HMD, Heineken og Bodega har annonceret en "Boring Phone" med et begrænset sæt funktioner

Heineken udgiver i samarbejde med gadekulturkuratorerne Bodega "Boring Phone" produceret af Human Mobile Devices (HMD). Det er en begrænset serie af telefoner med begrænsede specifikationer, som blev skabt for at opmuntre folk til at nyde livekommunikation og komme væk fra deres smartphones.

Smartphones har gjort det nemmere at oprette forbindelse til onlineverdenen, men med dem er det stadig sværere at blive i nuet. Skabt af HMD for Heineken og Bodega, "Boring Phone" frigør brugere fra distraktioner fra moderne smartphones. Den er designet til basale behov, og dens vigtigste funktionalitet er at foretage opkald og sende SMS.

Enheden i Newtro-stil har en gennemsigtig krop og ikoner, der refererer til mobiltelefoner fra begyndelsen af ​​2000'erne. Telefonen understøtter ikke sociale netværk, og dens opladning i standbytilstand varer i en uge og op til 20 timer i taletilstand.

En ny undersøgelse bestilt af Heineken af ​​4000 Boomers and Millennials i Storbritannien og USA viste, at 90 % af de adspurgte ofte ruller gennem sociale medier, mens de chatter med venner og familie, og tjekker deres enheder i gennemsnit syv gange om aftenen. 62 % af de adspurgte indrømmede, at de åbner sociale netværk, mens de kommunikerer med andre, mens 36 % bekræftede, at de tjekkede deres arbejdsark. Tre ud af ti adspurgte (30 %) bemærkede også, at de i al hemmelighed spiller spil i stedet for socialt samvær.

Mere end en tredjedel af de adspurgte indrømmer, at de tjekker deres telefoner oftere, end de burde under kommunikation. 32 % vil gerne kunne koble fra deres telefoner om aftenen og i weekenden, og næsten hver femte af de adspurgte slukker eller efterlader deres telefon derhjemme før sociale arrangementer.

"Vi kunne alle drage fordel af en pause fra de konstante distraktioner af smart teknologi, som er vigtigere for vores forbrugere, Boomers og Millennials," siger Heineken Global CEO Nabil Nasser. - Da vi talte med dem om deres smartphone-brug, indså vi hurtigt, at mange af dem lægger mærke til, at de ser på enheden på vaneniveau, men indrømmer også, at de ikke vil helt opgive deres telefoner.

"I begyndelsen af ​​2023 bemærkede vi noget interessant i den amerikanske Boomer-generation. De begyndte at reducere tiden foran skærmen for at føle sig bedre psykisk, og erstattede deres smartphones med enklere telefoner, sagde HMD Marketing Director Lars Silberbauer. "Som store fans af at afbryde forbindelsen fra den digitale travlhed, er vi meget glade for at lancere 'Boring Phone'-kampagnen med Heineken og Bodega."

Heineken og Bodega vil præsentere den HMD-skabte "Boring Phone" ved Milan Design Week torsdag den 18. april. I juni vil der også blive lanceret en app, der kan gøre enhver smartphone 'kedelig' for at give brugerne 'Boring Phone'-oplevelsen uden en fysisk enhed.

Læs også:

• HMD annoncerede selvmærkede enheder og en Barbie clamshell på #MWC2024
• En ny serie af smartphones præsenteres Motorola Edge 50 med Moto AI-understøttelse