Το ΙΙ τρίμηνο του 2023, οι κινεζικές μάρκες θα επαναφέρουν την προσφορά τηλεοράσεων στο προ πανδημίας επίπεδο - σε περίπου 47,26 εκατομμύρια μονάδες, που είναι 9% περισσότερες σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο. Αυτό αναφέρουν οι εκτιμήσεις του αναλυτικού πρακτορείου TrendForce.
Χάρη στην προετοιμασία των λιανοπωλητών για την καλοκαιρινή «έκπτωση 618», οι κινεζικές μάρκες αύξησαν τις παγκόσμιες παραδόσεις το πρώτο τρίμηνο τηλεοράσεις έως 43,37 εκατομμύρια τεμάχια. Παρόλα αυτά, οι αναλυτές αναμένουν περαιτέρω ανάπτυξη το δεύτερο τρίμηνο. Οι νέες προβλέψεις είναι σημαντικά υψηλότερες από τις προσδοκίες που παρουσιάστηκαν στην αρχή του έτους. Κατά τα τρίμηνα I και II, η μέση αύξηση αναμενόταν στο επίπεδο του 4%, κυρίως λόγω της συνεχούς αύξησης των τιμών των πάνελ, σε σχέση με την οποία ορισμένες κινεζικές μάρκες άρχισαν να συσσωρεύουν και να μειώνουν το συνολικό κόστος.
Με την πρόβλεψη του ΔΝΤ για οικονομική ανάπτυξη κάτω του 3% φέτος, σε συνδυασμό με τη συνεχιζόμενη επίδραση του πληθωρισμού στη ζήτηση της αγοράς, η TrendForce αναμένει ότι οι ετήσιες αποστολές τηλεόρασης θα μειωθούν ελαφρά κατά 2023% σε ετήσια βάση, στα 1,2 εκατομμύρια μονάδες το 198 συνολικά.
Όσον αφορά τα κορυφαία μοντέλα υψηλής τεχνολογίας, η τρέχουσα οικονομική κατάσταση είναι δυσμενής για τις πωλήσεις τηλεοράσεων 8K και OLED. Τώρα Samsung Η Electronics ηγείται της αγοράς τηλεοράσεων 8K με μερίδιο περίπου 70%, ενώ άλλες μάρκες δείχνουν μέτριο ενδιαφέρον να δραστηριοποιηθούν σε αυτόν τον τομέα. Οι τηλεοράσεις 8K πρακτικά δεν έχουν επηρεάσει την αγορά με ποσοστό διείσδυσης μόνο 0,2-0,3%. Η ζήτηση για τηλεοράσεις OLED αντιμετωπίζει παρόμοιες προκλήσεις, παρά τη σταθερή αύξηση των τιμών των πάνελ LCD. Αν και το χάσμα μεταξύ των τιμών των πάνελ OLED 55 ιντσών UHD και LCD θα μειωθεί από 4,2 φορές στην αρχή του έτους σε 3 φορές το δεύτερο εξάμηνο του 2023, οι μάρκες είναι απίθανο να αυξήσουν τις αποστολές τηλεοράσεων OLED, σύμφωνα με την TrendForce. Σύμφωνα με την πρόβλεψη, οι αποστολές θα μειωθούν κατά 17,2% στα 5,58 εκατομμύρια τεμάχια.
Το δεύτερο εξάμηνο του 2022, η Hisense χρησιμοποίησε την υπο-μάρκα Vidda στην Κίνα για να προσελκύσει την προσοχή των νέων καταναλωτών, ενώ προμήθευε μοντέλα υψηλής τεχνολογίας με τη δική της επωνυμία. Η συνεργασία με τις δύο μάρκες αποδείχθηκε καρποφόρα και το μερίδιο αγοράς της Hisense στην Κίνα αυξήθηκε στο 2022% το 22. Στις ξένες αγορές, η εταιρεία επικεντρώθηκε στην προώθηση μοντέλων χαμηλού κόστους - τα μοντέλα 40 ιντσών και 58 ιντσών σε τιμή 158 $ και 268 $, αντίστοιχα, κέρδισαν δημοτικότητα μεταξύ των πέντε κορυφαίων καναλιών πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το μερίδιο αγοράς της Hisense στη Βόρεια Αμερική εκτοξεύτηκε στο 11% πέρυσι και αναμένεται να φτάσει το 15% φέτος. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της TrendForce, οι αποστολές τηλεοράσεων Hisense θα φτάσουν τις 26,7 εκατομμύρια μονάδες φέτος, κάτι που σημαίνει αύξηση 11,1% από έτος σε έτος. Αυτό θα ενισχύσει τη θέση της μάρκας ως ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής τηλεοράσεων στον κόσμο με παγκόσμιο μερίδιο αγοράς 13,4%.
Σε σχέση με την αύξηση των τιμών στα τηλεοπτικά πάνελ, η εταιρεία Xiaomi αύξησε τις λιανικές τιμές ορισμένων μοντέλων τηλεοράσεων στην Κίνα τον Μάρτιο. Μετά από αυτό, άλλες μάρκες αύξησαν επίσης τις τιμές τους τον Απρίλιο. Η TrendForce λέει ότι η απόφαση να αυξηθούν οι τιμές ενόψει του φεστιβάλ αγορών δείχνει περιορισμένα περιθώρια κέρδους, ειδικά για τηλεοράσεις με οθόνες μικρότερες από 65 ίντσες. Την ίδια στιγμή, οι αναλυτές πιστεύουν ότι είναι απίθανο οι τιμές εντός των προσφορών να ξεπεράσουν τις τιμές του περσινού εμπορικού φεστιβάλ 11.11.
Διαβάστε επίσης:
πάνε όλα)