La inteligencia artificial está en los titulares y los grandes actores tecnológicos luchan por la supremacía en este campo. Google se jacta de su Gemini y Samsung hace alarde de su Galaxy AI, que debutó recientemente en la serie insignia Galaxy S24 . Apple tampoco se queda al margen y desarrolla sus propias funciones de inteligencia artificial. Y, por supuesto, Meta tampoco quiere quedarse atrás: se dice que la empresa está cambiando las cosas al introducir inteligencia artificial en las recomendaciones de vídeos de Facebook.
Tom Ellison, director de Facebook, dijo que un nuevo algoritmo para crear recomendaciones de videos más relevantes basado en inteligencia artificial ya está funcionando en Reels, la respuesta de Meta a TikTok.
La compañía planea implementar un nuevo motor de recomendación impulsado por IA en todas las secciones de Facebook que contienen videos, desde el feed principal hasta los grupos. Es parte de una “hoja de ruta tecnológica” más amplia hasta 2026, de la que hablaron los representantes de Facebook durante una conferencia de tecnología en San Francisco.
Entrar en el ámbito de TikTok fue un desafío clave para Meta, especialmente después de que la aplicación china, conocida por sus videos y su potente motor de recomendaciones, ganó rápidamente popularidad en los EE. UU. en los últimos años. Obviamente, los algoritmos aquí saben qué es exactamente lo que atrae a los usuarios y los hace seguir desplazándose por el feed.
Cuando Meta probó un nuevo motor de recomendación basado en IA en la sección Reels, el tiempo de visualización aumentó entre un 8% y un 10%, afirma Tom Alison. Los resultados mostraron que esta nueva arquitectura de modelo aprende de los datos de manera mucho más eficiente que la generación anterior y que la empresa va por el “camino correcto”.
Hasta ahora, Facebook tenía motores de recomendación de videos separados para videos, grupos y el feed principal de Facebook. Sin embargo, dados los resultados positivos logrados con Reels, la empresa ahora busca aplicar el mismo motor basado en IA a todos estos productos. “En lugar de simplemente proporcionar Reels, estamos trabajando en un proyecto para proporcionar a todo nuestro ecosistema de vídeo este modelo único, y luego podemos agregar nuestro producto de recomendaciones de Feed, que también será servido por este modelo”, dice Facebook. “Si hacemos todo bien, las recomendaciones no sólo serán más interesantes y relevantes, sino que también creemos que su velocidad de respuesta mejorará”.
El impulso de Meta para incorporar IA en todos sus productos ha cobrado impulso con la explosión de las tecnologías de IA tras el lanzamiento de ChatGPT de OpenAI a finales de 2022. En un vídeo publicado en Threads, Mark Zuckerberg reveló que la empresa está gastando miles de millones para recomprar cientos de miles de costosas GPU NVIDIA, que son fundamentales para entrenar y potenciar los modelos de IA.
Y qué bien funciona el mencionado Galaxy AI , lo mostraron representantes de Samsung en el MWC 2024, donde estuvo presente nuestro editor de la versión en español del sitio, Miguel Guachi.
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