Im Jahr 2022 war der globale Smartphone-Markt mit makroökonomischen Schwierigkeiten konfrontiert, was zu einem Rückgang des Gesamtumsatzes um 12 % im Vergleich zum Vorjahr führte. Der globale Markt für Premium-Smartphones verzeichnete jedoch ein gegensätzliches Wachstum – die Verkäufe stiegen um 1 %, wodurch das Premium-Preissegment zum ersten Mal in der Geschichte 55 % des Gesamtumsatzes des globalen Smartphone-Marktes erwirtschaften konnte. Darüber hinaus erfasste das Premium-Segment mehr als ein Fünftel des Gesamtvolumens der weltweiten Smartphone-Verkäufe.
Laut CounterPoint Research haben mehrere Faktoren zum Wachstum des Premium-Smartphone-Marktes im Jahr 2022 beigetragen. Erstens die Widerstandsfähigkeit von Verbrauchern, die im Vergleich zu anderen Käufern weniger von makroökonomischen Schwierigkeiten betroffen sind. Dadurch stiegen die Umsätze im Premiummarkt. Zweitens, da Smartphones zu einem immer wichtigeren Teil des Lebens der Menschen werden, sind sie bereit, mehr für ihre Geräte auszugeben und sie länger zu behalten. Dies wird durch die Tatsache belegt, dass das Preissegment ab 1000 US-Dollar am schnellsten gewachsen ist - die Verkäufe in diesem Segment stiegen um 38 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Ein weiterer wesentlicher Wachstumsfaktor war der Trend der „Premialisierung“ in den Regionen. Die Nachfrage im Premium-Segment wurde durch die Aufrüstung ihrer bisherigen Geräte getrieben. Das Upgrade zeigte sich nicht nur in reifen Märkten wie Nordamerika, sondern auch in Schwellenländern.
Das Unternehmen gehört zu den OEM-Herstellern Apple steigerte den Umsatz im Premiummarkt gegenüber dem Vorjahr um 6 % und steigerte seinen Anteil auf drei Viertel des Gesamtumsatzes in diesem Segment. Jedoch Apple noch weiter wachsen könnten, gäbe es keine Versorgungsunterbrechungen iPhone 14 Pro і Pro Max während der Hauptferienzeit im Jahr 2022.
Auf der anderen Seite im Jahr 2022 Verkäufe Samsung im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 5 % zurückgegangen. Das Unternehmen verpasste aufgrund seiner schwachen Präsenz in der Region die Gelegenheit, in den chinesischen Markt einzusteigen. Darüber hinaus der Start der Serie Galaxy S22 im Jahr 2022 erfolgte deutlich später als der Launch S21 im Jahr 2021. Das Wachstum des faltbaren Smartphone-Marktes ist jedoch zurückgegangen Samsung Lichtfleck
Ehren baute seinen Marktanteil in China mit der Magic-Serie aus. Google gehört auch zu den größten OEMs, die sich von den Tiefs erholt haben. Dank an Pixel 6 Pro dass Pixel 7 Pro Google hat seinen Fokus verstärkt auf das Smartphone-Segment gelegt. Darüber hinaus haben die meisten chinesischen OEMs den Umsatz im Jahr 2022 aufgrund schwieriger Bedingungen auf dem heimischen Markt reduziert.
für Apple Das Wachstum in den reifen Märkten wurde durch eine Verbesserung der installierten Basis vorangetrieben. Das iOS-Ökosystem, das viele Geräte und Dienste umfasst, weist einen hohen Grad an Konnektivität auf. Wenn der iPhone-Benutzer auch der Besitzer ist Apple Watch oder Mac, dann wird das nächste Smartphone, das er kauft, höchstwahrscheinlich ein weiteres iPhone sein. Hinzu kommt der hohe Wert der Marke Apple und schrittweise Expansion wächst der Umsatz auch in Ländern mit Entwicklungsländern.
Allerdings im Jahr 2023 Android könnte eine neue Wachstumswelle erleben, da erwartet wird, dass in diesem Jahr mehr OEMs faltbare Premium-Geräte auf den Markt bringen. Bestehende Composite-Angebote in China werden auf Märkte außerhalb des Landes ausgeweitet. In diesem Jahr werden wir wahrscheinlich auch erleben, wie Honor in den europäischen Markt vordringt, um seinen Marktanteil zu erobern.
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