Im zweiten Quartal 2023 werden chinesische Marken das Angebot an Fernsehgeräten wieder auf das Niveau vor der Pandemie bringen – bis zu etwa 47,26 Millionen Einheiten, was 9 % mehr im Vergleich zum Vorquartal sind. Darauf deuten die Schätzungen der Analyseagentur TrendForce hin.
Dank der Vorbereitung der Einzelhändler auf den „618 Sale“ im Sommer konnten chinesische Marken im ersten Quartal ihre weltweiten Auslieferungen steigern Fernseher bis zu 43,37 Millionen Stück. Dennoch erwarten Analysten weiteres Wachstum im zweiten Quartal. Die neuen Prognosen liegen deutlich über den zu Jahresbeginn geäußerten Erwartungen. Im I. und II. Quartal wurde ein durchschnittlicher Anstieg von 4 % erwartet, was vor allem auf den kontinuierlichen Anstieg der Panelpreise zurückzuführen ist, in dessen Zusammenhang einige chinesische Marken begannen, Lagerbestände anzulegen und die Gesamtkosten zu senken.
Da der IWF für dieses Jahr ein Wirtschaftswachstum von weniger als 3 % prognostiziert und die Inflation weiterhin Auswirkungen auf die Marktnachfrage hat, geht TrendForce davon aus, dass die jährlichen TV-Auslieferungen im Gesamtjahr 2023 im Jahresvergleich leicht um 1,2 % auf 198 Millionen Einheiten zurückgehen werden.
Was die Flaggschiff-High-End-Modelle betrifft, ist die aktuelle Wirtschaftslage für den Verkauf von 8K- und OLED-Fernsehern ungünstig. Jetzt Samsung Electronics führt den 8K-TV-Markt mit einem Anteil von rund 70 % an, während andere Marken mäßiges Interesse daran zeigen, in diesem Segment tätig zu werden. 8K-Fernseher haben den Markt mit einer Penetrationsrate von nur 0,2–0,3 % praktisch nicht beeinflusst. Die Nachfrage nach OLED-Fernsehern steht trotz der stetig steigenden Preise für LCD-Panels vor ähnlichen Herausforderungen. Obwohl sich der Preisunterschied zwischen 55-Zoll-UHD-OLED- und LCD-Panels vom 4,2-fachen zu Beginn des Jahres auf das 3-fache in der zweiten Jahreshälfte 2023 verringern wird, ist es laut TrendForce unwahrscheinlich, dass Marken ihre Auslieferungen von OLED-Fernsehern steigern werden. Der Prognose zufolge werden die Auslieferungen um 17,2 % auf 5,58 Mio. Einheiten zurückgehen.
In der zweiten Hälfte des Jahres 2022 nutzte Hisense in China die Submarke Vidda, um die Aufmerksamkeit junger Verbraucher zu erregen, und lieferte gleichzeitig High-End-Modelle unter seiner eigenen Marke. Die Zusammenarbeit mit den beiden Marken erwies sich als fruchtbar und der Marktanteil von Hisense in China stieg im Jahr 2022 auf 22 %. Auf ausländischen Märkten konzentrierte sich das Unternehmen auf die Förderung preisgünstiger Modelle – die 40-Zoll- und 58-Zoll-Modelle zu einem Preis von 158 bzw. 268 US-Dollar erfreuten sich bei den fünf führenden Vertriebskanälen in den Vereinigten Staaten großer Beliebtheit. Der Marktanteil von Hisense in Nordamerika stieg im vergangenen Jahr auf 11 % und wird in diesem Jahr voraussichtlich 15 % erreichen. Nach Schätzungen von TrendForce werden die Auslieferungen von Hisense-Fernsehern in diesem Jahr 26,7 Millionen Einheiten erreichen, was einem Anstieg von 11,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit wird die Position der Marke als zweitgrößter TV-Hersteller der Welt mit einem Weltmarktanteil von 13,4 % gestärkt.
Im Zusammenhang mit der Preiserhöhung für Fernsehpanels hat das Unternehmen Xiaomi Bereits im März erhöhte China die Einzelhandelspreise einiger TV-Modelle in China. Daraufhin erhöhten im April auch andere Marken ihre Preise. Laut TrendForce zeigt die Entscheidung, die Preise im Vorfeld des Einkaufsfestivals zu erhöhen, begrenzte Gewinnspannen, insbesondere für Fernseher mit Bildschirmen kleiner als 65 Zoll. Gleichzeitig halten es Analysten für unwahrscheinlich, dass die Preise im Rahmen der Aktionen die Preise des letztjährigen 11.11-Handelsfestivals übertreffen werden.
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