Amazon ha recuperado su liderazgo como la marca más valiosa del mundo, a pesar de que su valor cayó un 15 % este año de 350 300 millones de dólares a 299 300 millones de dólares, según un nuevo informe de la consultora líder en finanzas de marca Brand Finance.
La marca de Amazon ha caído más de $50 mil millones este año, en gran parte debido a una disminución en la fortaleza de la marca, con su calificación rebajada de AAA+ a AAA a medida que los consumidores la juzgan con más dureza en un mundo post-pandémico. Un estudio de Brand Finance descubrió que la percepción de los clientes sobre la calidad del servicio de Amazon ha disminuido, junto con tiempos de entrega más prolongados, y con ello, es menos probable que los consumidores recomienden Amazon a otros. A medida que terminan las restricciones por la pandemia, las personas vuelven a comprar en persona, lo que reduce un poco la necesidad de la venta minorista en línea.
Apple (el valor de la marca bajó un 16% a $ 297,5 mil millones) se convirtió en la segunda marca más valiosa del mundo, su valor de marca cayó de $ 355,1 mil millones. Los bienes y un mercado laboral limitado limitarán el suministro de sus productos básicos.
En total, 48 marcas de tecnología ingresaron al ranking, dos menos que en 2022, cuando Snapchat y Twitter se retiraron. Otras marcas de tecnología que perdieron valor incluyeron Samsung Group (el valor de la marca bajó un 7 % a $99 700 millones), Alibaba.com (el valor de la marca bajó un 56 % a $10 000 millones), Facebook (el valor de la marca bajó un 42 % a $59 000 millones) y WeChat (el valor de la marca disminuyó en un 19% a $ 50.2 mil millones).
En el lado positivo, el sector de la tecnología experimentó un crecimiento en Instagram (hasta 47 400 millones de dólares en valor de marca) y LinkedIn (49 % en valor de marca hasta 15 500 millones de dólares), cada uno de los cuales creció en valor de marca gracias a una estrategia de comercialización bien ejecutada. sus servicios
Otros grandes ganadores en términos de valor de marca incluyeron a los fabricantes de autos eléctricos Tesla (un aumento del 44% a $ 66,2 mil millones en valor de marca) y BYD (un aumento del 57% en valor de marca a $ 10,1 mil millones) a medida que crece la demanda de vehículos eléctricos como parte de un cambio más amplio a economía baja en carbono.
Además del ranking de las marcas globales más valiosas y fuertes Global 500 2023, Brand Finance también presenta el Brand Sustainability Perception Index junto con la Asociación Internacional de Publicidad en el Foro Económico Mundial de Davos. Este informe muestra que las marcas más importantes del mundo, como Amazon, Tesla, Apple y Google, tienen miles de millones en fortunas que dependen de la gestión cuidadosa de su reputación de compromiso con la sostenibilidad.
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