علاوه بر تصدی سمت Apple تیم کوک، مدیر عامل شرکت، به عنوان یکی از شرکت‌های فناوری پیشرو در جهان، در مخفی کردن اطلاعات خاصی در مورد برنامه‌های کوتاه‌مدت یا دستگاه‌های آینده شرکت نیز بسیار خوب عمل می‌کند.
این مهارت را می توان یکی از ضروری ترین مهارت های مدیران نامید Apple. و تیم کوک به وضوح تسلط خود را در طول مصاحبه نشان داد، جایی که به نظر می رسد او و همکارانش باید قبل از بیان پاسخ ها به دقت در ذهن خود فرموله می کردند.
در مصاحبه مدیر کل Apple موفق می شود در مورد واقعیت افزوده (AR) صحبت کند و حتی یک کلمه در مورد این واقعیت که شرکت (تقریباً مطمئنا) در آستانه ارائه است صحبت نکند. هدست واقعیت ترکیبی با این حال، این گفتگو بینشی در مورد چگونگی رویکرد غول فناوری به این فناوری و اینکه چرا تیم کوک فکر می کند این فناوری مهم است، به دست داد.
با توجه به واقعیت افزوده، که عناصر دیجیتالی خاصی را به دنیای واقعی "تحمیل" می کند، مدیر Apple گفت: "این ایده که می توانید دنیای فیزیکی را با چیزهایی از دنیای دیجیتال تقویت کنید، می تواند ارتباطات و ارتباط بین افراد را تا حد زیادی بهبود بخشد." او توضیح می‌دهد که واقعیت افزوده می‌تواند به افراد «توانایی دستیابی به چیزهایی را بدهد که قبلاً نمی‌توانستند به دست بیاورند)، راه را برای همکاری آسان‌تر هموار می‌کند - به شرکت‌کنندگان اجازه می‌دهد «چیزی را به صورت دیجیتالی بالا بکشند و همزمان آن را ببینند، شروع به همکاری کنند. آن و با این امر چیزی بیافرین».
تیم کوک حتی ادعا می کند که محیط واقعیت افزوده "حتی می تواند بهتر از واقعیت باشد - اگر دنیای مجازی را در بالای آن قرار دهید، دنیایی حتی بهتر خواهد بود."
روزنامه نگاران توجه خود را به این واقعیت جلب کردند که کوک قبلا ایده ایجاد عینک هوشمند مشابه را رد کرده بود. گوگل شیشه با استناد به تلاش یک رقیب Apple "یک حرکت خیلی هوشمندانه نیست" زیرا "مردم نمی خواهند آنها را بپوشند." سپس افزود: ما همیشه فکر می کردیم که شکست خواهند خورد.
نزدیک ترین چیز به اعتراف آن است Apple به طور فعال روی یک هدست واقعیت ترکیبی کار می کند، تیم کوک زمانی بود که اعلام کرد که رئیس سابق است Apple استیو جابز به او گفت که آماده باشد نظرش را تغییر دهد «اگر چیزی جدید پیش آید که نشان دهد اشتباه می کردی». این کمی دور از ذهن است، اما همچنان به اطلاعات مربوط به کار این شرکت بر روی چنین دستگاهی می افزاید.
تیم کوک که در سال 2011 مدیرعامل شد، گفت که عرضه یک محصول جدید همیشه به این بستگی دارد که آیا تیم برتر او معتقد است که این دستگاه چیز تازه ای را به بازار می آورد یا خیر. طبق شایعات، این غول فناوری هدست مورد انتظار خود را در کنفرانس جهانی توسعه دهندگان که در اوایل ژوئن برگزار می شود، ارائه خواهد کرد. بنابراین به زودی متوجه خواهیم شد که کوک دقیقاً چه چیزی را در مورد هدست جدید خاص می داند Apple.
گزارش های اخیر حاکی از آن است که مسیر توسعه هدست آسان نبوده است و برخی از اعضای تیم در مورد موفقیت نهایی آن تردید دارند. یکی از نگرانی ها این است که قیمت آن حدود 3 دلار است که برای اکثر مشتریان است Apple مبلغی نیست که بتوان آن را به راحتی و به طور اتفاقی خرج کرد، به خصوص در این دوران چالش برانگیز اقتصادی. اگرچه یک ماشین بازاریابی است Apple می تواند بسیار قدرتمند باشد، بنابراین تعداد کمی از آنها شرط می بندند که هدست از کار بیفتد.
همچنین بخوانید: