Den seneste forskning fra Canalys-analytikere siger, at forsendelser af smartphones til det europæiske marked (eksklusive Rusland) faldt med 3 % år-til-år og udgjorde 37,8 millioner enheder i IV-kvartalet. 2023. Efter lang forsinkelse fra Samsung Apple vendte tilbage til førstepladsen, hvilket øgede salget med 1% år-til-år til 12,4 millioner enheder.
Samsung tog andenpladsen. Salget af dets enheder faldt 12% til 10,8 millioner enheder, opvejet af konstante forsendelser af smartphones i S-serien og mellemklasse A-serien. Det er bemærkelsesværdigt Samsung var den største leverandør i hele 2023.
Xiaomi forblev på tredjepladsen på trods af et fald på 10 % til 6,0 millioner enheder takket være en positiv dynamik i Central- og Østeuropa. Motorola og ÆRE rundede top fem, sendte 2,0 millioner og 1,1 millioner enheder og viste ekstraordinære vækstrater på henholdsvis 73 % og 116 % år-til-år.
"Avancerede smartphones tog en rekordstor andel af det europæiske marked i 2023. kvartal. 40. Næsten 800 % af smartphone-forsendelserne var prissat til $XNUMX eller højere, bemærker Canalys. - Dominansen af avancerede smartphones var hovedsageligt drevet af stor efterspørgsel efter iPhone 15 Pro, samt stabile salgsmængder af smartphones i Galaxy S-serien og stigende efterspørgsel efter Google Pixel".
Det mener analytikere Apple vil forsøge at drage fordel af den kommende opdateringscyklus. Dette inkluderer at udforske nye måder at markedsføre på for at give forbrugerne mulighed for at købe iPhone. I tilfælde af Samsung premium S-serien og foldbare enheder forbliver en prioritet, såvel som at teste en servicebaseret abonnementsmodel. På samme tid, uden for top tre i 2023, har landskabet af leverandører ændret sig radikalt.
"Motorola var den stærkest voksende leverandør i 2023. Det fokuserede på at sikre målrettede mobiloperatørslots i hele regionen for at vokse i løbet af året, sagde analytikere. - Efterfulgt af Motorola, HONOR kom ind i top fem i Europa for første gang i Q4.
Konkurrencen var hård, men den vil først skærpes i 2024, er Canalys overbevist om. OPPO, vivo і realme søger at genvinde markedsandele efter at have afgjort deres patenttvister med Nokia. HMD vil forsøge at forbedre sin position med et nyligt lanceret eget undermærke rettet mod europæiske forbrugere. Derudover udvide tilstedeværelsen af mærker Nothing og TRANSSION vil også påvirke markedet og styrke konkurrencemiljøet.
"I 2024 vil det europæiske smartphonemarked vende tilbage til encifret vækst på grund af tilgangen til fornyelsescyklussen af enheder købt under pandemien," tilføjer analytikere. - For at udnytte denne mulighed og skille sig ud fra konkurrenterne skal producenterne anvende en omfattende tilgang med vægt på innovation, pålidelighed, intern logistik og overholdelse af lovkrav." På lang sigt vil leverandører fokusere på AI-kapaciteter med vægt på personalisering, økosystemengagement, produktivitet og underholdning. Integrationen af kunstig intelligens i smartphones vil øges og er i øjeblikket en vigtig F&U-drevet funktion, der er afgørende for at bevare konkurrenceevnen.
Læs også: