I 2022 stod det globale smartphonemarked over for makroøkonomiske vanskeligheder, hvilket førte til et fald på 12 % i det samlede salg sammenlignet med året før. Det globale marked for premium-smartphones oplevede dog kontrasterende vækst - salget steg med 1%, og dette gjorde det muligt for premium-prissegmentet at levere 55% af den samlede omsætning på det globale smartphone-marked for første gang i historien. Derudover erobrede premiumsegmentet mere end en femtedel af det samlede volumen af globalt smartphonesalg.
Ifølge CounterPoint Research har flere faktorer bidraget til væksten på premium smartphone-markedet i 2022. For det første modstandsdygtigheden hos forbrugere, som har været mindre ramt af makroøkonomiske vanskeligheder sammenlignet med andre købere. Som følge heraf steg salget på premiummarkedet. For det andet, da smartphones bliver en vigtigere del af folks liv, er de villige til at bruge mere på deres enheder og beholde dem længere. Dette fremgår af det faktum, at prissegmentet fra $1000 og derover voksede hurtigst - salget i det steg med 38% sammenlignet med samme periode sidste år.
En anden vigtig vækstfaktor var tendensen til "præmialisering" i regionerne. Efterspørgslen i premiumsegmentet var drevet af folk, der opgraderede deres tidligere enheder. Opgraderingen var tydelig ikke kun på modne markeder som Nordamerika, men også i vækstøkonomier.
Virksomheden er blandt OEM-producenterne Apple øgede salget på premiummarkedet med 6% år-til-år, hvilket øgede sin andel til tre fjerdedele af det samlede salg i dette segment. Imidlertid Apple kunne vokse endnu mere, hvis det ikke var for forsyningsafbrydelser iPhone 14 Pro і Pro Maks i højsæsonen i 2022.
På den anden side salget i 2022 Samsung faldet med 5 % i forhold til samme periode sidste år. Virksomheden mistede muligheden for at komme ind på det kinesiske marked på grund af sin svage tilstedeværelse i regionen. Derudover lanceringen af serien Galaxy S22 i 2022 fandt sted meget senere end lanceringen S21 i 2021. Væksten på markedet for foldbare smartphones er dog blevet Samsung lys plet
Ær udvidet sin markedsandel i Kina med Magic-serien. Google er også blandt de største OEM'er, der har rejst sig fra lavpunkterne. Tak til Pixel 6Pro og Pixel 7Pro Google har øget sit fokus på smartphone-segmentet. Derudover har de fleste kinesiske OEM'er reduceret salget i 2022 på grund af vanskelige hjemmemarkedsforhold.
for Apple Væksten på modne markeder var drevet af en opgradering af den installerede base. iOS-økosystemet, som omfatter mange enheder og tjenester, har en høj grad af forbindelse. Hvis iPhone-brugeren også er ejer Apple Watch eller Mac, så bliver den næste smartphone han køber højst sandsynligt en anden iPhone. Derudover på grund af mærkets høje værdi Apple og gradvis ekspansion vokser salget også i lande med udviklingsøkonomier.
Men i 2023 Android kan være i en ny bølge af vækst, da flere OEM'er forventes at lancere premium foldbare enheder i år. Eksisterende sammensatte tilbud i Kina vil udvide til markeder uden for landet. I år vil vi sandsynligvis også se Honor skubbe ind på det europæiske marked for at erobre sin andel.
Læs også: