Den seneste annoncør churn fra Twitter kunne koste Elon Musks virksomhed meget mere end de 11 millioner dollars, som virksomheden tidligere anslog kunne være "i fare" på grund af modreaktioner mod antisemitisk indhold. Ifølge interne salgsdokumenter kan platformen miste "op til $75 millioner", fordi snesevis af store mærker, herunder Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, Netflix og Uber er allerede holdt op med at vise annoncer, og mange overvejer at suspendere annoncer på platformen.
Disse salgsdokumenter "er designet til at spore virkningen af alle salgsfremmende mangler" i november. Dokumenterne angiver ikke kun, hvilke mærker der er stoppet med at annoncere, men indikerer også hvilke mærker der kan stoppe med at annoncere. Målet med salgsafdelingen er jo at beregne ”hvor meget annonceindtægter medarbejderne tænker Twitter, kan virksomheden tabe inden udgangen af året, hvis annoncørerne ikke vender tilbage."
I juli i Twitter rapporterede et fald på 50 % i annonceindtægter, og i oktober spredningen af misinformation om Israel og Hamas været med til at illustrere, hvorfor så mange mærker var tilbageholdende med at annoncere her hele året.
Det seneste fald i omsætningen kan gøre slutningen af året dyster, selvom annonceomsætningen steg tidligere i perioden, da mange virksomheder forsøgte at nå ud til et større publikum i løbet af ferien. Nogle mærker har trukket millioner af dollars fra platformen. For eksempel på grund af ophør af annoncering af "diverse datterselskaber Microsoft" Twitter kan miste mere end $4 millioner, stop med at annoncere Netflix "kostede næsten $3 millioner," og Airbnb satte annoncering til en værdi af $1 million på pause.
Det rapporteres, at "af virksomhedens top 100 annoncører i USA, som samarbejdede med platformen et par dage før Musk erhvervede den, fra oktober 2023, er der kun 50 tilbage." Og de nye top 100 annoncører bruger omkring 45 % færre penge. De store mærkers exit har gjort nogle forfattere vrede, som forventede at modtage højere udbetalinger. Utilfredse brugere kan blive et problem, hvis annoncørboykotten varer meget længere. Eventuelle abonnenter, der i sidste ende er utilfredse med indtægtsdelingen, har muligvis ikke tilstrækkelig motivation til at fortsætte med at betale for deres abonnement.
Ikke alle større annoncører har indstillet deres aktiviteter i forbindelse med de seneste stridigheder med Twitter. De resterende annoncører omfatter NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, USAA forsikring, Formel 1 og Mondelēz International. Og nu Twitter søger aktivt efter ideer, der vil tilskynde annoncører til at vende tilbage til platformen eller øge deres forbrug.
Virksomheden ser ud til at fortsætte med at skyde skylden på den nuværende udvandring af annoncører udelukkende på observatører, der rapporterede antisemitisk indhold, som The Washington Post rapporterede "er steget med mere end 900% på platformen." Mandag besøgte Musk Israel og mødtes med premierminister Benjamin Netanyahu for at inspicere stedet for Hamas-angrebet den 7. oktober. Musks besøg var "rettet mod at dæmpe harme over hans støtte til en antisemitisk konspirationsteori i Twitter", rapporterede massemedierne.
Læs også: