Udover at besidde en stilling Apple som en af verdens førende teknologivirksomheder er virksomhedens administrerende direktør, Tim Cook, også meget god til at tilbageholde visse oplysninger vedrørende virksomhedens nære planer eller fremtidige enheder.
Denne færdighed kan kaldes en af de mest nødvendige for ledere Apple. Og Tim Cook demonstrerede tydeligt sin beherskelse under interviewet, hvor han og hans kolleger ser ud til at have været nødt til omhyggeligt at formulere svarene i deres hoveder, før de udtalte dem.
I interviewet, generaldirektøren Apple formår at tale meget om augmented reality (AR) og ikke sige et ord om, at virksomheden (næsten helt sikkert) er på randen af en præsentation headset blandet virkelighed. Samtalen gav dog et vist indblik i, hvordan teknologigiganten griber teknologien an, og hvorfor Tim Cook synes, det er vigtigt.
Vedrørende augmented reality, som "påtvinger" visse digitale elementer i den virkelige verden, siger lederen Apple sagde: "Ideen om, at du kan udvide den fysiske verden med ting fra den digitale verden, kan i høj grad forbedre kommunikationen og forbindelsen mellem mennesker." Han forklarer, at augmented reality kan "give folk muligheden for at opnå ting, de ikke kunne opnå før", bane vejen for lettere samarbejde - det vil give deltagerne mulighed for at "hive noget op digitalt og se det på samme tid, begynde at samarbejde om det og skab noget med hermed".
Tim Cook hævder endda, at miljøet med augmented reality "kan være endnu bedre end bare virkeligheden - hvis du lægger en virtuel verden oven på det, vil det være en endnu bedre verden."
Journalister gjorde opmærksom på, at Cook tidligere afviste ideen om at skabe smarte briller svarende til Google Glas, med henvisning til en konkurrents indsats Apple "ikke et meget smart træk", fordi "folk vil ikke have dem på." Så tilføjede han: "Vi har altid troet, at de ville fejle."
Det, der er tættest på at indrømme det Apple arbejder aktivt på et mixed reality-headset, var Tim Cook, da han annoncerede, at den tidligere chef Apple Steve Jobs fortalte ham, at han skulle være parat til at ændre mening, "hvis der kommer noget nyt, der viser, at du tog fejl." Dette er lidt langt ude, men tilføjer stadig oplysningerne om virksomhedens arbejde på sådan en enhed.
Tim Cook, som blev administrerende direktør i 2011, sagde, at lanceringen af et nyt produkt altid afhænger af, om hans topteam tror på, at enheden vil bringe noget frisk til markedet. Ifølge rygter vil tech-giganten præsentere sit længe ventede headset på Worldwide Developers Conference, som finder sted i begyndelsen af juni. Så vi finder snart ud af, præcis hvad Cook synes er specielt ved det nye headset fra Apple.
Nylige rapporter tyder på, at headsettets udviklingsrejse ikke har været let, hvor nogle medlemmer af teamet er i tvivl om dets eventuelle succes. En bekymring er, at dens pris rygtes at være omkring $3k, hvilket er for de fleste kunder Apple ikke et beløb, der let og afslappet kan bruges, især i disse udfordrende økonomiske tider. Selvom en markedsføringsmaskine Apple kan være meget kraftfuld, så få satser på, at headsettet fejler.
Læs også: