بر اساس گزارش جدید شرکت مشاوره مالی برند Brand Finance، آمازون با وجود کاهش 15 درصدی ارزش آن در سال جاری از 350,3 میلیارد دلار به 299,3 میلیارد دلار، پیشتاز خود را به عنوان با ارزش ترین برند جهان بازیافته است.
نام تجاری آمازون امسال بیش از 50 میلیارد دلار سقوط کرده است که عمدتاً به دلیل کاهش قدرت برند است و رتبه آن از AAA+ به AAA کاهش یافته است زیرا مصرف کنندگان در دنیای پس از همه گیری شدیدتر آن را ارزیابی می کنند. تحقیقات برند فاینانس نشان داد که درک مشتریان از کیفیت خدمات آمازون کاهش یافته است - همراه با زمان تحویل طولانی تر - و با آن، مصرف کنندگان کمتر آمازون را به دیگران توصیه می کنند. با پایان یافتن محدودیت‌های همه‌گیر، مردم به خرید حضوری بازمی‌گردند که تا حدودی نیاز به خرده‌فروشی آنلاین را کاهش می‌دهد.
Apple (ارزش برند با کاهش 16 درصدی به 297,5 میلیارد دلار) با کاهش ارزش نام تجاری از 355,1 میلیارد دلار به دومین برند ارزشمند جهان تبدیل شد و بازار کار فشرده عرضه محصولات اولیه آن را محدود خواهد کرد.
در مجموع، 48 برند فناوری وارد این رتبه بندی شدند که دو کمتر از سال 2022 است که اسنپ چت و Twitter. سایر برندهای فناوری که ارزش خود را از دست داده اند عبارتند از: Samsung گروه (ارزش برند با 7 درصد کاهش به 99,7 میلیارد دلار)، Alibaba.com (ارزش برند با 56 درصد کاهش به 10,0 میلیارد دلار) Facebook (ارزش برند با 42 درصد کاهش به 59,0 میلیارد دلار) و WeChat (ارزش برند با 19 درصد کاهش به 50,2 میلیارد دلار).
از جنبه مثبت، بخش فناوری رشد کرده است Instagram (ارزش برند با 42 درصد افزایش به 47,4 میلیارد دلار) و لینکدین (ارزش برند با 49 درصد افزایش به 15,5 میلیارد دلار) که هر کدام به لطف استراتژی های تجاری سازی به خوبی اجرا شده برای خدمات خود ارزش برند را افزایش دادند.
سایر برندگان بزرگ از نظر ارزش برند شامل سازندگان خودروهای برقی تسلا (با افزایش 44 درصدی به 66,2 میلیارد دلار ارزش برند) و BYD (افزایش 57 درصدی ارزش برند به 10,1 میلیارد دلار) هستند زیرا تقاضا برای وسایل نقلیه الکتریکی به عنوان بخشی از تغییر گسترده تر به سمت افزایش می یابد. اقتصاد کم کربن
علاوه بر رتبه بندی با ارزش ترین و قوی ترین برندهای جهانی در Global 500 2023، Brand Finance همچنین شاخص ادراک پایداری برند را همراه با انجمن بین المللی تبلیغات در مجمع جهانی اقتصاد در داووس ارائه می دهد. این گزارش نشان می دهد که بزرگترین برندهای جهانی مانند آمازون، تسلا، Apple و گوگل، میلیاردها ثروت دارند که به مدیریت دقیق شهرت برای تعهد به پایداری بستگی دارد.
همچنین جالب: