Meta har bekræftet, at det vil begynde at tilbyde til brugere i november Facebook og Instagram i Europa abonnement uden reklame. Brugere fra Den Europæiske Union, Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde og Schweiz vil være i stand til at bruge begge platforme uden reklamer for et månedligt gebyr på €10, hvis de abonnerer på webstedet, eller €13, hvis de abonnerer via iOS-apps og Android. Forskellen i pris forklares ved, at Apple і Google reducere andelen af betalinger gennem ansøgninger.
Meta oplyser, at abonnentdata ikke vil blive brugt til reklameformål. Indtil videre vil abonnementet gælde for alle sammenkædede konti i Brugerkontocenteret. Fra den 1. marts næste år skal brugerne betale 6 € ekstra på webversionen og yderligere 8 € på iOS og Android for hver linket konto, de ønsker at bruge uden reklamer.
Brugere vil stadig kunne bruge det Facebook og Instagram gratis, men med annoncer i deres feeds. Meta siger, at det vil "fortsætte med at tilbyde folk gratis adgang til vores personlige produkter og tjenester uanset indkomstniveau."
Virksomheden siger, at det begynder at tilbyde en reklamefri plan for at overholde "evolverende europæiske regler" såsom Digital Markets Act og strengere fortolkninger af den generelle databeskyttelsesforordning. Privatlivsregulatorer i EU kræver, at Meta indhenter brugernes udtrykkelige samtykke, før de viser dem målrettet annoncering baseret på deres aktivitet.
Virksomheden tilbød at efterkomme det, men foreslog angiveligt tilsynsmyndighederne, at det skulle være i stand til at opkræve brugere, der melder sig ud, formentlig i et forsøg på at kompensere for eventuelle tabte indtægter. I meddelelsen står der, at EU-Domstolen i sin afgørelse bemærkede, "at en abonnementsmodel svarende til den, vi annoncerer, er en gyldig form for samtykke til en reklamefinansieret tjeneste."
Rapporter over de sidste par måneder har antydet, at Meta vil begynde at tilbyde reklamefri planer i Europa som en del af et forsøg på at imødekomme kravene fra EU-regulatorer, som ikke viger tilbage for at straffe virksomheden. I maj idømte blokken Meta en bøde på 1,3 milliarder dollar for at flytte EU-borgeres data til servere i USA. Det blev tidligere rapporteret, at annoncefri planer kan koste op til $17 om måneden, men det er ikke helt tilfældet.
I mellemtiden vil Meta, som en del af en ændring af sin annonceringsstrategi i Europa, midlertidigt stoppe med at vise annoncer til brugere under 18 år i regioner, hvor et annoncefrit abonnement er tilgængeligt. Denne beslutning træder i kraft den 6. november. Tidligere i år indførte Meta strengere begrænsninger for de data, som annoncører kan bruge til at målrette annoncer til teenagere.
Det er første gang, Meta tilbyder et annoncefrit abonnement. Bekræftelse af disse planer kom efter sidste uge Twitter begyndt at tilbyde to premium-abonnementer. Den dyrere giver brugerne mulighed for at slippe af med annoncer for 16 USD om måneden.
Læs også: