Η Amazon έχει ανακτήσει το προβάδισμά της ως η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο, παρά το γεγονός ότι η αξία της μειώθηκε κατά 15% φέτος από 350,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε 299,3 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με μια νέα έκθεση από την κορυφαία εταιρεία χρηματοοικονομικών συμβούλων επωνυμίας Brand Finance.
Η επωνυμία της Amazon έχει πέσει πάνω από 50 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, κυρίως λόγω της μείωσης της ισχύος της επωνυμίας, με τη βαθμολογία της να υποβαθμίζεται από AAA+ σε AAA καθώς οι καταναλωτές την κρίνουν πιο σκληρά σε έναν κόσμο μετά την πανδημία. Η έρευνα της Brand Finance διαπίστωσε ότι η αντίληψη των πελατών για την ποιότητα των υπηρεσιών της Amazon έχει μειωθεί - μαζί με μεγαλύτερους χρόνους παράδοσης - και μαζί με αυτό, οι καταναλωτές έχουν γίνει λιγότερο πιθανό να προτείνουν την Amazon σε άλλους. Καθώς οι περιορισμοί της πανδημίας τελειώνουν, οι άνθρωποι επιστρέφουν στις προσωπικές αγορές, μειώνοντας κάπως την ανάγκη για διαδικτυακή λιανική.
Apple (η αξία της μάρκας μειώθηκε κατά 16% στα 297,5 δισεκατομμύρια δολάρια) έγινε η δεύτερη πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο, με την αξία της μάρκας να πέφτει από 355,1 δισεκατομμύρια δολάρια και η στενή αγορά εργασίας θα περιορίσει την προσφορά των πρωτογενών προϊόντων της.
Συνολικά, 48 μάρκες τεχνολογίας μπήκαν στην κατάταξη, δύο λιγότερες από το 2022, όταν το Snapchat και Twitter. Άλλες μάρκες τεχνολογίας που έχουν χάσει αξία περιλαμβάνουν: Samsung Group (η αξία της επωνυμίας μειώθηκε κατά 7% στα 99,7 δισεκατομμύρια δολάρια), Alibaba.com (η αξία της επωνυμίας μειώθηκε κατά 56% στα 10,0 δισεκατομμύρια δολάρια), Facebook (η αξία της επωνυμίας μειώθηκε κατά 42% στα 59,0 δισεκατομμύρια δολάρια) και το WeChat (η αξία της επωνυμίας μειώθηκε κατά 19% στα 50,2 δισεκατομμύρια δολάρια).
Το θετικό είναι ότι ο τομέας της τεχνολογίας έχει αναπτυχθεί Instagram (η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε 42% στα 47,4 δισεκατομμύρια δολάρια) και το LinkedIn (η αξία της επωνυμίας αυξήθηκε κατά 49% στα 15,5 δισεκατομμύρια δολάρια), καθένα από τα οποία αύξησε την αξία της επωνυμίας χάρη σε καλά εκτελεσμένες στρατηγικές εμπορευματοποίησης για τις υπηρεσίες τους.
Άλλοι μεγάλοι νικητές όσον αφορά την αξία της μάρκας ήταν οι κατασκευαστές ηλεκτρικών αυτοκινήτων Tesla (αύξηση 44% σε 66,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε αξία μάρκας) και BYD (αύξηση 57% σε αξία μάρκας σε 10,1 δισεκατομμύρια δολάρια) καθώς η ζήτηση για ηλεκτρικά οχήματα αυξάνεται ως μέρος μιας ευρύτερης στροφής προς οικονομία χαμηλών εκπομπών άνθρακα.
Εκτός από την κατάταξη των πιο πολύτιμων και ισχυρότερων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων Global 500 2023, η Brand Finance παρουσιάζει επίσης τον Δείκτη Αντίληψης Βιωσιμότητας Μάρκας μαζί με τη Διεθνή Ένωση Διαφήμισης στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ στο Νταβός. Αυτή η έκθεση δείχνει ότι οι μεγαλύτερες παγκόσμιες μάρκες όπως η Amazon, η Tesla, Apple και η Google, έχουν δισεκατομμύρια περιουσίες που εξαρτώνται από την προσεκτική διαχείριση της φήμης για δέσμευση για βιωσιμότητα.
Επίσης ενδιαφέρον: