, co se nestane, je nejlepší. Myslím si, že je to především k lepšímu pro nás, spotřebitele. Koneckonců, zvýšená konkurence je vždy dobrá. Budeme pozorovat a čekat na zlepšení.
Přečtěte si také: Přehled „chytrých“ hodinek Huawei Hodinky GT 2e – sportovní, stylové, módní, mladistvé!