Facebook versucht, das Image einer "Plattform für ältere Menschen" loszuwerden

Es ist schwer vorstellbar, dass eine Plattform mit mehr als 3 Milliarden Nutzern als nicht die beste angesehen werden kann oder nur für „ältere Menschen“ gedacht ist, aber genau das ist der Fall Facebook. Aber Mark Zuckerberg und andere Führungskräfte des Unternehmens bestehen darauf, dass dies nicht der Fall ist.

Jugendliche bleiben jahrelang zurück Facebook zugunsten anderer sozialer Netzwerke. Es begann im Jahr 2014, als Instagram begann bei diesem Publikum immer beliebter zu werden. Im Jahr 2017 wurden Insta und Snap noch beliebter, und die neueste Umfrage (2022) hat das gezeigt Facebook ist die am wenigsten beliebte Website/Anwendung unter Teenagern und steht an erster Stelle YouTube, gefolgt von TikTok.

Wie AP jedoch feststellt, Facebook könnte sich auf ein Comeback unter der jüngeren Generation vorbereiten, dank der erhöhten Aufmerksamkeit auf TikTok wegen angeblicher Spionage/Verbindungen zur chinesischen Regierung, was zu Forderungen nach einem Verbot der App geführt hat. Auch die Entwicklung der künstlichen Intelligenz spielt eine Rolle.

Aber eines der schwierigsten Dinge, die man loswerden kann, ist der Ruf. AP sprach mit der 24-jährigen Devin Walsh, die sagte, sie sei nicht dort gewesen Facebook, sondern prüft Instagram, im Besitz von Meta, fünf- bis sechsmal am Tag. Währenddessen hält der große Konkurrent TikTok ihre Aufmerksamkeit jeden Tag eine Stunde lang auf sich, und sein Algorithmus zeigt ihre Inhalte, „von denen ich nicht einmal wusste, dass sie mich interessieren“.

Die Idee der Rückkehr Facebook zu der Plattform, die einst bei jungen Leuten so beliebt war, dass sie dabei half, Myspace zu töten, kommt bei Walsh nicht an. „Das ist Branding, oder? Wenn ich darüber nachdenke FacebookIch stelle mir ältere Menschen vor, Eltern, die Bilder ihrer Kinder posten, zufällige Status-Updates und Menschen, die sich über politische Themen streiten.“

Statista-Daten zeigen das zwar Facebook Die Zahl der Nutzer steigt weiter – im 4. Quartal 2022 waren es rund 3,74 Milliarden – das Tempo der Neuzugänge hat sich zuletzt stabilisiert.

Zuckerberg selbst erklärte das 2021 Facebook konzentriert seine Bemühungen neu auf jüngere Benutzer, auch wenn dies zu Lasten älterer, langjähriger Benutzer geht. Die Nachricht kommt, als das Unternehmen mit Berichten konfrontiert wird, wonach es Investoren wegen rückläufiger Benutzerzahlen bei Teenagern und jungen Erwachsenen in die Irre geführt hat. Dem Unternehmen wurde falsche Angaben vorgeworfen, nachdem es jahrelang ein enormes Wachstum gezeigt, aber wichtige demografische Daten nicht detailliert angegeben hatte.

„Früher hatten wir bei Facebook ein Team, das sich auf die jüngeren Kohorten konzentrierte, oder vielleicht ein oder zwei Projekte, die sich der Entwicklung neuer Ideen widmeten“, sagte Tom Ellison, Vorsitzender Facebook. - Und vor etwa zwei Jahren haben wir "nein" gesagt - unsere gesamte Produktpalette muss sich ändern, weiterentwickeln und an die Bedürfnisse junger Menschen anpassen."

Wie TikTok, Facebook сподівається, що новий фокус на ШІ допоможе залучити молодих користувачів, показуючи їм контент, який їх цікавить, особливо відеоролики, схожі на TikTok – Reels. Нещодавно Цукерберг також говорив про чат на базі ШІ для Messenger – схоже, він зрозумів натяк про незацікавленість у метапросторі.

Angesichts der Tatsache, dass mehr als ein Drittel der Weltbevölkerung die Plattform nutzt, kaum Facebook wird bald verschwinden. Aber Zuckerberg weiß, dass es für sein Überleben in den nächsten 20 Jahren entscheidend ist, junge Leute anzuziehen.

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