Amazon on saavutanud oma juhtpositsiooni maailma kõige väärtuslikuma kaubamärgina, hoolimata sellest, et selle väärtus langes sel aastal 15% 350,3 miljardilt dollarilt 299,3 miljardile dollarile, selgub juhtiva brändi finantsnõustaja Brand Finance'i uuest aruandest.
Amazoni bränd on sel aastal langenud enam kui 50 miljardi dollari võrra, peamiselt kaubamärgi tugevuse vähenemise tõttu. Selle reitingut langetati AAA+-lt AAA-le, kuna tarbijad hindavad seda pandeemiajärgses maailmas karmimalt. Brand Finance'i uuringus leiti, et klientide arusaam Amazoni teenuse kvaliteedist on langenud – koos tarneaegade pikenemisega – ning sellega seoses on tarbijad muutunud vähem tõenäoliseks, et nad soovitavad Amazoni teistele. Pandeemiapiirangute lõppedes naasevad inimesed isiklikult ostlema, mis vähendab mõnevõrra vajadust veebijaemüügi järele.
Apple (brändi väärtus langes 16% 297,5 miljardile dollarile) sai maailma väärtuselt teiseks kaubamärgiks, mille kaubamärgi väärtus langes 355,1 miljardilt dollarilt ning pingeline tööturg piirab selle esmatoodete pakkumist.
Kokku pääses edetabelisse 48 tehnoloogiabrändi, mis on kahe võrra vähem kui 2022. aastal, mil Snapchat ja Twitter. Muud väärtust kaotanud tehnoloogiabrändid on järgmised: Samsung Group (brändi väärtus vähenes 7% võrra 99,7 miljardile dollarile), Alibaba.com (brändi väärtus vähenes 56% 10,0 miljardile dollarile), Facebook (brändi väärtus vähenes 42%, 59,0 miljardi dollarini) ja WeChat (brändi väärtus vähenes 19%, 50,2 miljardi dollarini).
Positiivne on see, et tehnoloogiasektor on kasvanud Instagram (brändi väärtus kasvas 42% 47,4 miljardi dollarini) ja LinkedIn (brändi väärtus kasvas 49% 15,5 miljardi dollarini), millest igaüks suurendas kaubamärgi väärtust tänu hästi teostatud teenuste kommertsialiseerimisstrateegiatele.
Teised suured võitjad brändi väärtuse osas olid elektriautode tootjad Tesla (margiväärtus tõusis 44% 66,2 miljardi dollarini) ja BYD (brändi väärtus tõusis 57% 10,1 miljardi dollarini), kuna nõudlus elektrisõidukite järele kasvab osana laiemast üleminekust vähese COXNUMX-heitega majandus.
Lisaks kõige väärtuslikumate ja tugevaimate ülemaailmsete kaubamärkide edetabelile Global 500 2023 esitleb Brand Finance koos Rahvusvahelise Reklaamiühinguga Davosis toimuval Maailma Majandusfoorumil ka brändi jätkusuutlikkuse tajumise indeksit. See aruanne näitab, et suurimad ülemaailmsed kaubamärgid, nagu Amazon, Tesla, Apple ja Google'il on miljardeid varandusi, mis sõltuvad jätkusuutlikkusele pühendunud maine hoolikast haldamisest.
Huvitav ka: