La agencia de publicidad estadounidense Curiosity, junto con el ejército de relaciones públicas de Ucrania y la Fundación MacPaw , lanzaron la iniciativa Bathtub Creative para llamar la atención de la industria creativa mundial sobre los eventos en Ucrania y recaudar donaciones para apoyar a los ucranianos. Todos los fondos recibidos de la campaña se destinarán a ayudar a los ucranianos.
Bathtub Creative es una nueva agencia creativa cuyo equipo trabaja en baños todos los días. La agencia tiene páginas en LinkedIn e Instagram, donde ofrece activamente sus servicios y busca especialistas para unirse al equipo. Sin embargo, vale la pena visitar el sitio para comprender: la agencia no es real.
Pero su objetivo real es hablar sobre las condiciones en las que los especialistas se ven obligados a trabajar en Ucrania, expresar solidaridad y también recaudar fondos para productos de higiene para los ucranianos en los territorios liberados. Para ello, Curiosity inició la producción de una serie limitada de jabones naturales en colores amarillo y azul. El 100% de los ingresos de las ventas y donaciones se destinará a la Fundación MacPaw. Debido a la guerra a gran escala, los especialistas en Ucrania continúan lanzando proyectos bajo la constante amenaza de los bombardeos rusos, con apagones regulares y sin comunicación.
Entre los fundadores de Bathtub Creative e iniciadores del proyecto se encuentra Yuliya Petryk, directora de relaciones públicas de la empresa MacPaw y cofundadora de PR Army. En junio, Yulia conoció a Ashley Walters , socia y directora de desarrollo de la agencia de publicidad independiente Curiosity de Cincinnati, EE. UU., en el festival anual Cannes Lions . Yulia le contó a Ashley sobre las realidades de la vida en tiempos de guerra en Ucrania, las consecuencias de la guerra y cómo los especialistas en Ucrania se ven obligados a hacer esfuerzos solo para organizar un día laboral normal.
Ashley quedó impresionada con la historia y la compartió con el equipo. En unos meses, Curiosity propuso una idea con la agencia ficticia Bathtub Сreative. Junto con los equipos PR Army y MacPaw, aprobaron la mecánica y comenzaron a recopilar historias de creativos, especialistas en relaciones públicas, especialistas en marketing, trabajadores de TI y especialistas en otros campos ucranianos que se quedan y trabajan en Ucrania.
Trabajaron en el proyecto durante dos meses. El equipo de Curiosity creó el sitio web, las páginas de redes sociales de Bathtub Creative e implementó la mecánica. Decidieron lanzar la campaña en vísperas de las fiestas de Año Nuevo para enfatizar el contraste entre dos realidades: aquella donde la gente se prepara para la Navidad, decoran ciudades y casas, y compran regalos, y la ucraniana, donde la gente tiene que lidiar con las consecuencias de una guerra brutal desatada por Rusia todos los días. Todas las personas solidarias recibirán el agradecimiento de los ucranianos por ayudar a Ucrania — video #DiakuYOU .
Además, como muestra de solidaridad con los ucranianos, Curiosity realizará el #WorkFromTubDay el 20 de diciembre. En este día invitan a creativos y compañeros de todo el mundo a trabajar desde los baños y publican fotos y vídeos de la experiencia en Instagram con el hashtag #WorkFromTubDay. Por cada publicación con el hashtag, Curiosity hará una donación a la Fundación MacPaw.
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