Ve druhém čtvrtletí roku 2023 obnoví čínské značky dodávky televizorů na předpandemickou úroveň – až na přibližně 47,26 milionů kusů, což je o 9 % více ve srovnání s předchozím čtvrtletím. Naznačují to odhady analytické agentury TrendForce.
Čínské značky díky přípravě prodejců na letní „výprodej 618“ zvýšily v prvním čtvrtletí globální dodávky televizory až 43,37 milionů kusů. Navzdory tomu analytici očekávají ve druhém čtvrtletí další růst. Čerstvé prognózy jsou výrazně vyšší než očekávání prezentovaná na začátku roku. V I. a II. čtvrtletí byl očekáván průměrný nárůst na úrovni 4 %, a to především díky neustálému růstu cen panelů, v souvislosti s nímž se některé čínské značky začaly hromadit a snižovat celkové náklady.
S prognózou MMF pro letošní hospodářský růst pod 3 % v kombinaci s pokračujícím dopadem inflace na tržní poptávku TrendForce očekává, že roční dodávky TV mírně poklesnou meziročně o 2023 % na 1,2 milionů kusů v roce 198 jako celek.
Co se týče vlajkových špičkových modelů, současná ekonomická situace je pro prodej 8K a OLED televizorů nepříznivá. Nyní Samsung Elektronika vede na trhu 8K TV s podílem kolem 70 %, zatímco ostatní značky projevují mírný zájem o působení v tomto segmentu. 8K televizory prakticky neovlivnily trh s mírou penetrace pouze 0,2-0,3%. Poptávka po OLED televizorech čelí podobným výzvám, a to i přes neustálý růst cen LCD panelů. I když se rozdíl mezi cenami 55palcových UHD OLED a LCD panelů zúží ze 4,2krát na začátku roku na 3krát ve druhé polovině roku 2023, značky podle TrendForce pravděpodobně nezvýší dodávky OLED televizorů. Podle prognózy se dodávky sníží o 17,2 % na 5,58 milionu kusů.
V druhé polovině roku 2022 využil Hisense v Číně podznačku Vidda, aby upoutal pozornost mladých spotřebitelů a zároveň dodával špičkové modely pod svou vlastní značkou. Spolupráce s těmito dvěma značkami se ukázala jako plodná a tržní podíl Hisense v Číně se v roce 2022 zvýšil na 22 %. Na zahraničních trzích se společnost zaměřila na propagaci levných modelů - 40palcový a 58palcový model za cenu 158, resp. 268 USD si získal oblibu mezi pěti předními prodejními kanály ve Spojených státech. Tržní podíl Hisense v Severní Americe loni vyletěl na 11 % a očekává se, že letos dosáhne 15 %. Podle odhadů TrendForce dosáhnou dodávky Hisense TV letos 26,7 milionů kusů, což znamená meziroční nárůst o 11,1 %. To posílí pozici značky jako druhého největšího výrobce televizorů na světě s globálním tržním podílem 13,4 %.
V souvislosti se zdražováním televizních panelů spol Xiaomi v březnu zvýšil maloobchodní ceny některých modelů televizorů v Číně. V návaznosti na něj v dubnu zdražily i další značky. TrendForce říká, že rozhodnutí zvýšit ceny před nákupním festivalem ukazuje omezené ziskové marže, zejména u televizorů s obrazovkami menšími než 65 palců. Analytici se přitom domnívají, že je nepravděpodobné, že by ceny v rámci akcí převýšily ceny loňského veletrhu 11.11.
Přečtěte si také:
všechno pryč)