Amazon har genvundet sit forspring som verdens mest værdifulde brand, på trods af, at dets værdi faldt 15% i år fra 350,3 milliarder dollars til 299,3 milliarder dollars, ifølge en ny rapport fra førende brandfinansieringskonsulent Brand Finance.
Amazons brand er faldet med mere end 50 milliarder dollars i år, hovedsageligt på grund af et fald i brandstyrke, med dets rating nedgraderet fra AAA+ til AAA, da forbrugerne vurderer det mere hårdt i en post-pandemisk verden. Brand Finances undersøgelse viste, at kundernes opfattelse af Amazons servicekvalitet er faldet – sammen med længere leveringstider – og dermed er forbrugerne blevet mindre tilbøjelige til at anbefale Amazon til andre. Efterhånden som pandemiens restriktioner ophører, vender folk tilbage til personlig shopping, hvilket i nogen grad reducerer behovet for online detailhandel.
Apple (mærkeværdien faldt med 16 % til 297,5 milliarder USD) blev det næstmest værdifulde mærke i verden, med dets mærkeværdi faldende fra 355,1 milliarder USD, og et stramt arbejdsmarked vil begrænse udbuddet af dets primære produkter.
I alt kom 48 teknologibrands ind på ranglisten, hvilket er to færre end i 2022, hvor Snapchat og Twitter. Andre teknologimærker, der har mistet værdi, omfatter – Samsung Group (mærkeværdi faldt med 7 % til 99,7 milliarder USD), Alibaba.com (mærkeværdi faldt med 56 % til 10,0 milliarder USD), Facebook (mærkeværdi faldt med 42 % til 59,0 milliarder dollar) og WeChat (mærkeværdi faldt med 19 % til 50,2 milliarder dollar).
På den positive side er teknologisektoren vokset Instagram (brandværdi steg 42% til $47,4 milliarder) og LinkedIn (brandværdi steg 49% til $15,5 milliarder), som hver især øgede brandværdien takket være veludførte kommercialiseringsstrategier for deres tjenester.
Andre store vindere med hensyn til mærkeværdi omfattede elbilproducenterne Tesla (op 44% til $66,2 milliarder i mærkeværdi) og BYD (op 57% i mærkeværdi til $10,1 milliarder), da efterspørgslen efter elbiler vokser som en del af et bredere skift til lavkulstoføkonomi.
Udover rangeringen af de mest værdifulde og stærkeste globale brands Global 500 2023, præsenterer Brand Finance også Brand Sustainability Perception Index sammen med International Advertising Association på World Economic Forum i Davos. Denne rapport viser, at de største globale mærker som Amazon, Tesla, Apple og Google, har milliarder i formuer, der afhænger af omhyggelig forvaltning af et ry for engagement i bæredygtighed.
Også interessant: