در سه‌ماهه دوم سال 2023، برندهای چینی عرضه تلویزیون‌ها را به سطح قبل از همه‌گیری - تا حدود 47,26 میلیون دستگاه برمی‌گردانند که 9 درصد بیشتر از سه ماهه قبل است. این را برآوردهای آژانس تحلیلی TrendForce نشان می دهد.
به لطف آماده سازی خرده فروشان برای تابستان "فروش 618"، برندهای چینی تحویل جهانی را در سه ماهه اول افزایش دادند. تلویزیون ها تا 43,37 میلیون قطعه. با وجود این، تحلیلگران انتظار رشد بیشتر در سه ماهه دوم را دارند. پیش بینی های جدید به طور قابل توجهی بالاتر از انتظارات ارائه شده در ابتدای سال است. در سه ماهه اول و دوم، میانگین افزایش در سطح 4 درصد انتظار می رفت که عمدتاً به دلیل افزایش مداوم قیمت پانل ها بود که در ارتباط با آن برخی از مارک های چینی شروع به ذخیره سازی و کاهش هزینه های کلی کردند.
با پیش‌بینی صندوق بین‌المللی پول برای رشد اقتصادی زیر 3 درصد در سال جاری، همراه با تداوم تأثیر تورم بر تقاضای بازار، TrendForce انتظار دارد محموله‌های تلویزیونی سالانه با 2023 درصد کاهش نسبت به مدت مشابه سال قبل به 1,2 میلیون واحد در کل سال 198 برسد.
در مورد مدل های رده بالای پرچمدار، وضعیت اقتصادی فعلی برای فروش تلویزیون های 8K و OLED نامطلوب است. اکنون Samsung Electronics با سهمی حدود 8 درصد در بازار تلویزیون 70K پیشتاز است در حالی که سایر برندها علاقه متوسطی به فعالیت در این بخش نشان می دهند. تلویزیون های 8K با ضریب نفوذ تنها 0,2-0,3٪ عملاً بازار را تحت تأثیر قرار نداده اند. علیرغم افزایش مداوم قیمت پنل های LCD، تقاضا برای تلویزیون های OLED با چالش های مشابهی روبرو است. اگرچه شکاف بین قیمت پنل‌های OLED 55 اینچی UHD و پنل‌های LCD از 4,2 برابر در ابتدای سال به 3 برابر در نیمه دوم سال 2023 کاهش می‌یابد، طبق گفته TrendForce، بعید است که برندها فروش تلویزیون‌های OLED را افزایش دهند. بر اساس پیش بینی، محموله ها با کاهش 17,2 درصدی به 5,58 میلیون دستگاه خواهد رسید.
در نیمه دوم سال 2022، هایسنس از برند فرعی Vidda در چین استفاده کرد تا توجه مصرف کنندگان جوان را به خود جلب کند، در حالی که مدل های رده بالا را با نام تجاری خود عرضه می کرد. کار با این دو برند مثمر ثمر بود و سهم بازار هایسنس در چین در سال 2022 به 22 درصد افزایش یافت. در بازارهای خارجی، این شرکت بر روی تبلیغ مدل های ارزان قیمت متمرکز شد - مدل های 40 و 58 اینچی به ترتیب با قیمت 158 و 268 دلار در بین پنج کانال فروش پیشرو در ایالات متحده محبوبیت یافتند. سهم بازار هایسنس در آمریکای شمالی در سال گذشته به 11 درصد افزایش یافت و انتظار می رود امسال به 15 درصد برسد. طبق برآورد TrendForce، محموله های تلویزیون هایسنس در سال جاری به 26,7 میلیون دستگاه خواهد رسید که به معنای افزایش 11,1 درصدی نسبت به سال قبل است. این امر جایگاه این برند را به عنوان دومین تولید کننده تلویزیون در جهان با سهم بازار جهانی 13,4 درصد تقویت می کند.
در رابطه با افزایش قیمت پنل های تلویزیون، این شرکت Xiaomi قیمت خرده فروشی برخی از مدل های تلویزیون در چین را در ماه مارس افزایش داد. به دنبال آن، سایر برندها نیز در ماه آوریل قیمت های خود را افزایش دادند. TrendForce می گوید تصمیم برای افزایش قیمت ها قبل از جشنواره خرید، حاشیه سود محدودی را نشان می دهد، به ویژه برای تلویزیون هایی با صفحه نمایش کوچکتر از 65 اینچ. در عین حال، تحلیلگران بر این باورند که بعید است قیمت های موجود در تبلیغات از قیمت های جشنواره تجاری 11.11 سال گذشته پیشی بگیرند.
همچنین بخوانید:
همه رفتند)