Amazon hat seine Führung als wertvollste Marke der Welt wiedererlangt, obwohl sein Wert in diesem Jahr um 15 % von 350,3 Milliarden US-Dollar auf 299,3 Milliarden US-Dollar gefallen ist, so ein neuer Bericht der führenden Markenfinanzierungsberatung Brand Finance.
Die Marke Amazon ist in diesem Jahr um mehr als 50 Milliarden US-Dollar gefallen, was hauptsächlich auf einen Rückgang der Markenstärke zurückzuführen ist, wobei das Rating von AAA+ auf AAA herabgestuft wurde, da die Verbraucher es in einer Welt nach der Pandemie strenger beurteilen. Die Forschung von Brand Finance ergab, dass die Kundenwahrnehmung der Servicequalität von Amazon zurückgegangen ist – zusammen mit längeren Lieferzeiten – und damit die Wahrscheinlichkeit, dass die Verbraucher Amazon anderen weiterempfehlen, geringer geworden ist. Mit dem Ende der Pandemiebeschränkungen kehren die Menschen zum persönlichen Einkauf zurück, was den Bedarf an Online-Einzelhandel etwas verringert.
Apple (Markenwert um 16 % auf 297,5 Milliarden US-Dollar gesunken) wurde zur zweitwertvollsten Marke der Welt, wobei der Markenwert von 355,1 Milliarden US-Dollar zurückging, und ein angespannter Arbeitsmarkt wird das Angebot an Primärprodukten einschränken.
Insgesamt kamen 48 Technologiemarken in das Ranking, das sind zwei weniger als 2022, als Snapchat und Twitter. Andere Technologiemarken, die an Wert verloren haben, sind – Samsung Group (Markenwert sank um 7 % auf 99,7 Milliarden US-Dollar), Alibaba.com (Markenwert sank um 56 % auf 10,0 Milliarden US-Dollar), Facebook (Markenwert sank um 42 % auf 59,0 Milliarden US-Dollar) und WeChat (Markenwert sank um 19 % auf 50,2 Milliarden US-Dollar).
Auf der positiven Seite ist der Technologiesektor gewachsen Instagram (Markenwert stieg um 42 % auf 47,4 Milliarden US-Dollar) und LinkedIn (Markenwert stieg um 49 % auf 15,5 Milliarden US-Dollar), die jeweils den Markenwert dank gut ausgeführter Kommerzialisierungsstrategien für ihre Dienstleistungen steigerten.
Weitere große Gewinner in Bezug auf den Markenwert waren die Elektroautohersteller Tesla (Steigerung des Markenwerts um 44 % auf 66,2 Mrd kohlenstoffarme Wirtschaft.
Neben dem Ranking der wertvollsten und stärksten globalen Marken Global 500 2023 präsentiert Brand Finance gemeinsam mit der International Advertising Association auf dem World Economic Forum in Davos auch den Brand Sustainability Perception Index. Dieser Bericht zeigt, dass die größten globalen Marken wie Amazon, Tesla, Apple und Google, verfügen über Milliardenvermögen, die davon abhängen, dass sie ihren Ruf für ihr Engagement für Nachhaltigkeit sorgfältig verwalten.
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