En 2022, el mercado mundial de teléfonos inteligentes enfrentó dificultades macroeconómicas, lo que provocó una caída del 12 % en las ventas totales en comparación con el año anterior. Sin embargo, el mercado global de smartphones premium experimentó un crecimiento contrastante: las ventas aumentaron un 1 %, y esto permitió que el segmento de precios premium proporcionara el 55 % de los ingresos totales del mercado global de smartphones por primera vez en la historia. Además, el segmento premium capturó más de una quinta parte del volumen total de ventas de teléfonos inteligentes a nivel mundial.
Según CounterPoint Research, varios factores han contribuido al crecimiento del mercado de teléfonos inteligentes premium en 2022. En primer lugar, la resiliencia de los consumidores que se han visto menos afectados por las dificultades macroeconómicas en comparación con otros compradores. Como resultado, las ventas en el mercado premium aumentaron. En segundo lugar, a medida que los teléfonos inteligentes se vuelven una parte más importante de la vida de las personas, están dispuestas a gastar más en sus dispositivos y mantenerlos por más tiempo. Esto se evidencia por el hecho de que el segmento de precios de $ 1,000 y más creció más rápido: las ventas aumentaron en un 38% en comparación con el mismo período del año pasado.
Otro factor clave de crecimiento fue la tendencia de “premialización” en las regiones. La demanda en el segmento premium fue impulsada por personas que actualizaron sus dispositivos anteriores. La mejora fue evidente no solo en mercados maduros como Norteamérica, sino también en economías emergentes.
Entre los OEM, Apple aumentó las ventas en el mercado premium en un 6 % año tras año, aumentando su participación a tres cuartas partes de las ventas totales en este segmento. Sin embargo, Apple podría haber crecido aún más si no hubiera sido por las interrupciones en el suministro de iPhone 14 Pro y Pro Max durante la temporada alta de vacaciones en 2022.
Por otro lado, las ventas de Samsung en 2022 cayeron un 5% interanual. La empresa perdió la oportunidad de ingresar al mercado chino debido a su débil presencia en la región. Además, el lanzamiento en 2022 de la serie Galaxy S22 fue mucho más tarde que el lanzamiento en 2021 del S21 . Sin embargo, el crecimiento del mercado de teléfonos inteligentes plegables se ha convertido en un punto brillante para Samsung.
Honor ha ampliado su cuota de mercado en China con la serie Magic. Google también se encuentra entre los OEM más grandes que se elevan desde los mínimos. Con Pixel 6 Pro y Pixel 7 Pro, Google ha aumentado su enfoque en el segmento de teléfonos inteligentes. Además, la mayoría de los OEM chinos han reducido las ventas en 2022 debido a las difíciles condiciones del mercado interno.
Para Apple, el crecimiento en los mercados maduros fue impulsado por una mejora en la base instalada. El ecosistema iOS, que abarca muchos dispositivos y servicios, tiene un alto grado de conectividad. Si un usuario de iPhone también posee un Apple Watch o una Mac, lo más probable es que el próximo teléfono inteligente que compre sea otro iPhone. Además, gracias al alto valor de la marca Apple y su expansión gradual, sus ventas también están creciendo en las economías en desarrollo.
Sin embargo, 2023 podría ver una nueva ola de crecimiento para Android, ya que se espera que más OEM lancen dispositivos plegables en el segmento premium este año. Las ofertas compuestas existentes en China se expandirán a mercados fuera del país. Este año, también es probable que veamos a Honor ingresar al mercado europeo para capturar su participación.
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