Google ha comenzado a implementar cambios técnicos que prometen estar entre los más grandes en la industria de la publicidad online, valorada en 600.000 millones de dólares anuales: para un pequeño número de usuarios de Chrome, han comenzado a bloquearse las cookies de terceros, una tecnología que le permite rastrear las acciones de los usuarios. en todos los sitios para ofrecer a los consumidores publicidad relevante
Desde ayer, las cookies de terceros están siendo bloqueadas en el 1% de los usuarios de Chrome, el navegador más popular del mundo. Para finales de año, Google planea bloquear las cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome. Es una prueba importante para los especialistas en marketing de tecnología publicitaria y los propietarios de sitios, y ambas partes argumentan que Google, que introdujo nuevas herramientas de software, no preparó al mercado lo suficientemente bien para la innovación. La situación se complica por el hecho de que la transición total está prevista para el IV trimestre, es decir, la época de mayor actividad del año en la industria publicitaria.
Google tiene una opinión diferente al respecto: la empresa declara que está dispuesta a brindar un apoyo integral a la industria y las herramientas que se le ofrecen ayudarán a las empresas a lograr sus objetivos, sólo que ahora se respetará la privacidad de los usuarios. Algunos representantes de la industria publicitaria piden a Google que acelere la transición al nuevo modelo, que ya se ha pospuesto varias veces.
Las cookies permiten almacenar la configuración del sitio del usuario en la computadora del usuario sin necesidad de autorización en cada página abierta. Las cookies de terceros, con las que Google decidió luchar, abren el acceso al perfil de un usuario en un sitio desde otro, lo que permite rastrear las acciones de una persona en varios recursos, formar un perfil de sus preferencias y ofrecer publicidad basada en sus intereses. Los defensores de los derechos del consumidor señalan que esta tecnología viola la privacidad de una persona y facilita la recopilación de datos personales. Las innovaciones de Google no afectarán el funcionamiento de las cookies locales para almacenar información básica como los datos de autorización.
Los navegadores Mozilla Firefox y Apple Safari comenzaron a introducir restricciones en el seguimiento de usuarios mediante cookies a finales de la década pasada. Google había planeado implementar una medida similar para Chrome ya en 2020, pero ha retrasado repetidamente el proceso debido a las quejas tanto de representantes de la industria publicitaria como de defensores de la privacidad, estos últimos preocupados por la tecnología que la compañía propuso en lugar de las cookies de terceros. . La tecnología permite rastrear a los usuarios directamente a través de sus navegadores y se teme que fortalezca el dominio de Google al centralizar funciones críticas. En diciembre de 2023, Chrome representaba casi el 65% del tráfico web mundial, según datos de Statcounter, mientras que la participación de Safari, que ocupa el segundo lugar, era tres veces menor. La revisión antimonopolio de la iniciativa corre a cargo de la Autoridad de Mercados y Competencia británica (CMA), a la que Google ha prometido que no concederá ninguna ventaja a sus propios productos. La empresa también dijo que su acuerdo con CMA será válido en todo el mundo.
Para reemplazar las cookies de terceros, Google ofreció la API Privacy Sandbox , una herramienta que cubrirá no solo las versiones de escritorio de Chrome, sino también el sistema operativo móvil Android. Las principales agencias de publicidad ya han enviado quejas a la CMA y a Google de que la herramienta contiene importantes lagunas técnicas, por ejemplo en lo que respecta al vídeo, y que esto complica las pruebas necesarias para prepararse para un rechazo total de las cookies de terceros. Google dice que la primera fase del plan que entró en vigor es la prueba limitada de nuevas funciones; y la CMA se reservó el derecho de bloquear la iniciativa si concluía que perjudicaría a otras empresas. Google recordó que el objetivo de la innovación es aumentar la privacidad del usuario y admitió que algunos representantes de la industria publicitaria tendrán que rediseñar productos existentes o crear otros nuevos. “Esta no es una imagen estática en un momento dado. El ecosistema incluye miles de empresas, y continuarán adaptándose y optimizándose con el tiempo”, dijo el vicepresidente de Google, Anthony Chávez.
Existe la opinión de que la introducción de Privacy Sandbox ( ¿Qué es “Privacy Sandbox” en Google Chrome y cómo deshabilitarlo ) conducirá a una disminución en los precios de la publicidad, porque los precios de la publicidad para los usuarios de Firefox y Safari realmente han caído después del bloqueo de terceros? galletas de fiesta. En noviembre de 2022, el proveedor de tecnología publicitaria Criteo descubrió que las cookies de terceros eran cinco veces más efectivas en la orientación que la herramienta Temas incluida en Privacy Sandbox. Google aseguró que la herramienta Temas fue rediseñada tras la publicación del estudio de Criteo. Y la agencia de publicidad Havas Media, por el contrario, constató que las alternativas a las cookies de terceros en la práctica dan resultados similares e incluso mejores. Será posible sacar algunas conclusiones para toda la industria cuando Google comience a implementar sus planes en su totalidad.
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