Ο τελευταίος διαφημιζόμενος από Twitter θα μπορούσε να κοστίσει στην εταιρεία του Έλον Μασκ πολύ περισσότερα από τα 11 εκατομμύρια δολάρια που η εταιρεία προηγουμένως υπολόγιζε ότι θα μπορούσε να «κινδυνεύσει» λόγω των αντιδράσεων ενάντια στο αντισημιτικό περιεχόμενο. Σύμφωνα με εσωτερικά έγγραφα πωλήσεων, η πλατφόρμα θα μπορούσε να χάσει «έως και 75 εκατομμύρια δολάρια» επειδή δεκάδες μεγάλες μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Airbnb, Amazon, Coca-Cola, Google, Microsoft, το Netflix και η Uber έχουν ήδη σταματήσει να προβάλλουν διαφημίσεις και πολλοί σκέφτονται να αναστείλουν τις διαφημίσεις στην πλατφόρμα.
Αυτά τα έγγραφα πωλήσεων "έχουν σχεδιαστεί για να παρακολουθούν τον αντίκτυπο όλων των αποτυχιών προώθησης" τον Νοέμβριο. Τα έγγραφα όχι μόνο υποδεικνύουν ποιες μάρκες σταμάτησαν να διαφημίζονται, αλλά υποδεικνύουν επίσης ποιες μάρκες ενδέχεται να σταματήσουν τη διαφήμιση. Άλλωστε, στόχος του τμήματος πωλήσεων είναι να υπολογίσει «πόσα έσοδα από διαφημίσεις σκέφτονται οι εργαζόμενοι Twitter, η εταιρεία θα μπορούσε να χάσει μέχρι το τέλος του έτους εάν οι διαφημιστές δεν επιστρέψουν."
Τον Ιούλιο σε Twitter ανέφερε μείωση 50% στα διαφημιστικά έσοδα και τον Οκτώβριο διάδοση παραπληροφόρησης για το Ισραήλ και Χαμάς βοήθησε να καταδειχθεί γιατί τόσες πολλές επωνυμίες ήταν απρόθυμες να διαφημιστούν εδώ όλο το χρόνο.
Η τελευταία πτώση των εσόδων θα μπορούσε να κάνει το τέλος του έτους ζοφερό, αν και τα έσοδα από διαφημίσεις αυξήθηκαν νωρίτερα την περίοδο, καθώς πολλές εταιρείες προσπάθησαν να προσεγγίσουν μεγαλύτερο κοινό κατά τη διάρκεια των εορτών. Ορισμένες μάρκες έχουν αποσύρει εκατομμύρια δολάρια από την πλατφόρμα. Για παράδειγμα, λόγω τερματισμού της διαφήμισης «διάφορων θυγατρικών εταιρειών Microsoft" Twitter μπορεί να χάσει περισσότερα από 4 εκατομμύρια δολάρια, σταματήστε τη διαφήμιση Netflix «κόστισε σχεδόν 3 εκατομμύρια δολάρια» και η Airbnb διέκοψε τη διαφήμιση αξίας 1 εκατομμυρίου δολαρίων.
Αναφέρεται ότι «από τους 100 κορυφαίους διαφημιστές της εταιρείας στις ΗΠΑ, οι οποίοι συνεργάστηκαν με την πλατφόρμα λίγες μέρες πριν την εξαγοράσει ο Μασκ, από τον Οκτώβριο του 2023, έχουν απομείνει μόνο 50». Και οι νέοι κορυφαίοι 100 διαφημιστές ξοδεύουν περίπου 45% λιγότερα χρήματα. Η έξοδος των μεγάλων εμπορικών σημάτων έχει εξοργίσει ορισμένους συγγραφείς που περίμεναν να λάβουν υψηλότερες πληρωμές. Οι δυσαρεστημένοι χρήστες θα μπορούσαν να γίνουν πρόβλημα εάν το μποϊκοτάζ από τους διαφημιστές διαρκέσει πολύ περισσότερο. Τυχόν συνδρομητές που είναι τελικά δυσαρεστημένοι με την κατανομή εσόδων ενδέχεται να μην έχουν επαρκή κίνητρα για να συνεχίσουν να πληρώνουν για τη συνδρομή τους.
Δεν έχουν σταματήσει όλοι οι μεγάλοι διαφημιστές τις δραστηριότητές τους σε σχέση με τις πρόσφατες διαφωνίες με Twitter. Οι εναπομείναντες διαφημιστές περιλαμβάνουν τα NFL, Walmart, State Farm, Wendy's, Office Depot, The New York Times, The Washington Post, The Economist, ασφάλειες USAA, Formula 1 και Mondelēz International. Και τώρα Twitter αναζητά ενεργά ιδέες που θα ενθαρρύνουν τους διαφημιστές να επιστρέψουν στην πλατφόρμα ή να αυξήσουν τις δαπάνες.
Η εταιρεία φαίνεται να συνεχίζει να κατηγορεί την τρέχουσα έξοδο των διαφημιστών αποκλειστικά στους παρατηρητές που ανέφεραν αντισημιτικό περιεχόμενο, το οποίο η Washington Post ανέφερε ότι «έχει αυξηθεί περισσότερο από 900% στην πλατφόρμα». Τη Δευτέρα, ο Μασκ επισκέφθηκε το Ισραήλ και συναντήθηκε με τον πρωθυπουργό Μπέντζαμιν Νετανιάχου για να επιθεωρήσει τον τόπο της επίθεσης της Χαμάς στις 7 Οκτωβρίου. Η επίσκεψη του Μασκ είχε «στόχο να κατευνάσει την οργή για την υποστήριξή του σε μια αντισημιτική θεωρία συνωμοσίας στο Twitter», ανέφεραν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
Διαβάστε επίσης: