Heineken veröffentlicht in Zusammenarbeit mit den Straßenkulturkuratoren Bodega „Boring Phone“, produziert von Human Mobile Devices (HMD). Es handelt sich um eine limitierte Telefonserie mit begrenzten Spezifikationen, die entwickelt wurde, um Menschen dazu zu ermutigen, Live-Kommunikation zu genießen und von ihren Smartphones Abstand zu nehmen.

Mit Smartphones ist es einfacher geworden, sich mit der Online-Welt zu verbinden, aber mit ihnen wird es immer schwieriger, im Hier und Jetzt zu bleiben. „Boring Phone“ wurde von HMD für Heineken und Bodega entwickelt und befreit Benutzer von den Ablenkungen moderner Smartphones. Es ist für Grundbedürfnisse konzipiert und seine Hauptfunktion besteht darin, Anrufe zu tätigen und SMS zu senden.

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Das Gerät im Newtro-Stil verfügt über ein transparentes Gehäuse und Symbole, die an Mobiltelefone der frühen 2000er Jahre erinnern. Das Telefon unterstützt keine sozialen Netzwerke und die Ladung hält im Standby-Modus eine Woche und im Gesprächsmodus bis zu 20 Stunden.

Eine neue von Heineken in Auftrag gegebene Studie mit 4000 Boomern und Millennials in Großbritannien und den USA ergab, dass 90 % der Befragten beim Chatten mit Freunden und Familie häufig durch Social-Media-Feeds scrollen und ihre Geräte durchschnittlich sieben Mal pro Abend überprüfen. 62 % der Befragten gaben an, dass sie soziale Netzwerke öffnen, während sie mit anderen kommunizieren, während 36 % bestätigten, dass sie ihre Arbeitsblätter überprüfen. Drei von zehn Befragten (30 %) gaben außerdem an, dass sie heimlich Spiele spielen, anstatt Kontakte zu knüpfen.

Mehr als ein Drittel der Befragten geben an, dass sie während der Kommunikation häufiger auf ihr Telefon schauen, als sie sollten. 32 % möchten abends und am Wochenende die Verbindung zu ihrem Telefon trennen können, und fast jeder fünfte Befragte schaltet sein Telefon vor gesellschaftlichen Veranstaltungen aus oder lässt es zu Hause.

„Wir alle könnten von einer Pause von den ständigen Ablenkungen durch intelligente Technologie profitieren, die für unsere Verbraucher, die Boomer und Millennials, wichtiger ist“, sagt Nabil Nasser, CEO von Heineken Global. - Als wir mit ihnen über ihre Smartphone-Nutzung sprachen, stellten wir schnell fest, dass viele von ihnen merken, dass sie das Gerät aus Gewohnheit betrachten, aber auch zugeben, dass sie nicht ganz auf ihr Telefon verzichten möchten.

„Anfang 2023 bemerkten wir etwas Interessantes in der US-amerikanischen Boomer-Generation. Sie begannen, die Zeit, die sie vor dem Bildschirm verbrachten, zu reduzieren, um sich psychisch besser zu fühlen, und ersetzten ihre Smartphones durch einfachere Telefone, sagte HMD-Marketingdirektor Lars Silberbauer. „Als große Fans des Abschaltens vom digitalen Trubel freuen wir uns sehr, die ‚Boring Phone‘-Kampagne mit Heineken und Bodega zu starten.“

Heineken und Bodega werden am Donnerstag, den 18. April, auf der Mailänder Designwoche das von HMD entwickelte „Boring Phone“ vorstellen. Im Juni wird außerdem eine App auf den Markt kommen, die jedes Smartphone „langweilig“ machen kann, um Benutzern das „Boring Phone“-Erlebnis ohne physisches Gerät zu bieten.

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