La aplicación Threads de Meta está comenzando a funcionar después de una primera semana salvaje de ser la aplicación de más rápido crecimiento de todos los tiempos. Nuevos datos de la empresa de análisis SimilarWeb muestran que desde entonces, la actividad de los usuarios de la red social ha disminuido desde los máximos iniciales.
El número de usuarios activos diarios de Threads disminuyó de 49 millones el 7 de julio a 23,6 millones el 14 de julio. Y en los EE. UU., que supuestamente tiene los niveles más altos de participación, el uso se redujo de 21 minutos por día a poco más de 6 minutos durante el mismo período de tiempo.
Si bien SimilarWeb advierte que sus datos solo se basan en el uso de Threads en Android, sus hallazgos son consistentes con los datos de otras compañías. La firma de investigación de mercado Sensor Tower informó una disminución similar en la participación, y escribió en un informe que la aplicación “experimentó disminuciones de dos dígitos en DAU [usuarios activos diarios] y participación de los usuarios desde su lanzamiento”.
Esta caída era esperada. Threads se lanzó en un momento en que muchos usuarios de Twitter buscaban alternativas, y su conexión con Instagram hizo que sea extremadamente fácil registrarse y transferir perfiles sociales existentes. Al mismo tiempo, la aplicación carece de muchas funciones básicas, incluida una alimentación no algorítmica.
El CEO de Instagram, Adam Mosseri, dijo que la compañía no está particularmente enfocada en las métricas de compromiso en esta etapa. “Nuestro enfoque en este momento no está en el compromiso, que ha sido increíble, sino en superar los picos y valles iniciales que vemos con cada nuevo producto, además de crear nuevas funciones, mejorar el rendimiento y mejorar las clasificaciones”, escribió.
Si Meta puede aprovechar al máximo estas condiciones dependerá de la rapidez con la que pueda agregar nuevas funciones para retener a los usuarios y de si puede lanzarse dentro de la Unión Europea. Según Adam Mosseri, la compañía también está lidiando con problemas relacionados con el spam y dice que Threads introducirá límites de velocidad y otras protecciones. “Los ataques de spam han aumentado, por lo que tendremos que ajustar los límites de velocidad, lo que significará una mayor limitación involuntaria de los usuarios activos”, escribió.
Si bien la disminución de la actividad de los usuarios de Threads puede parecer una buena noticia para Twitter , la empresa todavía tiene muchas razones para preocuparse por su nuevo competidor. Según el analista senior de SimilarWeb, David Carr, hay “algún indicio” de que al menos parte del compromiso de Threads provino de Twitter. “En los dos primeros días completos en que Threads estuvo disponible públicamente, el tráfico web de Twitter disminuyó un 5 % en comparación con los mismos días de la semana anterior, y el tiempo dedicado al uso de la aplicación de Android disminuyó un 4,3 %”, dice Carr. También agregó que “la retención de Twitter ha ido disminuyendo” desde el año pasado.
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