I andet kvartal af 2023 vil kinesiske mærker genoprette forsyningen af tv'er til det præ-pandemiske niveau - op til cirka 47,26 millioner enheder, hvilket er 9% mere sammenlignet med det foregående kvartal. Dette indikeres af estimaterne fra analysebureauet TrendForce.
Takket være forberedelsen af detailhandlere til sommerens "618-udsalg" øgede kinesiske mærker globale leverancer i første kvartal fjernsyn op til 43,37 millioner stk. På trods af dette forventer analytikere yderligere vækst i andet kvartal. De friske prognoser er væsentligt højere end de forventninger, der blev præsenteret i begyndelsen af året. I I- og II-kvartalerne forventedes den gennemsnitlige stigning på niveauet 4%, hovedsageligt på grund af den fortsatte stigning i panelpriserne, som følge af hvilken nogle kinesiske mærker begyndte at oplagre og reducere de samlede omkostninger.
Med IMFs prognose for økonomisk vækst under 3 % i år, kombineret med inflationens fortsatte indvirkning på markedsefterspørgslen, forventer TrendForce, at årlige tv-udsendelser vil falde en smule med 2023 % år-til-år til 1,2 millioner enheder i 198 som helhed.
Med hensyn til flagskibs high-end-modeller er den nuværende økonomiske situation ugunstig for salget af 8K- og OLED-tv'er. Nu Samsung Electronics fører 8K TV-markedet med en andel på omkring 70%, mens andre mærker viser moderat interesse for at operere i dette segment. 8K TV har praktisk talt ikke påvirket markedet med en penetrationsrate på kun 0,2-0,3%. Efterspørgslen efter OLED-tv står over for lignende udfordringer på trods af den konstante stigning i priserne på LCD-paneler. Selvom forskellen mellem priserne på 55-tommer UHD OLED- og LCD-paneler vil indsnævres fra 4,2 gange i begyndelsen af året til 3 gange i anden halvdel af 2023, er det usandsynligt, at mærker vil øge forsendelserne af OLED-tv'er ifølge TrendForce. Ifølge prognosen vil forsendelserne falde med 17,2% til 5,58 millioner enheder.
I anden halvdel af 2022 brugte Hisense undermærket Vidda i Kina til at tiltrække unge forbrugeres opmærksomhed, samtidig med at de leverede avancerede modeller under sit eget mærke. Arbejdet med de to mærker viste sig frugtbart, og Hisenses markedsandel i Kina steg til 2022% i 22. På udenlandske markeder fokuserede virksomheden på at promovere lavprismodeller – 40-tommer- og 58-tommer-modellerne til en pris på henholdsvis $158 og $268 vandt popularitet blandt de fem førende salgskanaler i USA. Hisenses markedsandel i Nordamerika steg til 11% sidste år og forventes at nå 15% i år. Ifølge TrendForce-estimater vil Hisense TV-forsendelser nå op på 26,7 millioner enheder i år, hvilket betyder en stigning på 11,1% år-til-år. Dette vil styrke brandets position som den næststørste tv-producent i verden med en global markedsandel på 13,4 %.
I forbindelse med prisstigningen på tv-paneler har selskabet Xiaomi hævede detailpriserne på nogle tv-modeller i Kina tilbage i marts. Efter det hævede andre mærker også deres priser i april. TrendForce siger, at beslutningen om at hæve priserne forud for shoppingfestivalen viser begrænsede fortjenstmargener, især for tv'er med skærme mindre end 65 tommer. Analytikere mener samtidig, at det er usandsynligt, at priserne inden for kampagnerne vil overgå priserne på sidste års shoppingfestival 11.11.
Læs også:
alt væk)