Im III. Viertel 2022 Der weltweite Smartphone-Markt verzeichnete in diesem Jahr seinen dritten Rückgang in Folge und schrumpfte im Jahresvergleich um 9 %. Dieser Indikator wurde im III. Quartal zum schlechtesten seit 2014.
Die eher düsteren wirtschaftlichen Aussichten haben die Verbraucher dazu veranlasst, den Kauf von Elektronik aufzuschieben und andere notwendige Ausgaben zu priorisieren. Dies dürfte den Smartphone-Markt in den nächsten sechs bis neun Monaten weiter bremsen.
Samsung dank aktiver Werbekampagnen zur Reduzierung der Lagerbestände in den Vertriebskanälen die erste Position mit einem Marktanteil von 22 %. Apple ist der einzige Hersteller unter den Top 18, der im dritten Quartal ein positives Wachstum verzeichnete. Dank einer relativ stabilen Nachfrage konnte das Unternehmen seinen Marktanteil auf XNUMX % verbessern iPhone. Während Xiaomi, OPPO і vivo verfolgte weiterhin einen vorsichtigen Ansatz bei der Expansion ins Ausland und behielt 14 %, 10 % bzw. 9 % der globalen Marktanteile bei.
„Der Smartphone-Markt reagiert sehr schnell auf die Verbrauchernachfrage, und die Hersteller passen sich schnell an das schwierige Geschäftsumfeld an“, sagte Amber Liu, Analystin bei Canalys. „Für die meisten Hersteller besteht die Priorität darin, das Risiko von Lagerbeständen bei sich verschlechternder Nachfrage zu verringern. Im Juli hatten die Verkäufer hohe Lagerbestände, aber seit September haben sich die Verkäufe dank aggressiver Rabatte und Werbeaktionen allmählich verbessert. Die Preisstrategie für neue Produkte wird sorgfältig entworfen, auch für Apple, um eine erhebliche Reaktion der Verbraucher zu vermeiden, die derzeit sehr empfindlich auf Preiserhöhungen reagieren", fügte sie hinzu.
„Da die Nachfrage im vierten Quartal und in der ersten Hälfte des Jahres 2023 keine Anzeichen einer Verbesserung zeigt, müssen die Lieferanten zusammen mit der Lieferkette an einer ausgewogenen Produktionsprognose arbeiten und eng mit den Kanälen zusammenarbeiten, um den Marktanteil zu stabilisieren“, sagte Sanyam Chaurasia, Analyst bei Canalys. - Zu Beginn der Verkaufssaison erwarten Verbraucher, die den Einkauf aufgeschoben haben, Werbeaktionen sowie erhebliche Preisnachlässe für ältere Geräte. Im Vergleich zur Phase hoher Nachfrage im letzten Jahr im IV. Quartal 2022 wird voraussichtlich ein langsamer, aber stetiger Feiertagsverkauf. Allerdings ist es noch zu früh, um über das kommende IV-Quartal zu sprechen. als echter Wendepunkt in der Markterholung".
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