Dne 18. července přijala Evropská unie zákon o digitálních trzích (DMA – Digital Markets Act), soubor nových pravidel zaměřených na vytvoření spravedlivější online soutěže. Zákon by měl vytvořit rovné podmínky pro všechny účastníky trhu.
V podstatě jde o pravidla pro velké online platformy, které rády zneužívají svého postavení na trhu. Takovým společnostem se také říká „vrátní“ nebo v překladu „vrátní“. A dnes jsou všudypřítomné a jejich služeb využíváme na každém kroku.
Jejich vliv je tak silný, že je téměř nemožné s nimi soupeřit – buď se zavřete, nebo vás pohltí. Kategorie, pro které byl DMA přijat, zahrnují online vyhledávače, obchody s aplikacemi a platformy sociálních médií. Zákon se také zaměřuje na aplikace pro zasílání zpráv, stejně jako na reklamu, elektronický obchod a cloudové služby.
Aby se společnost kvalifikovala jako správce brány, musí mít buď roční příjmy v EU za poslední tři roky alespoň 7,5 miliardy EUR (8,2 miliardy USD), nebo mít tržní hodnotu alespoň 75 miliard EUR (82 miliard USD). „Gateway“ musí mít také alespoň 45 milionů uživatelů měsíčně a 10 000 firemních uživatelů registrovaných v EU.
Podle nového zákona se tech giganti by měli bude o jejich akvizicích a fúzích informovat Evropskou komisi. Odhlášení ze služeb základní platformy by mělo být stejně snadné jako přihlášení k jejich odběru. Hlavní funkce služeb rychlého zasílání zpráv musí být interoperabilní, což znamená, že uživatelé musí mít možnost vyměňovat si zprávy a odesílat hlasové zprávy nebo soubory prostřednictvím aplikací pro zasílání zpráv. Firemní uživatelé musí mít přístup ke svým reklamním datům na platformě.
Ze zakázaného u "brankářů":
- předražení vašich produktů a služeb (ahoj Apple)
- předinstalaci určitého softwaru
- zákaz odstraňovat jakýkoli software. Při instalaci operačního systému nebude možné vyžadovat výchozí instalaci důležitého softwaru (například webového prohlížeče)
- sdělte vývojářům, které platební platformy mají používat k prodeji svých aplikací
- použití osobních údajů, pokud byly shromážděny jednou službou pro jinou.
Trestní opatření jsou poměrně přísná – pokud firma nebude po dobu šesti měsíců dodržovat nová pravidla, hrozí jí pokuta až 10 % z celkového celosvětového obratu za rok a až 20 % za opakované porušení. A pokud poruší pravidla alespoň třikrát za osm let, může Evropská komise zahájit průzkum trhu a v případě potřeby uplatnit behaviorální nebo strukturální opatření.
Zákon o digitálních trzích se nejvíce dotkne tzv. Big Tech skupiny, do které patří takoví technogianti jako Google, Apple, meta to Amazonka. Protože právě oni si v tuto chvíli dovolují mnohé z věcí, které budou od 18. července zakázány.
V praxi to samé Apple bude nucena povolit alternativy pro stahování aplikací a platby třetích stran v App Store, čemuž se brání, protože by ji to stálo 30 % transakčních poplatků, které si účtuje.
Google a Meta budou muset přestat shromažďovat data z různých služeb, které vlastní, aby mohly nabízet cílenou reklamu bez souhlasu uživatelů.
Apple a Google se také bude muset rozloučit s mnoha výchozími aplikacemi, které poskytuje během instalace.
Pokud jde o Amazon, ten bude muset přestat upřednostňovat své vlastní produkty před produkty třetích stran a bude mít zakázáno využívat data shromážděná od prodejců o svých službách k nabízení vlastních konkurenčních produktů.
Nový soubor zákonů pro skupinu Big Tech tedy bude stát hodně peněz, ale měl by na trh EU vrátit spravedlnost v digitálním prostoru a zdravou konkurenci.
Můžete pomoci Ukrajině v boji proti ruským vetřelcům. Nejlepším způsobem, jak toho dosáhnout, je darovat finanční prostředky ozbrojeným silám Ukrajiny prostřednictvím Zachraňte život nebo přes oficiální stránku NBÚ.
Přihlaste se k odběru našich stránek v Twitter to Facebook.
Přečtěte si také: