Elon Musk es definitivamente un genio de los negocios. Después de ahuyentar con éxito a la mayoría de los anunciantes de Twitter, tiene que encontrar una forma de que su empresa gane dinero.
Los expertos ahora están trabajando en un plan que obligará a los usuarios a aceptar publicidad dirigida. Al hacerlo, tendrán que eliminar una configuración de privacidad de hace años que brinda a los usuarios más control sobre sus datos. ¡Pero eso no es todo! La nueva estrategia podría obligar a los usuarios de Twitter a compartir su información de ubicación y permitir que Twitter venda sus datos a terceros.
Además, la empresa puede pedirle que dé su consentimiento para la publicidad dirigida utilizando sus contactos y el número de teléfono que proporcionó para la autenticación de dos factores. Estas no son solo otras ideas brillantes de Elon Musk para obtener ganancias de los anunciantes; lo más probable es que sean medidas ilegales.
La innovación de Twitter mostrará a los usuarios una ventana de pantalla completa pidiéndoles su consentimiento para la publicidad personalizada y la recopilación de datos de ubicación. La única forma de deshacerse de él es responder “sí”, por lo que será imposible usar Twitter sin estar de acuerdo con el nuevo régimen de procesamiento de datos.
Varias leyes se interponen en el camino de lo que Elon puede estar preparando. En Europa, este es el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Más recientemente, la UE anunció un fallo contra Meta que prohíbe este tipo de consentimiento obligatorio. California también tiene dos leyes de privacidad, la CPRA y la CCPA, las cuales dicen que no se puede obligar a las personas a dar su consentimiento para compartir datos y publicidad dirigida.
Además, el plan puede entrar en conflicto con los principios de Apple, para los que la privacidad es muy importante. La idea de Twitter es evitar la publicidad dirigida si un usuario se suscribe al servicio Twitter Blue de $8 al mes. Pero Apple dice que puede ser expulsado de la App Store si obliga a los usuarios a elegir entre un montón de anuncios y un servicio pago para eliminarlos.
Cientos, si no miles, de usuarios de Twitter escribieron que no estaban contentos con la idea del consentimiento forzado y muchos de ellos amenazaron con abandonar el sitio si se implementaba. Si no fuera por la CCPA, el RGPD, Apple y Twitter, la venta de sus datos y la publicación de anuncios dirigidos resolverían muchos de los problemas de la empresa. La publicidad representa el 90% de los ingresos de Twitter, y la relación de la empresa con los anunciantes no es muy buena en este momento. A fines de noviembre, un ex ejecutivo describió la situación con los anunciantes de Twitter como “desastrosa”.
Según el Wall Street Journal, el tráfico de la herramienta de administración de anuncios de Twitter cayó un 75 % en octubre y luego un 85 % en noviembre, en comparación con el mismo período del año pasado. El negocio publicitario de Twitter ya estaba en peligro antes de que Musk se deshiciera de sus principales anunciantes. Y en este momento , Twitter Blue parece ser el único plan del CEO de Tesla para cambiar las cosas. El lunes, el servicio regresó, por lo que puede obtener un cheque azul por $ 8, y Musk prometió que los suscriptores de Twitter Blue solo verán la mitad del contenido publicitario.
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